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撰文 | Ziv???????????????????????????????????????????????????????????????????????
提起任天堂,我們總能想到拯救公主的水管工馬力歐、蹦蹦跳跳的粉胖子星之卡比和全球著名閃電黃耗子皮卡丘。但是你知道嗎?這家如今創(chuàng)造了游戲帝國(guó)的公司,曾經(jīng)還嘗試過(guò)賣(mài)方便米飯。
任天堂牌方便飯,舌尖上的失敗
20世紀(jì)50~60年代,方便面開(kāi)始在日本興起,當(dāng)時(shí)的任天堂靈機(jī)一動(dòng),想到既然方便面這么受歡迎,那賣(mài)方便米飯是不是也可以呢?他們的出發(fā)點(diǎn)非常好,忙碌的上班族一定需要方便快捷的米飯!
因此任天堂推出了一款類(lèi)似方便面的注水即食米飯,注入開(kāi)水3分鐘后就可以吃。關(guān)于這款產(chǎn)品的介紹并不多,只是能看到“顯然味道不佳”,以及“它的口感、外觀、味道,都糟糕透頂”這樣的說(shuō)法。
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“味道不佳”的任天堂牌速食米飯。(圖片來(lái)源:Futuro Prosimmo)
實(shí)際上速食米飯并不是任天堂首創(chuàng),阿富汗人阿塔烏拉·K. 奧扎伊·杜蘭尼(Ataullah K. Ozai-Durrani)是速食米飯真正的發(fā)明者。早期的速食米飯是真的“米”飯,還不像后來(lái)的“重組米”那么有科技與狠活。
1923年,杜蘭尼在美國(guó)學(xué)習(xí)石油化學(xué),一次晚宴上,客人夸他雞肉飯做得非常好吃,應(yīng)該推廣給更多人。于是杜蘭尼開(kāi)始研究大米,當(dāng)時(shí)大米在美國(guó)很少見(jiàn),因?yàn)榉浅ky以儲(chǔ)存,人們也不知道怎么煮米飯好吃。經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn),杜蘭尼終于研究出一種將白米半煮熟后脫水,再用開(kāi)水沖泡,將其完全煮熟的方法。此后,速食米飯?jiān)诿绹?guó)迅速走紅,尤其受到軍方的歡迎。
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1953年一款速食米飯Minute Rice的廣告,這是美國(guó)市場(chǎng)上第一款方便米飯產(chǎn)品,用的就是杜蘭尼的方法。(圖片來(lái)源:wikimedia commons)
任天堂的速食米飯沖泡出來(lái)總差點(diǎn)意思。后來(lái)任天堂為了提高銷(xiāo)量,在包裝袋上印上迪士尼卡通人物,還附贈(zèng)調(diào)味料。這種促銷(xiāo)手段的確有點(diǎn)效果,但是方便米飯實(shí)在讓人難以下咽,所以最終任天堂還是放棄了走食品路線。
“方便米飯”不是唯一一款看起來(lái)跟現(xiàn)在的任天堂毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,他們推出的類(lèi)似產(chǎn)品還有很多,而且都頗具新意。
“胡鬧公司”,大膽嘗試!
任天堂是做花札紙牌起家的,而且做得很成功。在上世紀(jì)60年代,他們?cè)噲D擴(kuò)展業(yè)務(wù),進(jìn)軍其他市場(chǎng),所以有了包括方便米飯?jiān)趦?nèi)的很多嘗試。
在電子游戲機(jī)誕生之前任天堂開(kāi)發(fā)了大量玩具和產(chǎn)品,遙控吸塵器Chiritorie就是其中之一。用戶可以在不遠(yuǎn)處使用遙控器操控它,遙控器上有一個(gè)按鈕,按下按鈕吸塵器向前直線移動(dòng),松開(kāi)按鈕它就原地旋轉(zhuǎn)。
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雖說(shuō)是吸塵器,Chirtorie的本質(zhì)更像是玩具。(圖片來(lái)源:beforemario.com)
還有一款名為“愛(ài)情測(cè)試儀”的玩具。它的主體是一個(gè)塑料盒,旁邊有兩個(gè)球形金屬傳感器。如果兩個(gè)人想知道自己和對(duì)方的契合度,就可以每個(gè)人用一只手握住金屬傳感器,另一只手相握,設(shè)備上便會(huì)顯示0~100分的“愛(ài)情指數(shù)”。盡管它顯示的其實(shí)是人體間的導(dǎo)電性,而非愛(ài)情,但仍然不妨礙這款玩具在當(dāng)時(shí)大獲成功。
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“愛(ài)情測(cè)試儀”的海報(bào)。這款玩具的定位是比較成熟的市場(chǎng),宣傳“適用于年輕男女”。在上世紀(jì)六七十年代,人們約會(huì)還很保守,這款玩具帶來(lái)了牽手和打破僵局的契機(jī)。(圖片來(lái)源:beforemario.com)
延續(xù)這種“要做有趣的東西”的傳統(tǒng),任天堂后來(lái)的游戲里也充滿了天馬行空的想象。任天堂的財(cái)政政策是“現(xiàn)金為王”,他們保留了大量現(xiàn)金儲(chǔ)備,而不是用于投資。這種強(qiáng)勁的現(xiàn)金流狀況也許就是他們能夠盡情“胡鬧”的支撐,他們有能力付出成本去嘗試新的產(chǎn)品,正是這筆現(xiàn)金儲(chǔ)備幫助任天堂迅速?gòu)腉ameCube和Wii U不及預(yù)期的銷(xiāo)量中迅速恢復(fù)。
在《萬(wàn)物》雜志11月刊的《任天堂博物館》中,介紹了這家去年10月剛剛開(kāi)館的獨(dú)特博物館。館中收藏著任天堂迄今為止發(fā)布的幾乎所有產(chǎn)品,從Game & Watch,到里程碑式的Game Boy,當(dāng)然還有現(xiàn)在的Switch。你還可以在這里了解讓任天堂發(fā)家的花札紙牌,體驗(yàn)他們?cè)?jīng)開(kāi)發(fā)的各種新奇玩具。想要了解更多內(nèi)容,就快來(lái)翻開(kāi)《萬(wàn)物》雜志,一起體驗(yàn)游戲中最純粹的快樂(lè)吧。
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《任天堂博物館》出自雜志的“博物館”專(zhuān)欄。不止任天堂,我們還挖過(guò)糞化石博物館的‘重口味’歷史,探訪過(guò)可口可樂(lè)世界的糖漿秘密……
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