冰雪微笑曲線｜冰雪熱潮持續(xù)涌動(dòng) 多地特色I(xiàn)P繪就全國(guó)微笑曲線

12月下旬，寒意如約席卷，冰雪旅游也正式邁入黃金旺季。

從北京冬奧會(huì)的激情綻放，到冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，后冬奧時(shí)代的中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正突破地域與季節(jié)的界限，書寫著“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”的新篇章。

吉林、黑龍江、遼寧、河北、北京、內(nèi)蒙古、新疆等地立足自身資源稟賦，打造各具特色的冰雪IP，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與全域協(xié)同，讓冰雪熱度跨越寒冬、延伸四季，共同繪就出一條覆蓋全國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)“微笑曲線”。

（哈爾濱冰雕 圖片來(lái)源：哈爾濱冰雪大世界）

中國(guó)冰雪資源的核心承載區(qū)，一直以IP創(chuàng)新筑牢冰雪經(jīng)濟(jì)“壓艙石”地位。

黑龍江憑借 “哈爾濱冰雪大世界” 世界級(jí) IP 持續(xù)領(lǐng)跑冰雪旅游賽道。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)夭⑽粗共?，而是持續(xù)豐富冰雪 IP 矩陣。 哈爾濱中央大街的俄式風(fēng)情、中華巴洛克歷史文化街區(qū)的復(fù)古韻味，與冰雪大世界交相輝映；圣亞旅游打造的極地公園 IP “淘 學(xué) 企鵝”，更憑借憨態(tài)可掬的萌趣形象圈粉無(wú)數(shù)，成功將冰雪旅游從單一的景觀觀賞，延伸至親子互動(dòng)的多元消費(fèi)場(chǎng)景。

（遼寧文旅活動(dòng) 圖片來(lái)源：遼寧文旅）

而吉林省既有老牌王牌坐鎮(zhèn)，又有新晉爆款出圈，玩出了“IP + 產(chǎn)業(yè)” 的融合新花樣。

作為長(zhǎng)春冰雪旅游的 “硬核擔(dān)當(dāng)”，長(zhǎng)春冰雪新天地堪稱冰雪版的 “童話王國(guó)”，超長(zhǎng)冰滑梯、冰雪城堡等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，每年都吸引著大批游客打卡狂歡；查干湖冬捕則是獨(dú)一份的民俗盛宴，“冰湖騰魚” 的壯闊場(chǎng)面，不僅是千年漁獵文化的鮮活傳承，更成了全國(guó)游客眼中 “冬日限定” 的硬核看點(diǎn)；吉林霧凇更是大自然饋贈(zèng)的絕美奇觀，是吉林冰雪的一張?jiān)娨饷?/p>

（長(zhǎng)春冰雪新天地 蔣盛松 攝）

在核心 IP 打造上，長(zhǎng)白山自帶頂級(jí)流量，云頂天宮令人期待；新晉亮相的長(zhǎng)春肆季南河也吸粉無(wú)數(shù)。除此之外，北大湖滑雪度假區(qū)和松花湖滑雪度假區(qū)、通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)均是熱門滑雪目的地；延吉冰雪大世界融合了朝鮮族民俗文化，冰雪雕塑里藏著辣白菜、朝鮮族頭飾等特色元素，讓冰雪游多了幾分民族風(fēng)情。

同時(shí)，吉林聚焦產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，全省將冰雪 IP 與冰雪裝備制造深度綁定，吉林冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園拔地而起，冰鞋、滑雪靴、滑雪板等產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模不斷壯大，讓 “吉林造” 冰雪裝備走向全國(guó)。

（遼寧花溪沐滑雪場(chǎng) 圖片來(lái)源：東北新聞網(wǎng)）

遼寧的冰雪家底兒同樣厚實(shí)。沈陽(yáng)棋盤山冰雪大世界老少皆宜；鞍山冰雪溫泉節(jié)更是把 “冰雪 + 溫泉” 的組合玩到極致，白天在雪地里撒歡滑雪，晚上泡進(jìn)熱氣騰騰的溫泉里，冰火兩重天的體驗(yàn)直接拉滿幸福感；本溪關(guān)門山冰雪嘉年華也毫不遜色，漫步其間仿佛闖入了現(xiàn)實(shí)版的冰雪童話世界。

