第八代五糧液開票價被指降至900元/瓶 公司：所謂“降價”為補貼后價格變化

紅星資本局12月7日消息，有市場消息稱，五糧液（000858.SZ）將從明年起調整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。若疊加費用支持、返利等政策，該單品經銷商端實際成本甚至可低至800多元/瓶。

據每日經濟新聞報道，五糧液方面回應稱，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調整，市場所傳 “降價”，實為公司相關補貼支持政策落地后的價格變化。

資料配圖 圖據視覺中國

當前，價格倒掛已經成為白酒行業普遍現象。目前線上商城第八代五糧液價格多在820元/瓶~850元/瓶區間（含平臺補貼）。

自2023年下半年開始到2024年上半年，白酒行業經歷了一波“漲價潮”。 貴州茅臺、瀘州老窖、劍南春、舍得酒業、水井坊等多家酒企均上調了旗下產品出廠價格，其中也包括眾多核心單品，例如飛天茅臺從969元/瓶調整到1169元/瓶，國窖1573也提高到了980元/瓶。

2024年，五糧液在時隔兩年后對核心大單品第八代五糧液再次提價，出廠價將從969元/瓶提高50元至1019元/瓶，從當年2月5日起執行。這一價格一直延續至今。

有酒商也特別提到了自己對五糧液此次政策的解讀，“政策設計意在獎勵支持那些真正服務消費者的經銷商。”如果努力把酒賣給終端消費者，完成掃碼等動作，就能獲得全部獎勵；而直接倒手給某平臺或其他區域，則可能就拿不到全部的獎勵。“畢竟讓消費者喝掉（白酒），這才是最終的目的！”

白酒專家肖竹青表示，五糧液降價是非常務實的決策。五糧液降價有助于緩解渠道的資金和庫存壓力，并將資源導向真實消費環節。目前很多企業價格虛高，不少酒廠通過補貼費用來籠絡經銷商，出現了個別經銷商和一線業務員弄虛作假套取廠家費用補貼商家的現象。五糧液直接降價以后，經銷商可以把更多精力用于爭奪消費場景，提升C端體驗這樣更有價值的工作上。

對于白酒未來走勢，券商觀點認為，白酒正經歷關鍵分水嶺，處于明確的“周期筑底”階段，市場情緒從悲觀轉向審視底部價值。

中信證券研報判斷2025年下半年是本輪白酒行業的基本面底部，是動銷最弱、批價最低、市場預期最低、上市公司報表業績下滑斜率最大的階段。

申萬宏源研報表示，預計2026年第一季度動銷同比仍有雙位數下滑壓力，報表端繼續釋放壓力，第二季度有望企穩，第三季度有望迎來基本面的拐點。

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯楊程 綜合自每日經濟新聞、中國新聞周刊、公開資料等

審核 馮玲玲