龔政文：努力打造芒果紀錄大片品牌

12月11日上午，以“繪就‘十五五’中國紀錄片高質量發展新藍圖”為主題的2025首屆中國紀錄片高質量發展論壇在山東泰安開幕。在下午舉行的紀錄片創新發展論壇上，集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文應邀作《努力打造芒果紀錄大片品牌》主題演講，從“明確一個戰略選擇”“錨定三個內容方向”“鍛造四支骨干力量”“依托三個播出平臺”四個方面，分享了湖南廣電在紀錄片創作方面的實踐思考。

現將演講全文轉發如下：

非常榮幸受邀參加此次“紀錄片創新發展論壇”，聆聽各位專家的指點，學習各位同行的寶貴經驗，同時也與大家分享湖南廣電在紀錄片創作方面的實踐思考。2020年以來，湖南廣電深入踐行習近平文化思想，在國家廣播電視總局的指導支持下，持續深耕紀錄片，構建了一個紀錄片創制傳播體系，推出了《中國》《左宗棠收復新疆》《岳麓書院》《中國官箴》等一批有質量、有影響的紀錄片，初步形成了芒果紀錄大片品牌。我們的做法，概括地說是“一三四三”。

一、明確一個戰略選擇

回顧湖南廣電20多年來的內容探索歷程，可以用一個六邊形來比擬，最早是綜藝，然后是電視劇，2013年后新聞大片開始發力，2018年后是理論大片，2020年后開始大舉進軍紀錄片，2024年后是微短劇。我們之所以在近些年發力做紀錄片，是因為我們認識到，紀錄片是一種獨特的、很有生命力的、能與國際對話的電視藝術樣式，是能夠代表一個傳播機構文化高度和價值的藝術品類，更是擔當新時代文化使命的必然選擇。因此，紀錄片成為湖南廣電豐富內容武庫、塑造內容品牌、擔當文化使命的一個戰略選擇。

從2020年開始，我們每年堅持以一個主題呼號統領全臺重點項目創制，這其中，紀錄片項目每年都不可或缺，甚至是重中之重。五年來，我們加強策劃立項，舍得投錢，共投入資金3億多元，自制播出紀錄片90多部，總計200多小時，榮獲100多個國家級和行業獎項，成為中國紀錄片創制傳播的一個重要參與者。

二、錨定三個內容方向

在紀錄片創作探索中，我們根據湖南文化優勢和芒果自身特色，逐漸形成了三個主要內容創制方向。

方向之一：深耕中華優秀傳統文化，解碼中華文明基因。這是我們近年來紀錄片創作投入精力最多、創新力度最大、收獲成果最豐的一個方向。隨著中華民族偉大復興的鏗鏘腳步、隨著全民文化自信的高漲，回望自身歷史、賡續中華文脈的需求空前高漲，它必然反映到紀錄片創作領域。所以我們先后做了《中國》《岳麓書院》《天下書院半湖湘》《中國官箴》《馬王堆·歲月不朽》《左宗棠收復新疆》《船山先生》等十余部歷史文化類紀錄片。

《中國》系列全三季34集，歷時5年，聚焦中華文明的演進軌跡，上溯上古三代，下迄晚清，系統回答多元一體的中華民族、大一統的中華制度、以儒家為主的中華傳統文化是怎么形成的，被業界稱為“兼具思想深度與美學高度的影像化中國通史”，獲得“五個一工程”獎、金鷹獎、星光獎。《左宗棠收復新疆》大力弘揚愛國主義精神，以鑄牢中華民族共同體意識為宗旨，推動題材破冰，以電視劇手法呈現一段驚心動魄、波瀾壯闊的英雄史，實現了紀錄片領域少有的4億量級傳播。很多人對我們敢于碰這樣一個敏感題材表示驚訝，其實，這是因為習近平文化思想給了我們方向指引，黨的十八大以來中央在民族、歷史、宗教領域的正本清源給了我們底氣。《岳麓書院》的創制充滿艱難曲折，從2015年到2021年，歷時7年，始得功成，成為書院紀錄片的一個標桿之作，獲得中國廣播電視大獎。《中國官箴》《國寶時刻》等以微體量+新技術活化歷史場景、傳世文物，收到了較好的傳播效果。總的來說，這些歷史文化題材的紀錄片有一個共同的特點，那就是力圖跳出“解說+畫面”的傳統紀錄片影像風格，努力探索主流價值立魂、影視劇方法塑形、故事化語態敘事、新技術手段賦能的創作范式。

方向之二：聚焦重大革命歷史題材，賡續紅色精神血脈。湖南是偉人故里、紅色沃土。我們懷著禮敬之心，從2018年開始，連續創制推出《中國出了個毛澤東》系列，包括《故園長歌》《東方欲曉》《換了人間》，共3部15集，其中《故園長歌》獲得星光獎、金鷹獎，《東方欲曉》獲得中國廣播電視大獎。同時，緊扣重要時間節點，在2023年紀念毛澤東同志誕辰130周年之際推出了《人民領袖毛澤東》《那一年，我與毛主席》《韶山風物耐人思》等系列；在2022年紀念建軍95周年之際推出《追尋賀龍元帥》，讓崇高的偉人風范直抵人心、引發共鳴。

