20年前,“嘉年華”的熱鬧是南方人過年的“儀式感”,北有“廟會(huì)”南有“嘉年華”,使這一“舶來品”成為眾多市民吃喝玩樂過年的記憶。2026年“廣州過年”的歡樂即將被美高梅文旅1.5億元打造的“海心沙INNO嘉年華”重新定義。
美高梅文旅的新文旅實(shí)踐:城市節(jié)慶文娛體驗(yàn)
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12月16日,廣州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長柯顯東在“廣州過年花城看花”迎新春嘉年華新聞發(fā)布會(huì)上首次公開了“2026新春十大主題文旅活動(dòng)”,其中提及投資1.5億元的美高梅文旅在中國的首個(gè)城市級文旅嘉年華——“廣州海心沙嘉年華”將于2026年元旦前夕與廣大市民游客正式見面。
美高梅文旅執(zhí)行總裁謝宇在接受南都記者采訪時(shí)一再強(qiáng)調(diào),作為中國首個(gè)城市級文旅嘉年華,既是美高梅文旅MGMCT深耕中國市場的重要一步,也是全球嘉年華運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)在華南的首次系統(tǒng)呈現(xiàn)。
該負(fù)責(zé)人介紹,“項(xiàng)目將填補(bǔ)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)空白領(lǐng)域、打造城市文旅消費(fèi)新場景、積極拓展文旅市場新空間,落地于廣州天河CBD海心沙亞運(yùn)公園的這一項(xiàng)目,將為廣州市民及外地游客提供具備一線國際化大都市水平的生活?yuàn)蕵穲鼍埃ぐl(fā)消費(fèi)增長新動(dòng)能,形成城市文旅新品牌。”
廣州城投方面表示,該項(xiàng)目是廣州城投商管與全球知名文娛品牌美高梅文旅戰(zhàn)略合作的新成果,標(biāo)志著海心沙亞運(yùn)公園逐步從賽事場館運(yùn)營向高質(zhì)量的城市文旅會(huì)客廳轉(zhuǎn)型。
“廣州天河發(fā)布”則表示,該項(xiàng)目的成功引進(jìn)落地,將顯著激活珠江新城夜經(jīng)濟(jì),更將帶動(dòng)廣州節(jié)慶文娛活動(dòng)全面升級,是“打造精品文旅路線和天河路—珠江新城都市旅游休閑標(biāo)桿”的有力舉措。
六年嘉年華,深耕廣州文旅市場
早于2023年,廣州市印發(fā)的《廣州市加快培育建設(shè)國際演藝中心實(shí)施方案》中“構(gòu)建灣區(qū)演藝新業(yè)態(tài)”中就提出:鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)投資建設(shè)運(yùn)營音樂空間,以常態(tài)化音樂演藝活動(dòng)帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì),促進(jìn)文商旅消費(fèi);并明確要“引領(lǐng)一江兩岸新消費(fèi)”,“海心沙”便是其中重要場域。
首次駐足珠江畔、廣州城市中軸的“海心沙INNO嘉年華”項(xiàng)目并非“短平快”,而是將于廣州連續(xù)運(yùn)營六年,以全球成熟的文旅運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),深耕廣州文旅市場,以服務(wù)市民游客更好地在“廣州過年”。
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該項(xiàng)目的引進(jìn),對廣州文旅市場意義不凡。從目前官宣的項(xiàng)目來看,廣州已集結(jié)了白鵝潭春節(jié)煙花匯演、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、海心沙INNO嘉年華、新年音樂會(huì)及長隆馬年新春盛典等雅俗共享陽春白雪的過年大活動(dòng);從地域布局來看,“廣州過年”南有“大灣區(qū)燈會(huì)”,中有新中軸線珠江新城“海心沙INNO嘉年華”,北有“熱雪奇跡”滑雪場;既有國際元素,又具羊城獨(dú)有,給足了全球游客“廣州過年”的充分理由。
廣州過年:營造闔家歡的歡樂場景
南都記者了解到,“海心沙INNO嘉年華”將于2025年12月27日至2026年3月8日在廣州海心沙亞運(yùn)公園舉辦,21日只對廣馬選手開放參觀,橫跨70多天,涵蓋元旦與春節(jié)、元宵。
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據(jù)介紹,該嘉年華將呈現(xiàn)四大主要業(yè)態(tài),包括游樂、特色餐飲、線上線下商業(yè)融合及城市舞臺(tái),現(xiàn)場將有16臺(tái)大型游樂設(shè)施與108臺(tái)競技游戲,是全齡段的“城市中心嘉年華”,營造家庭親子的快樂空間。
嘉年華將分期呈現(xiàn)由超200間甄選美食組成的餐飲矩陣,覆蓋全球風(fēng)味與本地特色,超100家甄選美食品牌與知名星廚將呈現(xiàn)饕餮盛宴;規(guī)劃超500個(gè)分期展售的品牌快閃商店,搭配中央舞臺(tái)露天劇場的精彩演藝與主題熱點(diǎn)市集廣場,營造國際化都市級的娛樂消費(fèi)場景,打造“日間休閑+夜間娛樂”(11:00-22:00)全時(shí)段消費(fèi)空間,共同激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新動(dòng)能。
值得一提的是,屆時(shí)將呈現(xiàn)300米的“文化娛樂街”,深刻挖掘嶺南文化優(yōu)質(zhì)資源,融合多元特色,傳遞輕松氛圍,作為廣州城市會(huì)客廳,也將舉辦一些廣州聯(lián)名的活動(dòng),如2026年“非遺好物國潮煥新——四季非遺購物月”暨“非遺賀新春 尋味中國年”的開幕式等。
市民游客全齡共享共創(chuàng)的城市過年歡樂
屆時(shí),嘉年華現(xiàn)場將通過國潮文化、主題活動(dòng)、美食商購等營造快樂氛圍,讓市民游客置身其中可共享、共創(chuàng)城市過年的歡樂。
謝宇介紹,游樂項(xiàng)目大人小孩都可以一起體驗(yàn)的,不管是單位團(tuán)建、同齡人、情侶或家庭親子,都可以歡樂體驗(yàn)。入園門票即體驗(yàn)“幣”(海心沙INNO嘉年華抖音官方賬號及官方小程序可購:平日50元含5幣、周末及節(jié)假日100元含10幣),可直接抵現(xiàn)場消費(fèi),游樂等項(xiàng)目以“幣”消費(fèi),其希望“嘉年華”成為每年過節(jié),羊城的市民游客共度歡樂時(shí)光的“一年一會(huì)”。
當(dāng)前,“海心沙INNO嘉年華”項(xiàng)目正呼之欲出,經(jīng)過海心沙公園的市民游客總會(huì)駐足圍觀。據(jù)悉,項(xiàng)目已具備符合國家管控目標(biāo)的全套預(yù)案。
采寫:南都N視頻記者 肖陽
圖片由受訪者提供
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