敢跟“雪王”中門對狙的“哪吒仙飲”，到底是“哪路神仙”？

近日，自媒體博主“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”因連麥點評加盟餐飲行業(yè)遭遇虧損和被“快招”套路的粉絲爆火出圈，其中曝光率極高的“哪吒仙飲”奶茶品牌，因為標識與大熱動畫電影《哪吒》系列具有極高相似度引發(fā)公眾關(guān)注。多位創(chuàng)業(yè)者稱，因加盟該品牌遭遇“快招”套路。這到底是一家怎樣的企業(yè)？其與知名動畫電影《哪吒》是怎樣的關(guān)系？“快招”行業(yè)都有哪些加盟套路？對此，上游新聞進行了調(diào)查。

“哪吒仙飲”被指誤導(dǎo)投資者

上游新聞注意到，11月20日，自媒體博主“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”發(fā)出一段與網(wǎng)友的連麥視頻，視頻中，一位20來歲的網(wǎng)友稱自己開了一家“哪吒仙飲”奶茶店，想提高營業(yè)額。這名網(wǎng)友稱加盟“哪吒仙飲”交了13.8萬元，設(shè)備3萬多元，物料6萬多元，一共給了總部二十二三萬元。這位網(wǎng)友在回答“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”的問題時表示，自己選擇采用代理的形式是因為對方稱單店和代理形式只相差1萬元多一點，并且以后有人開店找代理的話會有傭金拿。“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”對此表示，這些公司招代理都是一樣的說法，“他們會把代理和單店的價格相差1萬塊錢，目的就是讓你選代理。”該網(wǎng)友還稱，自己本想加盟蜜雪冰城，聯(lián)系的人說蜜雪冰城不好加盟就推薦了一個所謂蜜雪冰城的子品牌，結(jié)果最后加盟了“哪吒仙飲”。“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”在直播中認為，雖然網(wǎng)上很多人拿這個品牌在玩梗，但現(xiàn)實中沒有人以后（網(wǎng)友店面當時的人流量是靠第二杯半價及送彩票維持）“人家都是把你當笑話一樣去看”。“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”認為這位網(wǎng)友店面的位置不好，并認為只有品牌才留得住人，讓這位網(wǎng)友要回代理費并換一個一二線品牌重新開始，“大家喝奶茶認的是品牌。”截至發(fā)稿，該視頻引發(fā)了近8000人留言討論，4.8萬人點贊。

“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說”連麥網(wǎng)友。視頻截圖

據(jù)齊魯晚報報道，“哪吒仙飲”的母公司杭州風火輪餐飲管理有限公司宣稱完成1000萬元天使輪融資。打開“哪吒仙飲”點單小程序，其顯示已在全國10個省份布局15家門店，涉及山東、河南、安徽、浙江、四川等省份。臨沂的一位加盟商表示，開店一個多月以來，營業(yè)額基本能覆蓋房租和人工成本，利潤空間還是比較小的。而根據(jù)媒體報道，在杭州某商場，曾作為“哪吒仙飲”總部展示店的鋪面已空空如也，商場工作人員透露，該店因“僅用于招商展示，未實際經(jīng)營”被清退。

公開資料顯示，杭州風火輪2024年社保繳納人數(shù)為0，卻在2025年傳出“個人股東100%持股”“完成1000萬天使輪融資”的消息。據(jù)查詢，名稱相似的“杭州風火輪企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）”注冊資本僅100萬元，與1000萬元融資額相去甚遠，且其對外投資與茶飲行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)。媒體記者多次撥打企業(yè)聯(lián)系方式，但未打通。

動畫電影《哪吒》形象疑遭蹭

據(jù)齊魯晚報報道，“哪吒仙飲”引發(fā)爭議的核心，在于其對“哪吒”IP的使用。其在品牌宣傳中多次強調(diào)“東方美學”“與哪吒文化深度融合”。

上游新聞在認證為“杭州風火輪餐飲管理有限公司”的抖音賬號“哪吒仙飲-杭州總部”發(fā)布的視頻中看到，其今年多個推廣視頻中，產(chǎn)品的包裝物料上都出現(xiàn)了與動畫電影《哪吒》系列極其相似的卡通形象，且在另一則視頻中，在明顯為動畫電影《哪吒》的推廣視頻段落后，出現(xiàn)了“哪吒仙飲”的產(chǎn)品畫面。

