千年非遺遇冰雪！烏魯木齊這場盛宴，竟藏著文旅破圈的關鍵

2025年12月5日的夜晚，烏魯木齊絲綢之路山地度假區的雪場被暖黃與炫彩交織的光影點亮。零下15攝氏度的低溫里，攢動的人群呼出的白氣與舞臺飄出的煙霧交融，隨著一陣急促的鼓點響起，第二十三屆新疆烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節“冰雪來BAO 風情之夜”正式啟幕。非遺打鐵花的匠人揮起木勺，千點萬點金花在白雪映襯下綻放，緊接著，1500架無人機騰空而起，在夜空勾勒出“冰雪來BAO”“驕陽看雪 烏魯木齊”的字樣，歡呼聲與驚嘆聲順著雪道蔓延開去，為這座城市的冬日注入了滾燙的活力。

這場持續3小時的冰雪盛宴，不僅是一場視聽狂歡，更像是一扇窗口，讓人們看到烏魯木齊如何以冰雪為媒，串聯起文化傳承與現代消費，在西北文旅的賽道上跑出加速度。當舞獅的紅綢掠過雪面，當木卡姆的琴弦與非洲鼓點碰撞，當《飛天》的水袖與無人機光影交疊，多元文化的共生圖景在雪夜鋪展，也讓“冰雪+”的融合發展模式有了更生動的注解。

雪夜狂歡的背后，是烏魯木齊對冰雪資源的精準挖掘與場景創新。作為全國冰雪資源最富集的城市之一，烏魯木齊的冬季漫長而寒冷，曾幾何時，這樣的氣候條件被視為發展的短板。而如今，這份“冷資源”正在被轉化為“熱經濟”，核心就在于對消費場景的持續打磨。“冰雪來BAO 風情之夜”沒有局限于單一的滑雪體驗，而是構建了一個集演藝、觀賞、互動、消費于一體的沉浸式場景。

舞臺搭建在雪道旁的開闊地帶，觀眾席錯落分布在緩坡之上，既不影響夜間滑雪的游客通行，又讓滑雪者在滑行過程中能隨時駐足觀賞。這邊，非遺傳承人用鐵水與冰雪演繹著千年的民俗浪漫，1600℃的鐵水被擊打后化作漫天星火，落在積雪上瞬間消融，冷熱交織的視覺沖擊讓不少游客拿出手機記錄；那邊，木卡姆演奏者身著傳統服飾，彈撥爾、都塔爾的旋律悠揚婉轉，與非洲鼓舞的熱烈節奏形成奇妙呼應，來自新疆本地的舞蹈演員跳起《飛天》，水袖翻飛間，仿佛將敦煌壁畫中的靈動與冰雪的純凈完美融合。

最令人驚艷的當屬無人機光影秀。1500架無人機在預設程序的操控下，不斷變換造型，時而組成奔跑的雪豹，時而化作展開翅膀的雄鷹，最后定格在“冰雪來BAO”的字樣上。負責光影秀策劃的團隊介紹，這些造型都經過了精心設計，雪豹是新疆的標志性動物，雄鷹象征著西北的豪邁，而“冰雪來BAO”中的“BAO”既取“爆”的諧音，寓意冰雪經濟的爆發式增長，也暗含“擁抱”之意，傳遞出烏魯木齊歡迎八方來客的熱情。

除了舞臺表演，活動現場還設置了特色美食區和文創市集。烤包子的香氣、手抓飯的軟糯、奶茶的醇厚，讓游客在觀賞演出的同時能品嘗到地道的新疆美食；文創攤位上，以冰雪為主題的手工藝品、印有新疆風光的明信片、融入非遺元素的飾品，吸引了不少游客駐足選購。來自上海的游客李女士帶著家人專程前來，她表示：“原本只是想帶孩子體驗滑雪，沒想到能看到這么精彩的演出，還能吃到這么多特色美食，這種沉浸式的體驗太難忘了。”