近期，遼寧更是以“聯(lián)動(dòng)”為關(guān)鍵詞，聯(lián)合吉黑兩省推出“關(guān)東情·冰雪暖世界”旅游計(jì)次票，覆蓋14個(gè)冰雪熱門目的地，用“快進(jìn)慢游”模式整合三省資源，更通過(guò)“冰雪同脈東北少年行”項(xiàng)目，打造跨省域青少年研學(xué)平臺(tái)，讓冰雪IP成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的紐帶。

（谷愛凌賽后慶祝 新華社記者王鵬攝）

京津冀地區(qū)則依托冬奧遺產(chǎn)，讓奧運(yùn)IP煥發(fā)持久生命力。

河北崇禮早已從冬奧賽事賽場(chǎng)蝶變?yōu)槿窆蚕淼乃募疚穆酶叩兀?“冬奧遺產(chǎn)活化 + 多元業(yè)態(tài)融合” 為核心，構(gòu)建起覆蓋冰雪、賽事、研學(xué)、康養(yǎng)的立體 IP 矩陣。標(biāo)志性的 “雪如意” 國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心不再是單一賽事場(chǎng)館，而是升級(jí)為集專業(yè)滑雪、會(huì)議會(huì)展、觀光旅游、文化演藝于一體的綜合平臺(tái)。改造后的冬奧村形成賽事保障、研學(xué)營(yíng)地、旅居康養(yǎng)多元業(yè)態(tài)，憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)與特色體驗(yàn)，游客入住率常年保持 80% 以上。

與此同時(shí)，崇禮匯聚萬(wàn)龍、云頂、太舞等 9 家國(guó)際水準(zhǔn)滑雪場(chǎng)，打造出國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的高端滑雪集聚區(qū)，各雪場(chǎng)特色鮮明，從冬奧級(jí)賽道到親子專屬雪道，從夜滑體驗(yàn)到 “滑雪 + 溫泉” 套餐，滿足不同游客需求。

（水立方 圖片來(lái)源：青春朝陽(yáng)）

北京持續(xù)放大冬奧 IP 的輻射效應(yīng)，深挖自身冰雪資源與文旅底蘊(yùn)，打造出獨(dú)具特色的冰雪 IP 矩陣。什剎海冰場(chǎng)、北海公園冰場(chǎng)這些承載老北京記憶的經(jīng)典地標(biāo)，冰車、冰上自行車等傳統(tǒng)項(xiàng)目，勾勒出獨(dú)屬于京城的冬日煙火氣；更有北京奧林匹克公園聯(lián)動(dòng)鳥巢、水立方等冬奧場(chǎng)館，打造沉浸式冬奧主題展，重現(xiàn)奧運(yùn)健兒的高光時(shí)刻。同時(shí)，北京密云南山、云佛山等滑雪場(chǎng)也形成了新的增長(zhǎng)極。

（北京南山滑雪場(chǎng) 圖片來(lái)源：文旅北京）

在此基礎(chǔ)上，北京深度聯(lián)動(dòng)崇禮，推出 “滑雪 + 研學(xué)”“滑雪 + 度假” 精品線路，通過(guò)發(fā)放冰雪消費(fèi)券、舉辦市民冰雪嘉年華、大眾冰雪公開賽等群眾性賽事，讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正融入市民日常生活。如今，京津冀三地?cái)y手構(gòu)建的 “一小時(shí)冰雪圈” 已然成型，從北京的場(chǎng)館體驗(yàn)到崇禮的雪場(chǎng)狂歡，再到津冀各地的冰雪特色玩法，奧運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的民生福祉，成為撬動(dòng)區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 “核心增長(zhǎng)極”。

（內(nèi)蒙古冰雪活動(dòng) 圖片來(lái)源：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)）