抖音賬號“哪吒仙飲-杭州總部”發(fā)布的視頻中出現(xiàn)了與動畫電影《哪吒》系列極其相似的卡通形象。視頻截圖

上海段和段（濟南）律師事務(wù)所的孫富果律師接受媒體采訪時認為：完成著作權(quán)登記的神話人物類IP形象本質(zhì)上屬于美術(shù)作品，是在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，著作權(quán)人享有相應(yīng)權(quán)利，其權(quán)利受法律保護。“哪吒仙飲”雖未直接使用電影美術(shù)形象，但在宣傳中刻意關(guān)聯(lián)IP熱度，容易造成消費者混淆。即使不使用具體形象，若品牌名稱及宣傳足以讓公眾聯(lián)想到特定IP，導(dǎo)致消費者誤認為其與原IP存在關(guān)聯(lián)（如認為與原IP存在合作或授權(quán)關(guān)系等），也可能涉嫌《反不正當競爭法》第七條規(guī)定的“混淆行為”，構(gòu)成不正當競爭。這也提醒文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)若想利用傳統(tǒng)文化元素開展經(jīng)營，需嚴格區(qū)分公有領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)定與現(xiàn)代創(chuàng)作的獨創(chuàng)性表達，避免不正當競爭、侵犯著作權(quán)等行為。

而齊魯晚報聯(lián)系制作《哪吒之魔童降世》的成都可可豆動畫影視有限公司及發(fā)行方光線傳媒，截至發(fā)稿均未收到有效回復(fù)信息。

此外，杭州風火輪餐飲管理有限公司也未回應(yīng)關(guān)于融資細節(jié)、IP授權(quán)及加盟商維權(quán)的詢問。

值得一提的是，上游新聞查詢天眼查看到，持有“哪吒仙飲”相關(guān)商標最多的是深圳一家餐飲企業(yè)，其名下有6個名為“哪吒仙飲”的商標，其中一個“等待實質(zhì)審查”，一個“駁回復(fù)審中”。

新茶飲“快招”模式套路多多

“哪吒仙飲”的“魔幻現(xiàn)實”，折射出當前新茶飲市場“快招”模式的野蠻生長。

據(jù)新京報介紹，所謂“快招公司”，就是短時間內(nèi)利用各種手段包裝打造出一款品牌“爆品”，大規(guī)模快速招商，獲取巨大加盟費等利益，但后期服務(wù)支持完全沒有。這類公司往往會注冊一些公司，借著大品牌的名頭宣傳。當其所創(chuàng)造的“爆品”熱度消失，他們會再次包裝一個“爆品”出來獲利。

曾有加盟經(jīng)歷的投資人表示，其所在的東部沿海省會城市茶飲市場還處在起步階段，基本被一個本地品牌占據(jù)，茶飲頭部品牌進駐還不多。辭掉工作后，他揣著幾年的積蓄準備在茶飲市場大干一場。受到“快招公司”的引誘，加盟了一個不知名茶飲品牌。由于知名度較低，店面偏僻，加上宣傳效果不好，并未帶來大量客戶，該人士的奶茶店第一個月流水只有1萬元左右。最終在開店兩個月后，該人士貼出“轉(zhuǎn)讓”，以失敗收場，虧損40多萬元。

此外，2021年上海警方就曾通報在河北、廣東等地公安機關(guān)的協(xié)助下，偵破上海首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案。該詐騙案涉及“花點點”“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌。其中，“茶芝蘭”還曾請演員馬伊琍代言。2021年5月15日，馬伊琍在微博道歉稱，已向該品牌提出解約，并積極配合經(jīng)偵工作。

《今日說法》提到了“奶茶店加盟陷阱”。新聞截圖

2024年，央視今日說法特別策劃《守護經(jīng)濟安全》欄目播出了“奶茶店加盟陷阱”案件，揭秘了“抖茶控”奶茶店的加盟騙局。2023年10月，這起奶茶店加盟合同詐騙案由江蘇省江寧經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院審理。法院判決14名被告人均構(gòu)成合同詐騙罪并判處了相應(yīng)的刑罰，此案共追繳回贓款1020萬元。97名報警的加盟商均拿到了所交加盟費90%的退賠款。

