冬游吉林何以走向長紅：全城皆為滑雪配套，文化讓冰雪有靈魂

雪季已至，游客奔赴吉林不再只為一場世界級的粉雪。

在當下旅游語境下，游客需求已經發生深刻變化：在滑雪戲雪之余，更渴望真正走入當地，沉浸式感受一方水土的民俗風情與文化脈搏。

換句話說，對于游客而言，“滑雪玩雪”成為了一扇門，倘若游客愿意推開，便能看見一座城。

反過來，對于城市而言，若能為游客構建起豐富、可沉浸的冰雪生活體驗，也便能為自己贏得更多復游的游客。

游客在延邊州安圖縣頭山村體驗雪屋火鍋。 安圖縣文旅局 供圖

吉林的冬季，不只是雪場的競技，更是城市智慧的凝聚。吉林各地正圍繞自身特色，合力打造冰雪新IP：長春與通化用“變通”讓全城成為雪場配套，用“整合”打造一站式連貫體驗；延邊、白山則用民俗、邊境、生態與康養，為冰雪旅游拓展國際口碑。

粉雪為體，文化、民俗、歷史和美食等為翼，吉林各地冰雪旅游避開區域競爭，走向一條全域協同打造冰雪新IP之路，這也是吉林冬季文旅品牌的深度進化——讓滑雪，不止于滑雪；讓冬季，不止于冬季。

變通：全城皆可為雪場配套

作為吉林省會，長春曾長期被視為“旅游樞紐地”，游客飛臨長春，往往只短暫停留，便匆匆趕赴長白山、延邊等旅游目的地。

而變化正在發生。2025年10月，長春市召開全市文旅產業高質量發展大會，明確提出要從“旅游樞紐地”向“旅游目的地”轉變。

隨后在11月22日，吉林省2025-2026新雪季開板大會舉行，這也意味著全省新雪季的序幕已拉開。當天，通化、白山、長白山等地滑雪場同步推出新玩法，有的主打世界級粉雪度假區天然品牌，有的打出“新中國第一座高山滑雪場”情感品牌。

在此背景下，作為大都市，長春并未選擇與省內其他城市在同類產品上直接角逐，而是將戰略重心押注在初級與中級滑雪者所在的潛力市場，打出“學滑雪，到長春”的品牌口號。

同時，長春有六大滑雪場，在通達性方面占據天然優勢。從市區前往各雪場，車程短則20分鐘，最長也不過一小時左右，部分雪場甚至可通過軌道交通與公交到達。因此，長春市文化廣播電視和旅游局局長張輝勇日前向澎湃新聞（www.thepaper.cn）介紹，這是“都市里的滑雪場”。

長春新民大街上的偽滿洲國“國務院”舊址。 視覺中國 圖

優越的雪場通達性，也意味著讓“上午滑雪，下午城區citywalk，晚上逛吃美食街”在長春成為可能。換句話說，整座城市的功能與業態，都能成為滑雪體驗的延伸配套。正如張輝勇所概括的“全城皆可為雪場配套”。

與長春形成呼應的是，位于通化的萬峰通化滑雪度假區同樣享有突出的區位優勢。

萬峰滑雪場前身金廠滑雪場，是新中國第一座高山滑雪場，舉辦過新中國第一次全國滑雪比賽。同時作為吉林省內唯一“城市中的滑雪場”，萬峰通化滑雪度假區從沈白高鐵通化站到雪場僅需20分鐘，通化還開通往返通化站的免費接駁車，解決游客“最后一公里”難題。

對于外地游客來說，這意味著抵達后幾乎不用等待，就能直接進入雪道。同時，因為位于城區，在這里滑雪，可以便捷體驗到城市煙火味，享受到地級市一級的消費、醫療、外賣等公共服務。

更重要的是，雪場周邊的文化和康養配套距離極近，為通化形成了獨一無二的“半小時冬季生活圈”。由于交通方便，白天滑雪，晚上泡溫泉、逛文化街、品美食的多樣體驗，在通化可以輕松實現。