內(nèi)蒙古與新疆則憑借獨(dú)特的地域風(fēng)情，打造差異化冰雪IP，拓展冰雪經(jīng)濟(jì)的“增長(zhǎng)邊疆”。

內(nèi)蒙古精心串聯(lián)呼倫貝爾林海雪原、阿爾山溫泉、烏蘭察布火山冰景等特色資源，推出17條冰雪體育旅游精品線路，構(gòu)建起“冰雪+體育+文化+康養(yǎng)”的深度融合業(yè)態(tài)，讓草原冰雪與民族文化碰撞出獨(dú)特魅力。

線路設(shè)計(jì)以“全齡友好、多元體驗(yàn)”為核心，既包含適合年輕人的高山滑雪、雪地越野、冰上龍舟等動(dòng)感項(xiàng)目，也有適配家庭的雪地親子樂(lè)園、民俗手工體驗(yàn)，更有針對(duì)中老年群體的溫泉康養(yǎng)、慢游賞景線路。在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之外，每條線路均融入民俗元素，讓游客不僅能感受“千里冰封，萬(wàn)里雪飄”的壯闊自然景觀，更能沉浸式觸摸草原冰雪文化的溫度。

（新疆阿勒泰 圖片來(lái)源：我從新疆來(lái) 攝影 齊江輝）

新疆則以“極致體驗(yàn)”為IP內(nèi)核，阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)新增星空夜滑、夜間滑翔傘等特色項(xiàng)目，讓游客在璀璨燈光下感受冰雪與星空交織的浪漫；除了阿勒泰，新疆各地的冰雪 IP 也各具特色，烏魯木齊絲綢之路國(guó)際度假區(qū)擁有全疆最長(zhǎng)的雪道；伊犁那拉提滑雪場(chǎng)依托草原雪景，打造出 “草原滑雪” 的獨(dú)特體驗(yàn)。

在產(chǎn)業(yè)布局上，新疆以 “極致體驗(yàn)” 為內(nèi)核，構(gòu)建起 “一心兩帶多組團(tuán)” 的冰雪產(chǎn)業(yè)格局 —— 以阿勒泰為核心，輻射天山北坡冰雪運(yùn)動(dòng)帶、南疆冰雪風(fēng)情帶，串聯(lián)起各地特色冰雪組團(tuán)，朝著 2030 年文旅體綜合營(yíng)收 1 萬(wàn)億元的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

（長(zhǎng)白山雪景 圖片來(lái)源：長(zhǎng)白山文旅）

各地特色I(xiàn)P不斷創(chuàng)新，而這條跨越南北、連接?xùn)|西的冰雪微笑曲線，背后是各地打破壁壘的全域協(xié)同與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的持續(xù)賦能。

黑龍江、吉林、遼寧通過(guò)交通聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品互推，讓分散的冰雪資源形成合力；京津冀依托冬奧遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)體育與文旅的深度融合；內(nèi)蒙古、新疆則以地域特色填補(bǔ)差異化市場(chǎng)空白，而這一切都離不開政策的精準(zhǔn)加持。

多地將冰雪經(jīng)濟(jì)寫入政府工作報(bào)告，通過(guò)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新扶持、消費(fèi)場(chǎng)景培育等舉措，為冰雪IP的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

（長(zhǎng)白山冬季宣傳 圖片來(lái)源：長(zhǎng)白山文旅）

從“一季冰雪”到“四季火熱”，從“小眾運(yùn)動(dòng)”到“全民風(fēng)尚”，后奧運(yùn)時(shí)代的中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

吉林的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、黑龍江的頂流IP、京津冀的遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化、內(nèi)蒙古與新疆的特色賦能等，共同構(gòu)成了全國(guó)冰雪微笑曲線的鮮明脈絡(luò)。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”步伐加快，這份跨越寒冬的熱度，不僅溫暖了北國(guó)大地，更照亮了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，讓“冰天雪地也是金山銀山”的理念在全國(guó)范圍內(nèi)落地生根、開花結(jié)果。

中國(guó)吉林網(wǎng) 吉刻新聞?dòng)浾?孔令輝

來(lái)源： 中國(guó)吉林網(wǎng)

編輯： 劉怡彤

主編：曲翱　　　監(jiān)制：陳尤欣

統(tǒng)籌：張燕

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