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藍鯨新聞12月7日訊(記者 朱欣悅)"勁酒雖好,可不要貪杯哦",這句曾深入人心的廣告語,近日因"勁酒是‘神仙水’,可治姨媽痛"的網絡熱議,再次將勁牌推上風口浪尖。12月7日,勁牌官方賬號對此做出回應稱,勁酒是一款具有"免疫調節(jié)、抗疲勞"功能的保健酒,并非藥品,日常飲用需適量,特別是女性在生理期或身體不適時,應遵循醫(yī)囑。
這波"姨媽神仙水"的熱搜,看似一場意外的網絡調侃,實則折射出這家老牌保健酒企在品牌年輕化與拓圈道路上的"出圈"。
今年10月,勁牌總裁王楠波曾在公開場合透露,過去兩年,由用戶自發(fā)創(chuàng)建的"中國人自己的威士忌"、"大女人的酒"等新潮話題,成功為品牌吸引了約900萬年輕用戶(18-30歲),其中女性用戶達400萬。這標志著,這個傳統(tǒng)上以中年男性為主要消費群體的酒水品牌,正積極擁抱包括年輕女性在內的新興消費力量。
然而,當一款以保健功能定位的產品,在社交傳播中與"緩解生理期疼痛"這類明確的醫(yī)療效果掛鉤時,品牌也面臨著定位模糊和風險失控的挑戰(zhàn)。
在官方回應的微博評論區(qū),有網友指出"保健品非藥,有些人莫名其妙的亂宣傳",勁牌官方賬號對此回應稱,已關注到相關話題,并明確表示"并非官方信息"。
此番風波,既是勁酒在年輕消費市場影響力擴散的印證,也給所有功能型消費品敲響了警鐘:在追求市場熱度和用戶增長的同時,如何清晰、嚴謹?shù)貍鬟f產品定位,避免消費者產生誤解,是品牌必須守住的紅線。
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