北京
海南日報海口12月20日訊（海南日報全媒體記者劉曉惠）12月20日，2025中國國際旅游交易會主題活動之一，“入境旅游高質量發展：案例驅動·實踐分享”活動舉行。來自政策研究、目的地管理、科技創新、文旅運營等領域的多位領軍者與實踐者齊聚一堂，通過拆解典型案例，傳遞前沿實操經驗，共同探索入境旅游提質增效的新路徑、新生態。多位專家認為，入境游比拼已進入“深度體驗”時代。
中國旅游研究院國際研究所所長劉祥艷預計2025年入境旅游人次與消費將保持增長，外國人市場有望超越2019年水平。她針對不同客源市場做了推廣策略：德國市場應側重深度文化體驗與商務客群；法國游客青睞文化實踐與品質度假；意大利市場偏好慢節奏與戶外活動；西班牙游客則對美食與都市現代體驗情有獨鐘。她強調，營銷推廣需從客源市場居民的真實需求出發，實現從“信息傳遞”到“文化翻譯”的轉變。
江蘇省文化和旅游廳副廳長李川以現象級賽事IP“蘇超”為例，闡釋了體育如何賦能城市品牌國際傳播。李川介紹，“蘇超”成功的關鍵在于文化賦能與跨界融合，將昆曲、城市特色（如“鹽水鴨大戰水蜜桃”）等文化元素融入賽事，通過社交媒體跨文化傳播；同時，通過“票根激活”聯動景區免費、文旅專列、消費促進等活動，將賽事流量有效轉化為旅游消費和城市情感紐帶。
在科技賦能環節，科大訊飛AI翻譯硬件營銷總經理才灝展示了AI翻譯技術如何破解入境旅游的語言壁壘。他梳理了從邊檢、交通、住宿、餐飲、景區游覽到購物、應急求助的全旅程多語言服務場景痛點，并分享了訊飛雙屏翻譯機在廣東長隆等地的落地案例，實現了從單人溝通到團隊講解的無障礙服務覆蓋。
海南省旅行社協會會長陳晨結合海南自貿港全島封關新機遇，分享了“為世界打造一個更有故事的海南”的實踐。他提出，旅行體驗正從“我去過哪里”轉向“我體驗了什么，成為誰”。海南正通過關鍵轉變重塑體驗，通過模塊化產品供給、數據驅動洞察、專業人才與科技賦能，構建靈活的旅行賦能體系。
來源：海南日報
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