這場冰雪盛宴的成功，并非偶然，而是烏魯木齊多年來深耕冰雪文旅的必然結果。作為第二十三屆冰雪風情節的關鍵環節，“冰雪來BAO 風情之夜”恰好為烏魯木齊首個“雪假”畫上了圓滿的句號。今年，烏魯木齊創新性地推出“雪假”政策，鼓勵市民和游客走出家門，參與冰雪運動，享受冬季樂趣。政策的出臺，不僅激活了本地消費市場，也吸引了大量外地游客前來，為冰雪經濟的發展注入了強勁動力。

“雪假”的設立，背后是對冰雪經濟發展規律的深刻把握。冰雪經濟的核心是“體驗經濟”，只有讓消費者有足夠的時間和意愿參與其中，才能真正激活市場。烏魯木齊通過“雪假”政策，降低了消費者參與冰雪活動的時間門檻，同時配套推出了一系列惠民措施，比如滑雪場門票優惠、滑雪教學免費體驗等，讓更多人能夠接觸并愛上冰雪運動。數據顯示，首個“雪假”期間，烏魯木齊各大滑雪場接待游客量同比增長35%，冰雪旅游收入同比增長42%，交出了一份亮眼的成績單。

而“冰雪來BAO 風情之夜”的舉辦，更是將“雪假”的熱度推向了高潮。活動將文化演出與冰雪體驗深度融合，打破了傳統冰雪旅游“白天滑雪、晚上休息”的單一模式，延長了消費鏈條，提升了消費附加值。游客在白天體驗滑雪的刺激后，晚上可以觀賞精彩的演出、品嘗特色美食、購買文創產品，形成了“夜滑、夜演、夜娛、夜食”的全鏈條夜間文旅業態。這種“白天+夜晚”“運動+文化”的融合模式，不僅豐富了游客的體驗，也讓冰雪經濟的“含金量”更高。

在冰雪經濟的賽道上，烏魯木齊的優勢不僅在于豐富的冰雪資源，更在于深厚的文化底蘊。如何將文化資源與冰雪資源有機融合，是提升冰雪文旅競爭力的關鍵。“冰雪來BAO 風情之夜”給出了很好的答案，通過多元文化的碰撞與融合，讓冰雪旅游更有內涵、更有溫度。

新疆是多民族聚居地區，各民族的文化在這里交融共生，形成了獨特的文化魅力。在“冰雪來BAO 風情之夜”的舞臺上，這種文化魅力得到了充分展現。舞獅是漢族的傳統民俗，木卡姆是維吾爾族的藝術瑰寶，非洲鼓舞則帶來了異域風情，這些不同民族、不同地域的文化元素，在冰雪的映襯下和諧共生，展現了烏魯木齊開放包容的城市氣質。

非遺文化的融入，更讓這場冰雪盛宴有了歷史的厚度。打鐵花是流傳千年的非遺技藝，在新疆的冰雪環境中呈現，不僅延續了傳統技藝的生命力，也賦予了它新的時代內涵。非遺傳承人王師傅表示，以前打鐵花主要在春節等傳統節日表演，如今能在冰雪風情節上展示，讓更多年輕人了解和喜愛這門古老技藝，是對非遺文化最好的傳承。除了打鐵花，活動現場還展示了新疆剪紙、刺繡等非遺項目，讓游客在感受冰雪樂趣的同時，領略到新疆非遺文化的獨特魅力。

文化與冰雪的融合，不僅提升了旅游體驗，也讓烏魯木齊的冰雪文旅品牌更具辨識度。近年來，烏魯木齊全力打造“驕陽看雪 烏魯木齊”文旅品牌，通過一系列特色活動和宣傳推廣，讓這一品牌逐漸深入人心。而第二十三屆冰雪風情節入選“2025文旅品牌出海百強案例”，更是對這一品牌國際影響力的充分認可。

“驕陽看雪 烏魯木齊”這一品牌，精準概括了烏魯木齊的旅游特色。“驕陽”體現了烏魯木齊夏季炎熱干燥、陽光充足的氣候特點，“看雪”則突出了冬季冰雪資源的豐富。這種“夏有驕陽、冬有冰雪”的獨特優勢，讓烏魯木齊能夠實現四季旅游的均衡發展。而冰雪風情節作為“驕陽看雪 烏魯木齊”品牌的重要載體，已經連續舉辦了二十三屆，成為烏魯木齊冰雪文旅的標志性活動。

