金標大眾合肥創業記：扎根五年夯基建，明年四款新車齊上陣

2025年臨近年末，汽車第一省易主安徽基本板上釘釘，正在全力爭奪新能源第一城的合肥貢獻半壁江山。從布局汽車產業鏈起步，到坐擁六大整車廠，合肥以新能源汽車轉型為突破口，搶先一步啟動城市高端產業升級。

正在這個城市創業的車企中，不僅有“新勢力”，也有德國大眾最重要的新能源孵化項目“金標大眾”。在第一款車落地完成外資品牌新能源轉型的蛻變后，金標大眾的本土化進程再一次提速。11月10日，金標大眾第二款車與眾08登陸工信部目錄，這款尺寸更大、造型更具科技感的新車，也是與小鵬合作的首款車型。

這也是一批又一批從北京扎根合肥的大眾員工陸續來到這座最牛風投城市的第五年。2020年成立，2021年開工，2022年一期交付，2023年多個配套竣工，2024年首款新車上市，2025年新產品全面重塑。這支合肥創業突擊隊一直在用狼堡不敢想象的速度飛馳，也即將在明年迎來自己的首個產品爆發期。

“我們一直致力于成為行業頂尖。”大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司CEO湯廷萬今年上任，帶著對贏回中國市場的信心和沖勁。

“但坦誠地說，我們在某些領域還需繼續努力。如果想通過自主研發改善這些領域，需要花費大量時間。所以我們決定與小鵬建立合作關系?！彼麖娬{，這并非簡單的供應商關系，而是真正的深度合作，雙方團隊成員甚至視彼此為朋友，在反壟斷規則允許的范圍內共享信息，這種合作讓金標大眾能在極短的時間內，向市場推出優秀的產品組合。

CMO陳競是湯廷萬的新搭檔，從北京來到合肥兩個月，每天從早“卷”到晚。在智能電動化浪潮席卷汽車行業、市場競爭日趨白熱化的當下，每一個品牌都在探尋適合自身的破局之道。湯、陳搭檔，也是金標大眾開始從外招人才回歸“老大眾”主導業務。對體系的信心和品牌的堅守，更能在當下激烈的競爭環境中，助力這個兼具德系基因與本土活力的品牌成功突圍。

大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司CEO湯廷萬

在發展節奏上，金標大眾堅持穩健原則?！斑^去我們在銷量和財務目標上都采取了穩健、循序漸進的規劃方式，去年只有一款車型，但兩項目標都順利達成?！睖⑷f表示，明年雖將密集推出4款新車，但仍會“謹慎、明智地規劃各項舉措”。因為，“如果在太短時間內發展過快，會影響發展質量?！?/p>

差異化布局與價值創新雙驅并行

2026年將成為金標大眾的“產品爆發期”，3款全新產品與1款改款產品將覆蓋主流細分市場。陳競介紹：“這四款車從SUV到轎車，基本覆蓋了主流產品區間，和我們現有的兩家合資公司的大眾產品相比，有明顯的差異化?！?/p>

大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司CMO陳競

作為品牌旗艦車型，即將于明年上市的與眾08被寄予厚望。湯廷萬毫不掩飾對這款車的信心：“我自己試駕這款車后，不禁感嘆‘太酷了’。這款車不僅極具吸引力，還像一頭動力強勁的‘猛獸’?！?/p>

與眾08以全新設計語言重塑德系美學，短前懸長后懸搭配無框車門盡顯動感，3D可控式LED燈組、狼頭標與金色元素呼應經典，5000mm車長+3030mm軸距打造寬敞大五座空間。核心性能上，作為大眾在中國首款搭載800伏超快充技術的量產車型，與眾08能實現極速補能，CLTC續航超700公里破解里程焦慮；智能層面其更是堪稱大眾有史以來“最聰明”車型，L2++級駕駛輔助實現全場景覆蓋，AI智能助手與OTA升級構建“人機共駕”生態。

