連接場景、連接政策、連接市場：激活歲末消費潛能中的金融力量

近日，國務(wù)院常務(wù)會議專門部署“增強消費品供需適配性，進一步促進消費政策措施”，強調(diào)要以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，通過優(yōu)質(zhì)供給滿足多元需求，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡。專業(yè)人士分析稱，該部署的核心目標在于進一步釋放消費潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

今年以來，中央密集出臺多項提振消費政策，如3000億元超長期特別國債資金支持消費品以舊換新等舉措，已為消費市場注入強勁動力。隨著年末消費熱潮來臨，從中央到地方再到企業(yè)多方合力，多措并舉以期打好全年消費“收官戰(zhàn)”。

政策紅利持續(xù)釋放，消費市場穩(wěn)步回暖

從去年中央經(jīng)濟工作會議到今年政府工作報告，“大力提振消費”被列為各項經(jīng)濟重點任務(wù)之首，一系列擴內(nèi)需、促消費政策持續(xù)推出并發(fā)力。

今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，在需求側(cè)加大政策力度，著力促進居民增收減負，統(tǒng)籌促消費和惠民生，提出在財稅、金融、產(chǎn)業(yè)、投資等各項經(jīng)濟社會政策中都要體現(xiàn)促消費的政策導(dǎo)向。

“大力提振消費”作為一項系統(tǒng)工程，離不開政策保障與財政金融的協(xié)同發(fā)力。2025年，財政部會同國家發(fā)展改革委安排3000億元超長期特別國債資金，專項支持消費品以舊換新。此舉在消費市場上持續(xù)釋放政策紅利，截至上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，約4億人次享受補貼優(yōu)惠。

此外，市場監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合印發(fā)《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》，各地陸續(xù)出臺實施方案，推動消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》進一步明確“加大直達消費者的普惠政策力度”，為消費提振提供制度保障。

分析指出，我國正處在消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，消費呈現(xiàn)個性化、品質(zhì)化、場景化的趨勢，這就需要在穩(wěn)就業(yè)、促增收的同時，支持傳統(tǒng)領(lǐng)域以創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級，培育新興產(chǎn)業(yè)茁壯成長，鼓勵開發(fā)更加多樣化的消費場景和業(yè)態(tài)，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

作為消費金融主力軍的信用卡也積極參與，為提振消費貢獻金融力量。例如招行信用卡圍繞電商大促場景，接連推出“6.18要花 就該這么花”“11.11加雞腿”等主題活動，今年的“11.11加雞腿”還加碼外賣福利，特邀用戶有機會在掌上生活領(lǐng)取淘寶閃購、京東外賣、美團外賣紅包；同時，也響應(yīng)國家政策號召發(fā)力國補，在國家“以舊換新”財政補貼的基礎(chǔ)上進一步加碼，率先上線“國補有招”疊加優(yōu)惠活動，惠及近十萬持卡人的同時，進一步助力政府部門發(fā)揮“消費券”等工具的乘數(shù)效應(yīng)。

目前，一系列“組合拳”的成效正在顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達53.5%，比上年全年提升9.0個百分點，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟增長“主引擎”作用。

多方合力賦能消費，場景融合激發(fā)活力

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬認為，我國居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，多元化、個性化、品質(zhì)化消費趨勢凸顯，消費者愿意為滿足情緒價值的好產(chǎn)品、好場景、好體驗支付溢價。

近期歲末節(jié)點已至，消費也迎來一年中的黃金窗口期。在這樣特殊的時間點，居民消費傾向也更加明確：人們渴望通過“買買買”的形式犒勞自我，也在這個過程中寄托對新一年美好生活的殷切期望。“新的一年，大家都想討個‘好彩頭’，所以更想購入一些有美好寓意的產(chǎn)品。”一位來自北京的年輕職場人士表示。

在抖音平臺，新年祈福類話題瀏覽量已達到296億；在小紅書平臺，也有500余萬條筆記都在傳達對新年的美好期許，“平安喜樂”“財富自由”等關(guān)鍵詞成為熱門祈愿帖的常用文案。

同時，市場嗅覺敏銳的企業(yè)也抓住消費者對“玄學(xué)”“祈福”的偏好進行布局。例如在餐飲業(yè)，思念湯圓等品牌以“柿柿如意”“招財進寶”為靈感，設(shè)計出柿子和元寶造型的湯圓吸引消費者；在珠寶業(yè)，老鋪黃金、周大福等黃金品牌將“金剛杵”“本命佛”“如意”等文化元素融入設(shè)計，承載“轉(zhuǎn)運”“守護”的美好寓意，也深受消費者的歡迎。

在金融業(yè)，招行信用卡12月9日推出的“「鯉」迎新年 好運連連”活動，也吸引了不少關(guān)注和討論。活動期間，持卡人可以通過消費達標等多種方式獲得“錦鯉喵”。而“集錦鯉喵”這種形式，不僅呼應(yīng)了傳統(tǒng)錦鯉的好運意象，更成為了很多人開啟新年的儀式感——“錦鯉喵”可用于搶拍或兌換心儀好禮，陪伴持卡人在新年消費之余“接福納喜”。據(jù)悉，今年的活動禮品再度更新，涵蓋實物及虛擬多種類型，實物禮品有如鍋具套組、骨傳導(dǎo)耳機等；虛擬禮品則包含酒店券、嗶哩嗶哩/騰訊視頻等文娛平臺會員兌換券等好物，滿足持卡人多樣需求。

作為辭舊迎新的重要時點，新年總是寄托著人們的美好期待。而這些新年消費趨勢的變化，正持續(xù)激發(fā)出供給側(cè)的創(chuàng)新活力，在祝福與期盼中助力消費潛力持續(xù)釋放，也為新一年的開局注入了更多信心與暖意。

隨著更多增量政策的出臺以及企業(yè)在供給側(cè)的創(chuàng)新探索，期待新的一年國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展動能再燃熱潮，中國經(jīng)濟增長的潛力和活力必將不斷釋放，經(jīng)濟回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固。