年輕人新頂流，財神爺商場C位出道，擠走汽車潮玩，商場求生危機

哈嘍，大家好，小今這篇主要來聊聊商場客流告急接連試水新招，財神殿成新寵，背后是年輕人需求變遷與商場轉型困境。

商場里的財神爺：是“時髦”還是“救命稻草”？

現在逛商場，說不定轉角就能撞見一尊金燦燦的財神像。北京王府井喜悅三樓，原本的品牌店被金光籠罩，懷抱金元寶的財神笑盈盈地立在店里，下方的功德盆里飄著幾張紙幣，周圍還擺著各式小財神像，來往的年輕人忍不住停下腳步拍照、祈福。

不止王府井，上海、成都等城市的熱門商圈，這類“財神殿”快閃店越來越多。

“拜財神”：年輕人那點小心思

要說年輕人為什么會追著財神跑，說白了，就是圖個心里踏實，圖個情緒慰藉。這兩年的經濟環境，大家心里都有桿秤。

不管是剛出校門、背著學貸的“打工人”，還是在職場摸爬滾打、上有老下有小的上班族，誰身上沒點壓力??？那份“賺錢難”的焦慮感，就像空氣一樣無處不在。

在這樣的背景下，“拜財神”就不再是老年人的專屬，它成了年輕人給自己打氣、尋求一絲希望的方式。以前想求個財運，可能得費盡周折地跑去蘇州寒山寺、杭州靈隱寺這類名剎古寺，燒香祈?！，F在多方便啊，商場直接把“財神殿”搬到了你的眼皮底下。

逛街的時候順便拜一拜，還能買個帶著“財運”寓意的手串、盲盒什么的。這種輕松又帶點趣味性的祈福體驗，簡直是量身定制，你說年輕人能不愛嗎？它不僅省去了舟車勞頓，更重要的是，它提供了一種即時的、輕松的精神出口。

商場的“求生欲”：從昔日繁華到被迫轉型

可你要是以為商場只是單純地“迎合潮流”，那就把事情想簡單了。這些金光閃閃的財神像背后，其實是購物中心們深藏不露的“求生欲”。他們引進財神爺，與其說是“跟風”，不如說是“被逼無奈”的自救。

時間倒退個幾年，商場可根本不愁客流。那時候，一樓最黃金的位置，幾乎都被新能源汽車的展廳占著。還記得2013年特斯拉在北京開首家商場直營店的情景嗎？那可是轟動一時。

自那以后，各大車企像約好了一樣，爭先恐后地把店開進商場，過道里都是各種新車的展臺。對商場來說，這簡直是天上掉下來的好事：車企租金給得豪爽，還能吸引一大批購買力強勁的消費者，簡直是“雙贏”的局面。

“空城計”：新能源汽車的突然退場

好景不長，風云突變。從2024年開始，新能源汽車在商場里的門店數量突然來了個大跳水，一下子少了37%。你瞧瞧，像哪吒、零跑這些曾經被寄予厚望的中小品牌，撤店的速度那叫一個快。就連那些頭部品牌，也開始收縮戰線。全國甚至有4400多家汽車4S店退網，其中新能源品牌占了六成。

這一下，商場可就犯了難。原來那些靠車企展廳帶來的穩定客流和高額租金，一下子就成了“空城計”。那些曾經車水馬龍的黃金鋪位，突然變得空空蕩蕩。巨大的客流和收入缺口，讓商場不得不趕緊尋找新的“流量密碼”來填補。

新能源汽車撤場后，商場又把希望寄托在了“谷子經濟”上。所謂的“谷子”，就是那些二次元周邊、潮玩盲盒。這股風潮，確實在一段時間內給不少冷清的商場帶回了人氣。那些動漫周邊店、潮玩店，一度成了商場的“救星”。

但可惜的是，這股風也沒能刮太久。今年一季度，全國就有近百家線下谷店閉店，二月份倒閉的數量甚至超過了新開的。曾經風光無限的潮玩星球，巔峰時期有148家店，現在只剩下99家，暴蒙更是慘烈，從59家縮水到22家，閉店超過六成。

以前那些密集開著谷店的商場樓層，現在基本上都被餐飲店重新占領了。這說明，年輕人的喜好變得太快，任何一種潮流，如果不能持續創新，很快就會被拋棄。

屢敗屢戰：從“刮彩票”到“請財神”

眼看著新能源和“谷子”這些曾經的“流量密碼”接連失靈，商場只能硬著頭皮繼續尋找新的方向。他們之前還試過引進彩票店，指望年輕人像買奶茶一樣隨手刮一張。結果呢？新鮮感過了，屢買不中的挫敗感慢慢消磨了大家的熱情，最終也沒能形成穩定的消費習慣。

在經歷了一輪又一輪的“試錯”之后，這才輪到“財神殿”隆重登場。而且，這一次的勢頭看起來還挺猛。

有品牌負責人透露，去年在長春驗證了模式可行性后，今年就已經在全國20個城市開設了24家門店和快閃店。不少國潮祈福IP也瞅準了機會，紛紛跟著布局。這是商場在流量枯竭、轉型艱難中的又一次“孤注一擲”。

年輕人買的是那份“財運期待”，買的是一份新鮮感。如果產品一直沒有創新，無法滿足他們對個性和實用的追求，等新鮮感一過，這股“財神熱”恐怕也就像之前的“谷子熱”一樣，很快就會涼下來。

深層危機：商場與年輕人漸行漸遠

更深層次的問題是，“財神殿”再火爆，也終究解不了商場面臨的根本危機，年輕人正在慢慢地、悄悄地，拋棄傳統的大型商場。

2024年，全國至少有38家商場閉店，其中七成多都是運營了10年以上的老商場。上海太平洋百貨、梅龍鎮伊勢丹這些曾經陪伴幾代人成長、經營了30年的老牌商場，也未能幸免。

甚至連北京SKP這樣的頂級奢華“店王”，都換了主人。這背后反映的，是整個社會消費觀念的轉變：消費降級、客群斷層，這些問題像冰山一樣，讓商場舉步維艱。

現在的年輕人，他們的消費場景和休閑方式，已經變得大不一樣。他們更愛去脫口秀劇場放肆大笑，去Livehouse里跟著音樂搖擺，或者去各種啤酒節、咖啡節、創意市集里感受獨特的氛圍。

這些地方，不僅能提供新鮮感和社交空間，還能帶來強烈的“情緒價值”，遠比單純賣東西的商場更有吸引力。

而且你會發現，這些當下年輕人最熱衷的消費場景，幾乎沒有一個是從傳統商場里興起的。這說明什么？

說明商場已經跟不上年輕人的節奏了，他們只能被動地迎合年輕人的喜好，再也無法像以前那樣引領消費潮流。年輕人的興趣點變化太快了，今天他們追財神，明天可能又去追別的什么。商場只能疲于奔命地跟著，不停變換著引流的招數。

說到底，商場里那些金光閃閃的財神像，既是年輕人在這充滿不確定性的時代里，給自己尋求一絲精神寄托的象征，也是商場在客流下滑、生意難做的困境中，無奈之下進行的一次又一次嘗試。

但靠著“蹭熱點”來吸引流量，終究只是權宜之計。如果產品的同質化問題不解決，如果商場無法真正理解并滿足年輕群體的深層需求，那么再火爆的“財神殿”，也救不了那些日漸冷清的購物中心。

這轟轟烈烈的“財神引流戰”，或許只是商場漫長轉型道路上，又一次短暫的“試水”罷了。真正的出路，或許還在于更深層次的創新和變革。