方向之三：觀照現實生活巨變，描繪新時代奮進圖譜。緊扣“青春中國”品牌調性，聚焦青春奮斗圖景，挖掘呈現當代青年在“一帶一路”、脫貧攻堅、推進中國式現代化建設進程中的生動故事。近年來，推出了《我的青春在絲路》《小鎮青年》《向前奔跑的青春》《風華正茂百年青》等系列紀錄片作品，在青年人群中引起較好的反響。同時，我們還將鏡頭對準萬千世態和人間煙火，推出《清溪村——新時代山鄉巨變》《這十年》《傲椒的湘菜》《南縣種蝦記》等作品，立體呈現高質量發展湖南畫卷。

三、鍛造四支骨干力量

近年來，湖南廣電在紀錄片領域逐步形成了四支特色鮮明、優勢互補的骨干創作團隊。

一是金鷹紀實頻道團隊。金鷹紀實作為專業紀實頻道和紀錄片創作“常備軍”，擁有10多支成熟的編導隊伍和豐富的項目經驗，5年來共創制紀錄片65部、427集，包括《中國出了個毛澤東》《岳麓書院》《左宗棠收復新疆》《筑夢唐王城》等一大批歷史文化、主題宣傳精品，是我們紀錄片體系化、規模化生產的中堅力量。

二是芒果TV紀錄片工作室。這個團隊擅長以青春語態和創新表達敘事，5年來創制總量有33部、402集，如《這十年》《中國官箴》《與絲路打交道的人》《于青山綠水間》等作品，網感強、傳播快，深受年輕觀眾喜愛，是新媒體紀錄片創作的先鋒隊。

三是芒果伯璟工作室。這是我們與國內實力派紀錄片導演李東珅合作打造的一個紀錄片團隊，目的是借力壯大我們的創制力量。這支團隊的特點是追求極致的藝術創新與獨特的美學表達，擅長宏大歷史敘事。《中國》系列、《馬王堆·歲月不朽》《船山先生》《吐魯番往事》等都是這支團隊的代表作。他們還承擔了很多國家任務。同時積極探索與市場接軌，這些年先后做了《眼睛的故事》《醬油是什么》等。

四是新聞紀錄片創作團隊。這支團隊以新聞中心業務骨干為主，具有較強的新聞敏銳性和執行力，創制了如《我的青春在絲路》《雜交水稻之父袁隆平》《普利橋種糧記》等較有影響的新聞紀錄片，其中不少獲得中國新聞獎。

這四支力量在集團（臺）的統籌協調下，各有所長，相互激發，構成芒果紀錄大片力的平行四邊形。

四、依托三個播出平臺

我們構建了以湖南衛視、芒果TV、金鷹紀實頻道為主的融合傳播平臺，讓優質紀錄片實現最大范圍的觸達和廣譜人群的覆蓋。

湖南衛視發揮頭部衛視的影響力，開設晚間730黃金時段“紀錄片節目帶”和后晚間常規欄目《我的紀錄片》，5年來共播出了80多部重磅作品。目前，紀錄片已成為湖南衛視提升大屏品質、擦亮頻道品牌的重要節目類型。《岳麓書院》《中國》《左宗棠收復新疆》的播出，都帶來一波美譽度的提升。《左宗棠收復新疆》播出時，有觀眾留言：“近幾年來最好的紀錄片，沒有之一，左公千古！”

芒果TV作為新媒體宣傳主陣地，開設紀錄片專區，已上線440多部紀錄片作品，集結全集團優質資源，利用算法推薦、話題運營、短視頻分發等手段，精準觸達年輕網絡用戶。同時，其芒果TV國際APP（MangoTV）將紀錄片譯制成多語種版本，覆蓋全球195個國家和地區，成為紀錄片“出海”主渠道。

金鷹紀實頻道2016年1月上星播出，是目前唯一還在堅持的省級上星專業紀實頻道，全天播出9檔紀錄片欄目，播出的新節目達7小時，擁有自主版權的節目時長3000多小時，提供穩定的紀錄片播出窗口，具有忠實度較高的收視群體。

通過這三個平臺的共同發力與聯動宣推，我們實現了大小屏共振、長中短結合、國內國際同步的紀錄片立體傳播格局。一部紀錄片在湖南衛視、芒果TV雙平臺首播引發關注，再通過芒果TV持續發酵、金鷹紀實頻道深度沉淀形成話題，最后通過國際平臺走向世界，已成為芒果紀錄片傳播的標準流程。

回首來路，湖南廣電的紀錄片創作，是在堅守主流媒體責任中探尋文化表達，在回應時代命題中實現藝術創新。我們有付出，也有收獲。

當然，實事求是地說，紀錄片創作也面臨很多困難和挑戰。特別希望主管部門加大對紀錄片創作播出的扶持力度，加強對紀錄片人才的培養激勵，行業內開展更多的交流研討，共同把中國紀錄片這盆火燒得更旺。

無論如何，湖南廣電將初心不改、守正創新，持續推出更多有筋骨、有道德、有溫度的紀錄片作品。目前，我們的“十五五”規劃正在制定當中，已向全集團（臺）征集了30多個紀錄片項目，明年重點推進的有《云興雷奮一百年——從魏源到黃興》《雄關漫道》《樹說中國》《泉州》等，希望得到各方面關注支持。

編輯 | 余童