整合：實現連貫游一座城

對于長春、通化而言，掌握區位優勢是起點，真正的關鍵還在于地方如何整合文旅資源、貫通場景，讓游客可以順暢且深度體驗一座城。

這個雪季，長春將以“冰雪新天地，粉雪嘉年華”主題展開冰雪敘事，而與天定山滑雪場僅一街之隔的長春冰雪新天地，正是全城冰雪主題的核心承載區之一。

長春冰雪新天地緊鄰天定山滑雪場。 視覺中國 圖

吉林省建設集團副總經理王健日前對澎湃新聞透露，今年，長春冰雪新天地將推出與天定山滑雪場聯動的“雙景聯票”，可實現“一地雙享”。此外，為了讓更多游客體驗“東北暖冬生活”，天定山民宿的雪里屯主題院落被進一步升級打造，深度結合東北冬季特色，游客可以在-20℃左右的寒風中泡一次戶外溫泉，看雪花飄落；此外，景區還將引入網紅“永興市場”的精華業態，為了讓游客在冰雪天地中，也能感受到溫暖升騰的市井煙火氣。

王健進一步介紹，今年景區著力打造 “全時冰雪動線” ，游客在此可實現從清晨松林漫步、午后滑雪運動、傍晚逛吃夜市、夜晚冰雕觀賞到深夜溫泉泡湯的一站式無縫體驗。

將觀察的視角進一步放大，長春也可被視為是一座巨型“冰雪新天地”。為迎接2025-2026新雪季，長春市內各大文旅地標也紛紛策劃推出雪季特色活動，不約而同地將自身融入城市全域冰雪體驗的版圖之中。

以春京西歷史文化街區為例，街區計劃聯合當地藝術高校舉辦雪人大賽。在 “朝花夕拾”咖啡館門前塑造一座魯迅先生的雪人雕像，于“郵局咖啡” 旁堆砌一個巨型雪制郵筒，打造兼具互動性與傳播性的打卡地標。此外，街區商戶也將同步推出冬季限定產品，例如，推出非遺烏拉火鍋，打造圍爐煮茶等暖冬場景體驗等，讓游客在冰雪氛圍中，感受到升騰的煙火氣。

相比長春的全城聯動，通化的策略更像是“濃縮精華版”。這座有著高句麗文化和薩滿文化底色的城市，把滑雪、民俗文化和溫泉康養整合在半小時生活圈內，讓游客不必長途奔波，就能體驗多種玩法。

通化老城龍興里旅游休閑街區和通化市區其他基礎設施一起，成為萬峰通化滑雪場的旅游配套。 通化市文旅局 供圖

除了白天滑雪晚上溫泉的經典冬季休閑組合，離滑雪場不到半小時車程的龍興里，也是游客離開雪道后最熱衷的去處。東北民俗與民國風情在這里交織，原生態的滿族薩滿舞蹈、松花石制品、通化土特產……瞬間從冰雪的清冷切換到文化的熱烈。

龍興里的非遺工坊更是文化愛好者眼里的寶藏：長白山滿族剪紙、枕頭頂刺繡、陶藝、木雕、制香技藝等集中呈現，把傳統技藝融入現代生活。

通化師范學院非遺學院副院長王嬌君介紹，長白山滿族剪紙以藍色和白色為主——藍色代表大地和力量，白色象征光明與純潔。這種色彩選擇，源于滿族先民的薩滿祭祀活動，也承載著對自然的敬畏。

通化的旅游景點“緊湊式”布局，讓冰雪旅游不再是孤立的單點，而是與文化、康養形成組合拳。滑雪之后，可以看舞蹈、逛工坊、泡溫泉，甚至體驗滿族制香的安神效果，對于追求深度體驗的游客，這種整合讓短時旅行的價值實現了最大化。