從最初的單一滑雪活動，到如今集文化展演、休閑娛樂、美食購物于一體的綜合性節慶活動，冰雪風情節的發展歷程，也是烏魯木齊冰雪文旅產業不斷升級的歷程。二十三年來，冰雪風情節不斷創新內容和形式，緊跟消費升級趨勢，滿足不同群體的消費需求。今年的冰雪風情節推出了160余項特色活動，涵蓋了滑雪比賽、民俗展演、親子互動、美食節等多個領域，實現了“周周有活動、月月有亮點”，讓冰雪旅游不再是“一季熱”，而是“四季有期待”。

在推動冰雪經濟發展的同時，烏魯木齊也在不斷完善文旅基礎設施，提升服務質量。為了讓游客能夠更便捷地享受冰雪旅游資源，烏魯木齊整合推出了五大主題十條冬季精品旅游線路，涵蓋滑雪、康養、民俗、演藝等多元體驗。這些線路串聯起了烏魯木齊各大滑雪場、景區、民俗村等景點，為游客提供了一站式的旅游解決方案。

六大滑雪場持續推出惠民政策，包括滑雪教學免費、雪具租賃優惠、團體票打折等，降低了冰雪運動的參與門檻，讓更多人能夠體驗到冰雪運動的樂趣。同時，滑雪場還不斷提升設施水平，完善安全保障體系，配備了專業的滑雪教練和救援人員，確保游客的滑雪體驗安全、舒適。除了滑雪場，烏魯木齊的酒店、餐飲等配套設施也在不斷升級，針對冬季旅游市場推出了特色套餐，提升了游客的綜合體驗感。

烏魯木齊冰雪文旅的崛起，不僅帶動了本地經濟的發展，也為西北文旅產業的發展提供了可借鑒的經驗。西北地區擁有豐富的冰雪資源，但長期以來，由于基礎設施薄弱、品牌影響力不足等原因，冰雪經濟的發展相對滯后。烏魯木齊通過挖掘文化內涵、創新消費場景、完善基礎設施、強化品牌建設等舉措，成功將“冷資源”轉化為“熱經濟”，為西北地區冰雪文旅產業的發展指明了方向。

在當前文旅產業競爭日益激烈的背景下，差異化發展是關鍵。烏魯木齊正是抓住了自身的文化特色和冰雪資源優勢，打造了具有獨特辨識度的文旅品牌，才在市場競爭中脫穎而出。未來，隨著冰雪經濟的持續升溫，烏魯木齊還可以進一步深化“冰雪+”的融合發展模式，推動冰雪與文化、體育、康養、研學等產業的深度融合，拓展冰雪經濟的發展空間。

比如，可以打造冰雪研學基地，讓青少年在體驗冰雪運動的同時，了解新疆的歷史文化、自然地理；可以開發冰雪康養產品，利用冬季的寒冷氣候和純凈空氣，推出特色康養項目；可以舉辦更多高水平的冰雪體育賽事，提升烏魯木齊冰雪文旅的品牌影響力。通過不斷創新和探索，讓烏魯木齊的冰雪經濟實現從“一季熱”向“全年旺”的轉變，真正成為帶動本地經濟發展的支柱產業。

12月5日的雪夜，無人機光影秀的光芒漸漸消散，但烏魯木齊冰雪經濟的熱度才剛剛開始。當第一縷晨光灑在絲綢之路山地度假區的雪道上，新一批游客已經帶著期待踏上了滑雪板。在冰雪與文化的滋養下，這座西北城市正以更加開放、包容的姿態，迎接來自五湖四海的游客，書寫著西北文旅崛起的新篇章。而這場冰雪盛宴所展現的創新理念、融合思維和服務意識，也將為更多地區的文旅產業發展提供啟示，推動中國冰雪經濟邁向更高質量的發展階段。