破圈！“線上+線下”爆火

數字浪潮賦能 雅礱物交會煥發新活力

——第45屆雅礱物資交流會以“線上+線下”模式實現經濟文化雙突破

數字浪潮為傳統盛會注入全新動能。在第45屆雅礱物資交流會期間，以網絡直播帶貨和線下商品同步售賣的“線上+線下”聯動模式為核心亮點，我市創新打通農特產品、手工藝品 “藏品出藏”通道，讓山南好物跨越山海走向全國，既讓底蘊深厚的藏源文化廣為人知，又助力農牧民穩步增收，實現了經濟效益與文化傳播的雙重突破。

物交會上，官方直播間率先創新采用“文旅非遺推介+直播帶貨” 雙軌模式，集中展示銷售山南市12個縣（區、市）的113件特色產品，通過鏡頭全方位、多角度呈現山南的自然稟賦與人文底蘊，讓觀眾在選購好物的同時，沉浸式感受藏源文化的獨特魅力。為進一步拓寬傳播渠道，我市同步創新打造“直播一條街”，集中設置18個專屬直播間，精選74件“拳頭產品”開展精準推介，讓每個縣（區、市）的特色優勢都能得到充分展現，形成“全域聯動、各具特色”的直播推廣格局。

“講到錯那市，一定要隆重推薦我們勒布溝的茶葉。勒布溝的茶葉距今已有100多年的歷史，目前，共有四款茶，分別是大葉茶、速溶茶、紅茶和綠茶，大家如果喜歡可以點擊右下角的小黃車進行選購。”走進錯那市的電商直播間，電商代表達娃曲珍正對著鏡頭，熱情地向全國觀眾介紹著來自錯那的特色好物。記者在現場看到，直播間內留言不斷、訂單激增，選購商品的觀眾人數持續攀升，銷售場面十分火爆。

“今年物交會上的電商直播一條街是往年沒有的，通過直播帶貨和線下售賣相結合的方式，我們勒布溝的茶葉賣得很好，銷量比去年翻了番。”達娃曲珍笑著對記者說，言語間滿是豐收的喜悅。

為持續放大網絡直播的傳播聲量、擴大活動影響力，活動還特別邀請網紅大咖與本土助農主播聯合出鏡，以“達人引流+本土發聲”的模式提升傳播穿透力；同時聯動武漢廣播電視臺、九派新聞等區外主流媒體設立分會場，在推介各縣（區、市）優質好物的同時，系統講述山南物交會的歷史淵源與山南文旅的獨特魅力，讓更多人了解山南、走進山南，有效提升了山南的區域知名度與品牌影響力。

在打通“藏品出藏”通道的過程中，高原物流成本高、損耗大的難題始終是關鍵梗阻。為此，本屆物交會精準施策、靶向發力，配套設立100萬元專項資金，對線上物流訂單實行全額補貼，切實降低了商戶的運營成本；同時，積極整合郵政、順豐等多家知名快遞企業，在會場設立專屬寄遞站，提供“一站式”打包寄遞服務；并創新采用“區外建倉”模式，構建起“提前備貨、線上下單、區外發貨、極速配送”的高效物流體系。這一舉措不僅大幅縮短了物流配送時間，有效減少了產品損耗，更讓全國消費者能夠快速收到正宗的山南好物，極大提升了消費體驗，為“藏品出藏”筑牢了堅實的后勤保障。

“以前從西藏寄東西到區外，光郵費就會花上大幾百，有時候買的特產還沒郵費貴。今年聽說物交會包郵，我就趕緊買了牛羊肉、酥油茶、糌粑等各種山南特色美食寄回家里，整整三大包都能在郵政寄件點現場打包、當場發往內地，不用自己來回跑，真的太方便了！”市民周建軍在寄遞站前，一邊看著工作人員打包貨物，一邊對記者分享道。

“因為區外包郵的好政策，我們直播間里有很多來自全國各地的朋友選購我們洛扎縣地理標志產品黑豌豆粉絲，銷量特別可觀。區外的朋友買完特產后，說有機會一定要來山南旅游，親眼看看山南的美景，嘗嘗山南的特色美食。”洛扎縣電商代表洛桑仁青高興地說。

乃東區委常委、宣傳部部長貢覺曲珍表示：“下一步，我們將持續深化‘線上+線下’融合模式，讓更多山南‘藏品’走出高原、走向全國，為鄉村振興與文化傳播建設注入持久動力。”

來源 | 微山南

編輯 | 普珍

校對 | 白瑪卓嘎

審核 | 李永周

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