據(jù)了解，對“快招公司”而言，搜索引擎推廣是其主要引流方式之一，制作一些與官方品牌類似的網(wǎng)站，誘導(dǎo)填寫個人信息，再由專人對接。有的“快招公司”還會為自己的品牌檢索購買廣告，投資人搜索后，這些“快招公司”的信息，往往就會排名靠前。越來越多被“快招公司”坑害的投資者出現(xiàn)，行業(yè)急需規(guī)范。2023年以來，各地地方法院在處理“快招”加盟相關(guān)案件時，整治的力度也越來越大。多地法院不止一次將“快招”定性為“詐騙”。一些被定罪的“快招”公司人員，不僅要面臨罰款，還要承受“牢獄之災(zāi)”。

創(chuàng)業(yè)者加盟品牌須提高警惕

有業(yè)內(nèi)人透露，辨別“快招”公司首先可以從企業(yè)官網(wǎng)了解該品牌是否開放加盟，該品牌加盟渠道是什么，正規(guī)品牌僅通過自己的官方網(wǎng)站、小程序等進行加盟。其次，有招商電話聯(lián)系，如果自稱是某知名品牌加盟滿額，同時推薦該品牌旗下子品牌或者兄弟品牌的，基本可以斷定是“快招公司”。最后，加盟前一定要實地考察，嘗試聯(lián)系該品牌加盟商進行咨詢其經(jīng)營情況，量力而行。

云南省人民檢察院也給出了避免被“快招”套路的方法：

1.查資質(zhì)：通過正規(guī)渠道核查公司背景，確認特許經(jīng)營備案資質(zhì)。

2.看合同：重點審查物料采購、退出機制等條款，避免霸王條款。

3.防相似：警惕“品牌相似名”，直接聯(lián)系品牌總部核實。

4.留證據(jù)：保留宣傳資料、溝通記錄，若遇欺詐及時報警或向市場監(jiān)管部門舉報。

另據(jù)江蘇省人民檢察院相關(guān)負責人介紹，檢察辦案發(fā)現(xiàn)，“快招”詐騙主要呈現(xiàn)以下五大特點：

存在較為明顯的地域關(guān)聯(lián)：“快招”詐騙的案發(fā)地多集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，這里消費市場更活躍，投資環(huán)境更成熟，加盟總部設(shè)立在此更容易獲取被害人信任。

被害人普遍為中小投資者：加盟某些知名品牌所需加盟費較高，而“快招”加盟費較低。中小投資者因自有資金有限等因素，更容易被這種低投入、高回報的宣傳噱頭所吸引。

相關(guān)漫畫。云南省人民檢察院

作案團伙呈現(xiàn)專業(yè)化、集團化特質(zhì)：“快招”詐騙中，招商方、經(jīng)營方往往刻意相互分離，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。尤其是招商方往往規(guī)模龐大，員工眾多，其內(nèi)部廣告投放、電銷、線下培訓、物料供應(yīng)等團隊分工明確，顯得“成熟規(guī)范”。

案件隱蔽性強、難以辨別識破：通常合同條款約定了仲裁等相應(yīng)處理途徑，被告方也配合履行相關(guān)訴訟過程，雙方似乎為合同糾紛，往往只有在并聯(lián)多起民事案件線索后，才能發(fā)現(xiàn)背后存在系統(tǒng)性詐騙。

作案手段虛實結(jié)合：犯罪團伙或多或少提供了培訓、選址、宣傳、物料等服務(wù)，但并未提供實質(zhì)性的加盟經(jīng)營指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓等服務(wù)。

檢察機關(guān)提醒，防范“快招”詐騙，應(yīng)仔細核驗對方營業(yè)執(zhí)照、商標注冊證、授權(quán)書等資質(zhì)證明材料；對“低投入高回報”“快速回本”等誘人承諾保持警惕，避免不切實際的期望；實地考察多家門店，注意區(qū)分“樣板店”與普通加盟店；對合同條款尤其是物料采購、退費條件等仔細審查；遇可疑情況應(yīng)及時向相關(guān)部門咨詢或舉報。

上游新聞綜合自 人民日報 新京報 齊魯晚報等