梁朝偉×水井坊：“第一”遇到“第一”

他不僅是首位華人戛納影帝，更實(shí)現(xiàn)了華語(yǔ)影壇三大獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿(mǎn)貫”，出道四十年來(lái)的首次代言白酒；

它肩負(fù)“中國(guó)白酒第一坊”的贊譽(yù)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒高端化先河；

當(dāng)“第一”遇見(jiàn)“第一”：近日，國(guó)民影帝梁朝偉官宣成為“中國(guó)白酒第一坊”水井坊的品牌代言人，并同步推出主題品牌短片。這是梁朝偉的首個(gè)白酒代言，雙方圍繞“喝美酒，慶美事”這一價(jià)值主張，從對(duì)生活美事的共同信仰出發(fā)，用梁朝偉的“眼繹”見(jiàn)證、以水井坊的美酒陪伴，共同開(kāi)啟一場(chǎng)“以國(guó)保美酒共慶人生美事”的全民倡導(dǎo)。

值得關(guān)注的是，通過(guò)官宣代言人與上新主題短片，這不僅是水井坊“喝美酒，慶美事”品牌主張的進(jìn)一步落地與具象化詮釋?zhuān)情_(kāi)啟春節(jié)旺季營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)。

△梁朝偉牽手水井坊，共同“眼繹”人生美事

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國(guó)民影帝和國(guó)保美酒的雙向互選

在繁華娛樂(lè)圈，梁朝偉身上有一種難得的稀缺性。一直以來(lái)，梁朝偉都鮮少露面社交場(chǎng)合，將精力全數(shù)投于內(nèi)心豐盈與演技打磨之中。為塑造《一代宗師》中的葉問(wèn)，他苦練詠春三年。為了觀察生活，他靜坐公園數(shù)小時(shí)，揣摩路人喜怒哀樂(lè)。每部作品完成后他必回看五遍，剖析每處細(xì)節(jié)得失。四十年的自律與專(zhuān)注，讓他僅憑眼眸便能道盡悲歡，將歲月內(nèi)化為足以“眼繹”世界的深度，低調(diào)中蘊(yùn)含千鈞力量，塑造出優(yōu)雅從容的氣質(zhì)與表達(dá)之美。

△梁朝偉的眼神總是包含情緒

這種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與長(zhǎng)期沉淀的理念，與水井坊的釀造傳承形成高度契合。傳承600余年釀造技藝的水井坊，從天府成都獨(dú)特釀酒地理與人文環(huán)境交織的稟賦中獲得滋養(yǎng)，600年如一日，九代匠人執(zhí)著守護(hù)匠心釀美酒的信念，遵循自然節(jié)律，不急于求成，不妥協(xié)品質(zhì)，古窖池中的微生物群落被悉心呵護(hù)、代代繁衍。這處活態(tài)傳承的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——水井街酒坊遺址，與匠人恪守的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，共同構(gòu)成了其獨(dú)有的“雙國(guó)保”基石，最終淬煉出不可復(fù)制的酒體風(fēng)骨。

對(duì)梁朝偉而言，首個(gè)白酒代言的選擇本身，就是一種明確態(tài)度。水井坊亦將“價(jià)值同頻”作為核心準(zhǔn)則來(lái)嚴(yán)格選擇合作代言人。此次雙方攜手，實(shí)際是一場(chǎng)雙方價(jià)值相互印證的佳話(huà)。兩者都將時(shí)間的饋贈(zèng)，沉淀為不可復(fù)制的內(nèi)在價(jià)值與國(guó)民口碑。而因?yàn)楣餐ǖ膱?jiān)守與沉淀之心，以及對(duì)美的表達(dá)氣質(zhì)相契合，為雙方合作鋪就惺惺相惜的底色。

