連接場景、連接政策、連接市場：激活歲末消費潛能中的金融力量

近日，國務院常務會議專門部署“增強消費品供需適配性，進一步促進消費政策措施”，強調要以消費升級引領產業升級，通過優質供給滿足多元需求，實現供需更高水平動態平衡。專業人士分析稱，該部署的核心目標在于進一步釋放消費潛力，為經濟高質量發展筑牢根基。

今年以來，中央密集出臺多項提振消費政策，如3000億元超長期特別國債資金支持消費品以舊換新等舉措，已為消費市場注入強勁動力。隨著年末消費熱潮來臨，從中央到地方再到企業多方合力，多措并舉以期打好全年消費“收官戰”。

政策紅利持續釋放，消費市場穩步回暖

從去年中央經濟工作會議到今年政府工作報告，“大力提振消費”被列為各項經濟重點任務之首，一系列擴內需、促消費政策持續推出并發力。

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，在需求側加大政策力度，著力促進居民增收減負，統籌促消費和惠民生，提出在財稅、金融、產業、投資等各項經濟社會政策中都要體現促消費的政策導向。

“大力提振消費”作為一項系統工程，離不開政策保障與財政金融的協同發力。2025年，財政部會同國家發展改革委安排3000億元超長期特別國債資金，專項支持消費品以舊換新。此舉在消費市場上持續釋放政策紅利，截至上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，約4億人次享受補貼優惠。

此外，市場監管總局等五部門聯合印發《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》，各地陸續出臺實施方案，推動消費環境持續優化?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》進一步明確“加大直達消費者的普惠政策力度”，為消費提振提供制度保障。

分析指出，我國正處在消費結構升級的關鍵階段，消費呈現個性化、品質化、場景化的趨勢，這就需要在穩就業、促增收的同時，支持傳統領域以創新驅動轉型升級，培育新興產業茁壯成長，鼓勵開發更加多樣化的消費場景和業態，提供更加優質的產品和服務。

作為消費金融主力軍的信用卡也積極參與，為提振消費貢獻金融力量。例如招行信用卡圍繞電商大促場景，接連推出“6.18要花 就該這么花”“11.11加雞腿”等主題活動，今年的“11.11加雞腿”還加碼外賣福利，特邀用戶有機會在掌上生活領取淘寶閃購、京東外賣、美團外賣紅包；同時，也響應國家政策號召發力國補，在國家“以舊換新”財政補貼的基礎上進一步加碼，率先上線“國補有招”疊加優惠活動，惠及近十萬持卡人的同時，進一步助力政府部門發揮“消費券”等工具的乘數效應。

目前，一系列“組合拳”的成效正在顯現。國家統計局數據顯示，前三季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率達53.5%，比上年全年提升9.0個百分點，繼續發揮經濟增長“主引擎”作用。

多方合力賦能消費，場景融合激發活力

國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬認為，我國居民消費從注重量的滿足轉向質的提升，多元化、個性化、品質化消費趨勢凸顯，消費者愿意為滿足情緒價值的好產品、好場景、好體驗支付溢價。

近期歲末節點已至，消費也迎來一年中的黃金窗口期。在這樣特殊的時間點，居民消費傾向也更加明確：人們渴望通過“買買買”的形式犒勞自我，也在這個過程中寄托對新一年美好生活的殷切期望?！靶碌囊荒?，大家都想討個‘好彩頭’，所以更想購入一些有美好寓意的產品。”一位來自北京的年輕職場人士表示。

在抖音平臺，新年祈福類話題瀏覽量已達到296億；在小紅書平臺，也有500余萬條筆記都在傳達對新年的美好期許，“平安喜樂”“財富自由”等關鍵詞成為熱門祈愿帖的常用文案。

同時，市場嗅覺敏銳的企業也抓住消費者對“玄學”“祈?！钡钠眠M行布局。例如在餐飲業，思念湯圓等品牌以“柿柿如意”“招財進寶”為靈感，設計出柿子和元寶造型的湯圓吸引消費者；在珠寶業，老鋪黃金、周大福等黃金品牌將“金剛杵”“本命佛”“如意”等文化元素融入設計，承載“轉運”“守護”的美好寓意，也深受消費者的歡迎。

在金融業，招行信用卡12月9日推出的“「鯉」迎新年 好運連連”活動，也吸引了不少關注和討論?；顒悠陂g，持卡人可以通過消費達標等多種方式獲得“錦鯉喵”。而“集錦鯉喵”這種形式，不僅呼應了傳統錦鯉的好運意象，更成為了很多人開啟新年的儀式感——“錦鯉喵”可用于搶拍或兌換心儀好禮，陪伴持卡人在新年消費之余“接福納喜”。據悉，今年的活動禮品再度更新，涵蓋實物及虛擬多種類型，實物禮品有如鍋具套組、骨傳導耳機等；虛擬禮品則包含酒店券、嗶哩嗶哩/騰訊視頻等文娛平臺會員兌換券等好物，滿足持卡人多樣需求。

作為辭舊迎新的重要時點，新年總是寄托著人們的美好期待。而這些新年消費趨勢的變化，正持續激發出供給側的創新活力，在祝福與期盼中助力消費潛力持續釋放，也為新一年的開局注入了更多信心與暖意。

隨著更多增量政策的出臺以及企業在供給側的創新探索，期待新的一年國內經濟發展動能再燃熱潮，中國經濟增長的潛力和活力必將不斷釋放，經濟回升向好態勢持續鞏固。