五糧液降價了？最新回應

近日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。

五糧液方面表示，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調整，市場所傳 “降價”，實為公司相關補貼支持政策落地后的價格變化。

有媒體了解到，多位行業人士確認上述消息屬實，“如果算上廠家補貼的話可以降至800多元/瓶”。

對于酒廠來說，打款價通常相對穩定，一旦調整屬于重大營銷決策；而開票價更為靈活，常作為渠道激勵、返利計算的基準，是廠家調控渠道的工具。

五糧液上一次“官降”還要追溯到2014年，當年5月，五糧液宣布核心產品52度水晶瓶五糧液出廠價由729元/瓶調整為609元/瓶，團購價659元/瓶，零售指導價由1109元/瓶降為729元/瓶。

有白酒行業人士指出，今年以來，五糧液價格倒掛情況嚴重，導致經銷商壓力較大，下調開票價將有利于為渠道減負。

來源：五糧液官網

五糧液2025年三季度報告顯示，今年前三季度，五糧液實現收入609.45億元，同比下降10.26%，實現歸母凈利潤215.11億元，同比下降13.72%。這是五糧液自2015年以來首次出現營收負增長，凈利潤增速也創下2016年以來的最低水平。第三季度，五糧液實現收入81.74億元，同比下降52.66%，實現歸母凈利潤20.19億元，同比下降65.62%。

從市場表現看，三季度白酒市場的全價格帶產品均面臨不同程度的挑戰。高端酒批價持續回落，中低端酒為清理庫存陷入價格戰，多品牌出現價格“倒掛”。

中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛表示，在政策調整、消費分化與存量競爭并存的背景下，白酒作為典型的周期性行業，其發展始終伴隨產能擴張與消費熱度的循環波動。頭部酒企正通過優化渠道庫存、加強價格管控，并積極推出低度新品以順應年輕化趨勢，拓展悅己型消費，拓寬新場景，同時加快國際化步伐。這一系列舉措，實質上正在推動白酒行業從過去以“規模擴張”為主導的發展模式，逐步轉向注重“品牌價值”階段。

來源：中國經濟網微信綜合中國新聞周刊、每日經濟新聞、證券日報