△水井坊九代匠人600年如一日以匠心釀造美酒

如果說(shuō)堅(jiān)守是雙方的立身之本，那么將積淀轉(zhuǎn)化為突破的勇氣，則讓這份共鳴更具深度。從香港走向世界，梁朝偉從未被既有成就所禁錮。他不斷挑戰(zhàn)復(fù)雜甚至顛覆性的角色，探索藝術(shù)的邊界，最終不僅成為首位華人戛納影帝，更實(shí)現(xiàn)了華語(yǔ)影壇三大獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿(mǎn)貫”。

同樣，水井坊也并非歷史的守成者。自2000年以開(kāi)山之作井臺(tái)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒高端化先河以來(lái)，肩負(fù)“中國(guó)白酒第一坊”贊譽(yù)的水井坊并未止步，而是主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，相繼推出第一坊、井18等產(chǎn)品迭代升級(jí)，并打破傳統(tǒng)酒文化的窠臼，好酒之上為美酒注入了新的情感內(nèi)涵。在“喝美酒，慶美事”的主張下，如今更成為當(dāng)代人生美事中的參與者。

△水井坊·第一坊的產(chǎn)品系列

“第一”遇到“第一”，價(jià)值認(rèn)同是最深的吸引力。如今消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌代言背后的價(jià)值內(nèi)涵。梁朝偉與水井坊的合作，展露出共通的對(duì)技藝的極致追求，對(duì)時(shí)間力量的信仰，以及積極擁抱未來(lái)、主動(dòng)突破的膽識(shí)。

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“喝美酒，慶美事”有了新“眼繹”

當(dāng)前，源于真實(shí)情感的走心局正日益增多。消費(fèi)者愈發(fā)渴望通過(guò)喝美酒這一儀式，為生活中那些值得銘記的美事增添情緒價(jià)值與儀式感。洞察到這一趨勢(shì)，水井坊在2025年提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，將白酒從功能性消費(fèi)升級(jí)為情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更深度的情感鏈接。美酒不僅是佳釀，更是慶祝與情感的載體，恰逢其時(shí)地回應(yīng)了當(dāng)下人們的普遍追求。而這份對(duì)真摯情感與生活儀式的推崇，與梁朝偉的生活觀念不謀而合。梁朝偉與水井坊合作的影片《喝美酒，慶美事》，便具象化詮釋了這一生活態(tài)度。

影片以梁朝偉深邃的眼神為線(xiàn)索，串聯(lián)起三個(gè)溫暖的“美事局”：

創(chuàng)業(yè)老友在歷經(jīng)風(fēng)雨后舉杯，慶祝彼此初心未改；相愛(ài)多年的伴侶在尋常日子里對(duì)飲，詮釋“愛(ài)對(duì)了人，每一天都值得慶?！保灰蝗菏聵I(yè)有成的企業(yè)家，將每周的球賽視為不變的約定，無(wú)論輸贏，他們總能找到值得慶祝的理由，再用一杯“第一坊”敬永不褪色的熱愛(ài)，和始終向“第一”拼搏的自我。

△梁朝偉“眼繹”的“美酒局”

梁朝偉在影片中不僅以標(biāo)志性的眼神串聯(lián)起這些溫暖時(shí)刻，更以水井坊美酒為媒介，為每個(gè)美事局增添儀式感。透過(guò)他的演繹，我們看到了：不離不棄的陪伴、相守相望的溫情、始終熱愛(ài)生活的熱忱，都藏匿于日常的脈絡(luò)之中。

而水井坊的美酒，正是為這些走心瞬間而生。自600多年前開(kāi)坊起，它始終保持著與市井生活最親密的連接。前店迎著來(lái)客，后坊釀著美酒，獨(dú)特“前店后坊”的格局，讓水井街酒坊始終矗立于市井煙火中，見(jiàn)證無(wú)數(shù)團(tuán)圓喜樂(lè)，也回應(yīng)著無(wú)數(shù)百姓的生活美事與美好心愿。歷經(jīng)六百年酒坊文化的沉淀，水井街酒坊所承載的也是一段濃縮的情感歷史。當(dāng)這樣一杯美酒端上餐桌，它成為能夠?qū)⑶榫w、關(guān)系、心意緊密鏈接在一起的情感媒介。

