上海
藍鯨新聞12月7日訊（記者 朱欣悅）"勁酒雖好，可不要貪杯哦"，這句曾深入人心的廣告語，近日因"勁酒是‘神仙水’，可治姨媽痛"的網絡熱議，再次將勁牌推上風口浪尖。12月7日，勁牌官方賬號對此做出回應稱，勁酒是一款具有"免疫調節(jié)、抗疲勞"功能的保健酒，并非藥品，日常飲用需適量，特別是女性在生理期或身體不適時，應遵循醫(yī)囑。
這波"姨媽神仙水"的熱搜，看似一場意外的網絡調侃，實則折射出這家老牌保健酒企在品牌年輕化與拓圈道路上的"出圈"。
今年10月，勁牌總裁王楠波曾在公開場合透露，過去兩年，由用戶自發(fā)創(chuàng)建的"中國人自己的威士忌"、"大女人的酒"等新潮話題，成功為品牌吸引了約900萬年輕用戶（18-30歲），其中女性用戶達400萬。這標志著，這個傳統(tǒng)上以中年男性為主要消費群體的酒水品牌，正積極擁抱包括年輕女性在內的新興消費力量。
然而，當一款以保健功能定位的產品，在社交傳播中與"緩解生理期疼痛"這類明確的醫(yī)療效果掛鉤時，品牌也面臨著定位模糊和風險失控的挑戰(zhàn)。
在官方回應的微博評論區(qū)，有網友指出"保健品非藥，有些人莫名其妙的亂宣傳"，勁牌官方賬號對此回應稱，已關注到相關話題，并明確表示"并非官方信息"。
此番風波，既是勁酒在年輕消費市場影響力擴散的印證，也給所有功能型消費品敲響了警鐘：在追求市場熱度和用戶增長的同時，如何清晰、嚴謹?shù)貍鬟f產品定位，避免消費者產生誤解，是品牌必須守住的紅線。
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