定位上，與眾08精準卡位“生活探享家”群體，陳競解釋：“它既滿足了家庭需求，需要足夠的空間適配家人出行，又兼顧了用戶自身的個性訴求，解決了新能源車同質化嚴重的痛點?！?/p>

體系升級與創新營銷雙管齊下

面對品牌認知度有待提升的現狀，金標大眾正從產品、渠道、營銷多維度蓄力。陳競表示：“2024年、2025年是我們積蓄力量的兩年，2026年的產品爆發將是改變當前局面的關鍵戰役?！?/p>

渠道建設上，金標大眾堅持數量與質量并重?！敖衲赇N售網點大概覆蓋60個城市，年底會達到100家左右，明年年底計劃達到200家左右。”陳競介紹，為確保渠道能承接住產品上市后的市場熱度，“我們每周都會做匿名電話調研，以客戶身份給每家網點打電話，收集問題并推動改進?！?/p>

湯廷萬則提出更高要求：“不能只滿足于‘好’，必須做到‘最好’，不僅要達到客戶期待，還要超越期待，讓客戶到店后驚嘆于我們的專業度和服務態度。”

營銷方面，金標大眾將徹底革新傳統模式。針對與眾08，將采用“兩步走”上市策略：“先舉辦預售發布會，公布預售價，把產品亮點和技術特點講透，預留3到20天時間觀察市場反饋，同時要求試駕車必須抵達銷售網點，引導客戶分享試駕感受?！标惛偙硎?，這種方式是大眾品牌以前沒做過的創新嘗試，“我們不僅要‘說’，還要通過事件性活動來‘驗證’，讓大家看到我們既保留了大眾的本色，又補齊了智能化的短板。”營銷核心將圍繞四大方向：“突出設計質感、著重技術層面、強調操控性能、保持高頻話題輸出，力求將與眾08打造成爆款?！?/p>

長期主義與本土創新相融相生

作為大眾在中國的“創新實驗田”，金標大眾既要傳承德國制造的精髓，又要適配中國市場的需求。陳競指出：“我們堅守大眾的DNA——可靠、品質、安全，包括電池等核心部件，這是客戶選擇大眾的核心原因，也是我們的底線。”同時，通過與小鵬的合作，“讓產品的智能化和智能輔助駕駛達到了國內第一梯隊的水平，實現在合資品牌中，能在產品差異化、本土智能化、德系品質三點上都做出特色的品牌?！?/p>

湯廷萬強調，品牌忠誠度是長期發展的核心：“我們的目標是，用戶選擇我們的車后，能形成長期的、終身的關系。”為實現這一目標，金標大眾堅持“真誠”原則：“市場營銷和開拓方面的事務，都必須始終保持真誠，不做過度承諾；承諾的事情就必須兌現?！贝饲?，針對用戶反饋觸控式方向盤體驗不佳的問題，金標大眾果斷改回物理按鍵設計，湯廷萬回憶：“我們堅持要跟用戶說實話，這是傾聽了他們的反饋后做出的改變?！?/p>

陳競直言：“現在銷售公司的節奏非?？欤埠堋怼?。過去兩個月，我們團隊基本沒有周末——我自己每天早上9點工作到晚上十一二點。明年是至關重要的一年，我們內部雖然壓力很大，但也很有信心，因為這幾款產品給了我們底氣?！?/p>

湯廷萬最后表示：“‘在中國，為中國’不是空話，我們在合肥有3000名工程師，有已上市的車型和即將推出的新車，有深厚的品牌傳承和基礎，有機會實現這種‘魔法’?！?/p>

隨著產品矩陣的豐富、體系能力的提升與營銷創新的落地，金標大眾正以“打破常規、活出不同”的姿態，在競爭激烈的中國智能電動市場中開辟屬于自己的賽道。（中國經濟網記者 郭濤）