△國(guó)民影帝與國(guó)保美酒上演雙向奔赴

值得一提的是，在本次主題影片的結(jié)尾，梁朝偉還親自留下一個(gè)溫暖的彩蛋。鏡頭前的他笑言自己“差點(diǎn)忘了一件美事”，隨即舉起一瓶全新包裝的水井坊酒，向觀眾傳遞祝福：“新年快到了，開(kāi)年記得要開(kāi)運(yùn)，跟你愛(ài)的人喝一杯開(kāi)運(yùn)酒，祝大家新春開(kāi)大運(yùn)?！毕騺?lái)善于以美酒承載情感與儀式的水井坊，在新的一年到來(lái)之際，上新推出寓意美好的“開(kāi)運(yùn)酒”，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一份寓意美好的開(kāi)運(yùn)之禮。以此為起點(diǎn)，水井坊的新年?duì)I銷(xiāo)也即將開(kāi)啟。

△梁朝偉手持水井坊新年全新“開(kāi)運(yùn)酒”

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以?xún)r(jià)值共振破局，

為白酒行業(yè)的文化表達(dá)與情感鏈接立標(biāo)

當(dāng)國(guó)民影帝與國(guó)保美酒相逢，我們看到的不僅是一次成功的商業(yè)代言，更是白酒行業(yè)在情感化、價(jià)值化與品牌敘事層面的一次深刻躍遷。梁朝偉四十年如一日對(duì)表演藝術(shù)的專(zhuān)注與雕琢，與水井坊六百年匠心傳承的雙國(guó)保根基，共同詮釋了“時(shí)間沉淀價(jià)值”這一價(jià)值觀。這不僅是人與品牌的互選，更是兩種極致精神在當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境下的共鳴。

從行業(yè)發(fā)展維度審視，酒說(shuō)認(rèn)為，本次合作也是白酒行業(yè)從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。當(dāng)前環(huán)境下，白酒的競(jìng)爭(zhēng)早已不止于酒體本身，更在于文化內(nèi)涵的厚度、情感鏈接的溫度、品牌主張的辨識(shí)度。水井坊以雙國(guó)保底蘊(yùn)筑牢文化根基，以“喝美酒，慶美事”搭建情感橋梁，再通過(guò)與梁朝偉的價(jià)值同頻實(shí)現(xiàn)品牌升維，既守住了白酒行業(yè)“匠心為核”的根本，又打破了傳統(tǒng)酒文化的表達(dá)邊界，為行業(yè)提供了“傳承不守舊、創(chuàng)新不離根”的實(shí)踐范本。

放眼當(dāng)下白酒市場(chǎng)，春節(jié)旺季的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)早已硝煙彌漫，但真正能打動(dòng)消費(fèi)者的，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的流量堆砌，而是品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。梁朝偉的首個(gè)白酒代言，用國(guó)民級(jí)口碑為品牌背書(shū)；水井坊的情感主張，用生活化場(chǎng)景讓美酒融入日常，這種“名人價(jià)值+品牌內(nèi)涵+消費(fèi)需求”的深度綁定，正是行業(yè)破解“營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化”的關(guān)鍵路徑。

品牌塑造的關(guān)鍵在于與消費(fèi)者建立“價(jià)值認(rèn)同”，而梁朝偉的稀缺性與公認(rèn)度，為水井坊注入了強(qiáng)大的信任背書(shū)，這是品牌精神與氣質(zhì)都很契合的“人格化載體”。

讓我們舉起這杯“第一坊”與“第一影帝”共釀的美酒，敬每一個(gè)生活中的美好時(shí)刻。

監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣

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