解碼數(shù)智時代的時尚文化與傳播，東華大學(xué)舉辦第七屆時尚傳播論壇

人工智能如何重塑時尚邏輯？傳統(tǒng)文化如何實現(xiàn)價值深耕？數(shù)智時代需要怎樣的時尚傳播人才？12月6日，第七屆時尚傳播論壇在東華大學(xué)舉行。海內(nèi)外專家學(xué)者聚焦“數(shù)智時代的時尚文化與傳播”主題，共同研討數(shù)智時代時尚傳播的技術(shù)賦能路徑、文化創(chuàng)新表達(dá)與人才培養(yǎng)方案，為時尚傳播效能提升、上海時尚之都建設(shè)注入新動能。

數(shù)智時代，中國文明基因正在探索創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯路徑和傳播形態(tài)。復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授聚焦中國古代文明的文創(chuàng)活化，以良渚為例，展示了玉琮造型如何轉(zhuǎn)化為珠寶首飾的幾何美學(xué)、彩陶紋樣如何演變?yōu)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的裝飾語言。孟建認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)譯既是文化記憶的現(xiàn)代表達(dá)，也是人文經(jīng)濟(jì)躍升的關(guān)鍵路徑——通過文創(chuàng)產(chǎn)品建立文化認(rèn)同，使文明傳承從博物館走向日常生活，從歷史符號升維為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、塑造中國時尚話語權(quán)的鮮活力量。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型的加速召喚著新型時尚人才，也推動著教育領(lǐng)域的深刻變革。廈門大學(xué)國際傳播研究中心副主任、博士生導(dǎo)師趙振祥提出，AI正全面植入時尚傳播人才培養(yǎng)體系，在時尚的精準(zhǔn)化設(shè)計、虛擬時尚穿搭以及時尚趨勢預(yù)測與評價方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的賦能潛力。但在技術(shù)狂歡之外，必須把握AI生成與抄襲的邊界、“知假造假”與“用假傳播”的邊界、信用AI與質(zhì)疑AI的邊界、AI“創(chuàng)新”與文化“異化”的邊界、AI“模型化”與“審美趨同化”的邊界等關(guān)鍵問題，科學(xué)合理地推動AI賦能時尚傳播人才培養(yǎng)。

在數(shù)字化浪潮的劇烈沖擊下，傳統(tǒng)的時裝周“制度”也需要通過吸納、抵抗或異化“媒介”邏輯來維持自身合法性。東華大學(xué)人文學(xué)院副院長葉長海從歷時性視角切入揭秘時裝秀的角色轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，數(shù)智時代，“后臺”的擬態(tài)真實性與“前排”的表演性正被重構(gòu)為新的消費景觀，文化資本的轉(zhuǎn)化模式也正從基于血統(tǒng)與時間的“慢速積累”轉(zhuǎn)向基于算法與流量的“瞬時爆發(fā)”，而這一過程是時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化權(quán)力分配與技術(shù)媒介邏輯三者之間動態(tài)協(xié)商與博弈的結(jié)果。

田志偉是一位時尚雜志主編，也是東華大學(xué)2018級博士，其所負(fù)責(zé)的Another Man中文版已累計推出15期內(nèi)容、36個封面、60組原創(chuàng)大片、40支原創(chuàng)影片和10個獨家首發(fā)封面，以高密度創(chuàng)意輸出重塑了時尚刊物的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。在分享中，田志偉以2025年BURBERRY夏日系列推廣為案例，系統(tǒng)拆解了如何將雜志內(nèi)容制作與當(dāng)代媒介傳播深度融合，以實現(xiàn)商業(yè)回報的最大化。他表示，現(xiàn)代時尚傳播必須聚焦核心圈層，構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，全程追蹤從曝光到轉(zhuǎn)化的用戶路徑，讓每次傳播沉淀為品牌可復(fù)用的數(shù)字資產(chǎn)。

此次論壇由東華大學(xué)主辦，東華大學(xué)人文學(xué)院、時尚文化與傳播研究中心、國家語言文字推廣基地承辦。近年來，東華大學(xué)立足國家重大戰(zhàn)略需求和上海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，積極推動數(shù)智技術(shù)融入教學(xué)科研全過程，持續(xù)構(gòu)建產(chǎn)教融合、科教融匯的時尚傳播人才培養(yǎng)體系，為數(shù)智時代時尚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展輸送生力軍，為上海國際文化大都市和全球時尚之都建設(shè)貢獻(xiàn)東華智慧和力量。

原標(biāo)題：《解碼數(shù)智時代的時尚文化與傳播，東華大學(xué)舉辦第七屆時尚傳播論壇》

欄目編輯：馬亞寧

本文作者：新民晚報 張炯強(qiáng)