經濟大省挑大梁 | 快樂被承包！“首發經濟”激活江蘇消費新圖景

12月4日上午，位于南京德基廣場負一樓的一家奶茶店尚未營業，門口就已排起隊伍，而這正是“首發經濟”的生動寫照。現代快報記者了解到，今年5月以來，南京已引入首店276家，包括Louis Vuitton美妝、名創優品MINISO SPACE全球首店等高能級首店。這些首店推動商業空間從“賣貨場”向“首發地”進化，以創新供給激活內需，推動江蘇消費市場向更高能級躍升。

到處排隊，原來是大批首店上新了

每月上新、每周上新……首店到底有多卷？12月4日上午10點，記者來到德基廣場負一樓，一家新開的奶茶店還沒到營業時間，門口就已經排起了隊伍。這是該品牌在南京開的首店，11月28日剛剛開業。根據排隊的消費者介紹，目前點單需要10分鐘，取餐需要等待40分鐘左右。

這并非個案，這樣的場景正在南京多個商圈不斷上演。10月，來自湖北的一個茶飲品牌南京首店在江寧景楓開業。根據門店發布的“戰報”，該店10月單月GMV（商品交易總額）達94.77萬，日均出杯1486杯；11月，來自湖南的餐飲品牌南京首店也在景楓開業，更是引發了排隊潮。據門店介紹，開業當天，下午四點半就有人前來取號，隊伍環繞景楓中心中庭繞了3圈，相當于有2000米長。

排隊的人潮流向哪里，商業的活力就涌向哪里。現代快報記者探訪發現，這股以“首店”為名的浪潮，正成為南京傳統商圈煥新的核心引擎。德基廣場在十九周年之際，不僅升級硬件，還在今年引入了首店64家，其中餐飲類一共16家，飲品類一共5家，包括了多個人氣排隊王。中央商場在外立面出新之外，也引入了一家酒飲品牌的江蘇首店，店內的LED大屏會像證券交易所一樣，實時顯示每一款啤酒的當前價格、開盤價、累計成交量和當日漲跌幅，將消費體驗游戲化，成功吸引了追求新奇感的客群。

變身消費密碼，“首發經濟”全省開花

從Peet's Coffee蘇北首店到MUJI無印良品，再到茶顏悅色，一批優質品牌入駐蘇北首座萬象系列商業綜合體。淮安萬象城內，首次進入淮安市場的品牌達150家，包括93家蘇北首店、5家江蘇首店及1家全國首店，首店規模創區域新高。淮安萬象城不僅滿足了市民對多元化、高品質消費的需求，更讓淮安人感受到了城市商業能級的提升。

首店落地、首秀登場、首展揭幕……今年以來，南通海門也迎來一批消費“新場景”。梅果、朱光玉等一大批首店扎堆落戶，為市民和游客帶來全新消費體驗；2026春夏新品集中亮相家紡企業展廳，引得經銷商爭相下單；百安誼家商場外首店開業彩帶飛揚，8天實現銷售額近2000萬元；海門大劇院內好戲連臺，戲曲、音樂劇、演唱會等首演超50場……首發經濟持續刺激著消費市場。

作為首發經濟先鋒城市，近年來，南京引進首店超1500家，其中全球首店8家、亞洲首店4家、中國首店86家，超200個知名海外品牌首次落地開店，匯聚95%以上國際一線品牌。名創優品MINISO SPACE全球首店開業首日，WAKUKU新品手辦兩小時售罄；ZARA亞洲旗艦店開業當天，引發市民排隊限流進店……這些潮流“首店”，持續激發年輕消費群體的新需求。

政策精準賦能，首發引擎驅動城市能級躍遷

首發經濟的價值，遠不止于一家家新店的開設，它通過“政策—場景—業態”的有機串聯，正在形成一條強大的“消費熱鏈”。

在持續落實2022年首店政策基礎上，今年5月，南京出臺《關于促進首發經濟發展的若干措施》，制定15條措施打造“首發南京”IP，從品牌引進、活動舉辦到載體建設給予全方位扶持。措施著眼于“外引內育”，對首店落地、引進和首發活動分別給予最高20萬元、200萬元、48萬元的獎勵，重點建設首發經濟集聚區和品牌孵化基地。發布政策以來，南京共引進首店276家，包括Louis Vuitton美妝、名創優品MINISO SPACE全球首店等高能級首店，月均引入首店數量增速超50%。品牌層級再次優化，全國首店和江蘇首店占比均有所提升。

政策的高效落地，不僅吸引品牌方加速布局，還進一步強化了南京“首發經濟先鋒城市”的鮮明標簽，也為江蘇全省打造消費新高地提供了參考樣本。隨著消費不斷升級，承載著科技、設計、創意等元素的首發經濟，正形成顯著的經濟輻射效應。從一杯奶茶的排隊，到一座商場的煥新，再到一座城市的商業躍遷，“首發引擎”通過政策與市場協同，將散落的消費亮點串聯成貫穿全域的“熱力鏈”，為江蘇經濟高質量發展注入持續而強勁的新動能。

現代快報/現代+記者 楊曉冬 王益 文/攝