突圍：有靈魂的國際冰雪生活

在吉林冬季的旅游地圖上，延邊朝鮮族自治州不僅有世界級的粉雪，更有獨一無二的民俗、邊境、生態與康養資源，正在將冬季旅游轉化為有靈魂的國際冰雪生活。

走進延邊州首府延吉市中國朝鮮族民俗園，這里的游客面孔已經不再局限于東北或國內。去年，有約3萬名俄羅斯游客越境來到這里打卡，體驗做一天“延吉公主”。這份吸引力，離不開園區多棟風格各異的百年朝鮮族老宅，它們讓民俗園不僅是拍照的背景，更是一段有溫度的故事。

11月27日，游客在延吉市中國朝鮮族民俗園體驗朝鮮族傳統服飾。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

“朝鮮族俗稱‘白衣民族’，因為我們愛穿白色衣服。因此骨子里也帶著‘干凈’二字。”延邊州文化廣播電視和旅游局副局長金炫青表示，這種民族氣質滲透在街巷與餐廳之中：陽光廚房、整潔空氣、干凈街道，這是延邊呈現給外地游客的第一印象。

延邊的冰雪故事不僅在城市，也延伸到邊境。琿春，地處延邊州東端，依托防川景區“一眼望三國”的獨特優勢，推出“冰雪+邊境”觀光。站在龍虎閣上，中、俄、朝三國的山川河流盡收眼底，冰雪觀光與邊境風情自然融合，成為中外游客爭相打卡的地標。

溫泉和中醫康養項目在外國游客中頗受歡迎，尤其是俄羅斯游客，他們鐘愛推拿、針灸，甚至還有質量高又價格合理的牙科服務。

在延邊州和龍市，老里克湖的雪是核心王牌。這里是圖們江和海蘭江的發源地，“邊境生態城”的定位讓它走上“林海雪原深體驗”的路線，原生態民俗、美食、紅色故事、傳統節慶，都被納入冬季體驗的版圖中。

和龍光東村是一個典型案例。和龍市委宣傳部副部長、文廣旅局局長毛帥介紹，光東村既有朝鮮族特色民居，又有水稻農耕文化，還有非遺技藝。這里的民居保留了青瓦白墻的朝鮮族特色，獨立院落里有地道的大炕，冬天的“冰雪暖居”既舒適又有民俗味，內部設施則兼顧傳統與現代，讓游客既能體驗民族生活，又不失便利性。

光東村與“長白山第一村”安圖縣頭山村曾經都是貧困村、空心村，如今全都發展成全國鄉村旅游重點村。

游客在安圖縣頭山村準備駕駛四驅越野車穿越林海雪原。 安圖縣文旅局 供圖

“很多年前，旅行社團全是去長白山頂看天池的，沒有進朝鮮族村落的。”光東村與頭山村文旅項目運營方吉林銘睿文旅集團的董事長楊麗娜日前向澎湃新聞回憶，改變的背后是民俗體驗項目的加持，朝鮮族服飾穿戴、辣白菜制作、非遺技藝展示……有了這些項目，不僅讓游客玩得盡興，也直接帶動了消費和村民就業。

頭山村的雪屋火鍋是延邊冰雪創意的代表。以童話IP“霍比特人”為靈感，雪屋營造夢幻氛圍，把當地飲食文化融入其中，讓游客在冰雪世界中體驗“冰火兩重天”的奇妙感受。這個項目不僅在國內走紅，還收獲了來自新加坡、馬來西亞等東南亞游客的好評，他們回國后主動為其宣傳。

未來，頭山村計劃培育人參產業鏈、森林療愈和康養項目，向長白山下的國際旅游度假村目標邁進。這是一種從單一景點到綜合文旅目的地的升級，也是延邊冰雪旅游“長紅”的路徑之一。

金炫青表示，延邊以優質粉雪為“體”，以民俗、邊境、生態和康養為“翼”，構建多維冰雪旅游體系，豐富冬季旅游體驗，讓游客流連忘返，實現“熱度”變“口碑”，“網紅”成“長紅”。

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