揚帆出海，深耕全球！2025中國品牌高質量出海指數報告暨榜單發布

12月26日，第三屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2025中國企業ESG藍皮書發布會在北京隆重舉行，來自各領域的專家學者與企業代表，共同探討提升中國企業品牌價值、加快建設世界一流品牌，推動中國企業高質量出海與品牌形象海外傳播。

會上，由人民日報海外網與GYBrand全球品牌研究院聯合編制的《2025年度中國出海品牌百強指數發展報告》正式發布。該報告從出海業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續發展四大核心維度進行綜合評估，全面展示新時代中國企業高質量出海最新成果。現場同期揭曉的“2025年度中國出海品牌新銳20強指數”，則進一步揭示了中國品牌全球化浪潮中的新勢力版圖。

憑借極強的專業性、權威性與含金量，這兩份指數受到了社會各界的廣泛關注與高度認可，被譽為中國出海品牌高質量發展的“風向標”與“晴雨表”。它們共同印證：中國企業正依托高附加值的商品、服務與核心技術，深度融入并積極重塑全球價值鏈，實現了從規模擴張向價值深耕的成功轉型，開辟出第二增長曲線，其國際影響力與全球產業鏈話語權也在持續攀升。

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指數報告概況

中國品牌全球化進程邁向“高質量出海”新階段

2025年中國出海TOP100企業分布于全國19個地區的40個城市，覆蓋了20個主要行業，總營收達到45.69萬億元，海外營收占比24.08%。值得一提的是，百強企業均入選了本年度GYBrand中國最具價值品牌500強名單，其中90家躋身GYBrand亞洲品牌500強名單，46家入選GYBrand世界品牌500強名單，充分彰顯中國品牌高質量出海的顯著成果。

此次入選中國出海品牌100強指數必須是海外營收超過50億元的行業龍頭企業，上榜100家企業的平均海外營收達到了1100億元。與此同時，入選中國出海品牌新銳20強指數必須是海外營收達到10億元且成立時間不超過20年的企業。無論是百強品牌，還是新銳20強品牌，都在ESG方面持續投入，并且樹立了行業可持續發展標桿。

這份報告傳遞了一個重要信號：中國品牌全球化進程已進入“高質量出海”新階段——不再是單純的“商品輸出”，而是通過技術、品牌、生態的協同，深度融入全球價值鏈：

• 從“規模擴張”到“價值深耕”：評價維度中的“出海品牌建設”和“出海品牌貢獻”的權重提升，體現了從“賣產品”到“樹品牌”的轉變；
• 從“單點布局”到“生態協同”：企業不再孤立拓展海外市場，而是依托產業集群、供應鏈網絡形成 “協同出海” 效應；
• 從“中國品牌”到“全球品牌”：顯示中國企業正通過“本土化創新”“可持續發展”，在全球市場構建長期競爭力。

值得注意的是，報告將“出海可持續發展”納入一級評價維度，這意味著環保合規、綠色生產、社會責任、本地化運營等ESG相關指標已從“加分項”變成“準入項”，中國企業正以綠色、可持續的發展理念，積極回應全球市場期待，夯實自身長期全球化競爭力。

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高質量出海洞察

傳統行業“提效”，硬科技“擴容”，新賽道“破圈”

2025年度中國出海品牌100強指數報告顯示，中國出海品牌的核心競爭力已從傳統制造轉向高附加值領域，硬科技與新賽道成為驅動增長的重要引擎，是中國出海品牌高質量轉型的最直觀體現。

傳統優勢行業“提質增效”，鞏固全球供應鏈地位。電子、汽車及零部件行業上榜品牌數量并列第一，尤其是消費電子領域，中國企業憑借技術創新與全產業鏈布局，在全球智能手機、智能硬件市場占據重要地位；新能源汽車企業不僅實現整車與核心零部件的出口，更通過海外建廠、技術授權等方式，深度參與全球產業鏈重構，將“中國智造”的優勢轉化為競爭力。傳統行業的出海不再是“低價競爭”，而是以技術升級、品質提升實現突圍。

硬科技領域“擴容提速”，技術與標準輸出成主導。在“雙碳”目標引領下，中國光伏企業憑借全產業鏈優勢，占據全球市場超八成份額，從組件出口到光伏電站整體解決方案輸出，實現“技術+服務”的全鏈條出海；電力設備行業龍頭企業則依托特高壓、智能電網等核心技術，參與全球能源基礎設施建設，成為“中國標準”走向世界的重要載體。硬科技行業的崛起，標志著中國企業出海已從“產品輸出”升級為“技術輸出”“標準輸出”。

新興賽道“破圈突圍”，數字經濟與新消費齊開花。互聯網電商、精密制造、新消費領域的上榜品牌數量持續增加，成為中國企業出海的“新增長極”。電商巨頭通過“跨境電商+本土化運營”模式，精準對接全球消費需求，重塑全球零售新格局；先進制造企業憑借供應鏈管理與技術創新，成為全球市場的核心供應商；新消費賽道以“文化+產品”的創新模式，將中國文化融入全球消費市場，實現“品牌出海”與“文化出海”的同頻共振。

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榜單核心解讀

頭部省市領跑筑牢根基，產業集群賦能協同出海

從省份維度看，中國出海百強企業分布于全國19個地區，呈現出“頭部集聚、梯隊分化、多點突破”的發展格局。這一格局的形成，與京津冀、長三角、粵港澳大灣區三大經濟圈的產業積淀及資源整合能力密不可分。

廣東有21個品牌上榜，平均指數667.83分。廣東依托粵港澳大灣區得天獨厚的開放區位優勢與深厚的制造業積淀，匯聚了產業鏈上下游優質資源，不僅培育出一批兼具技術實力與全球視野的龍頭企業，更形成了協同高效的出海產業生態，成功躋身電子信息、新能源汽車等核心產業的出海前沿陣地。

浙江、山東各有7個品牌上榜，平均指數均突破600分。其中，浙江以打造最優營商環境推動民營經濟高質量發展，在數字經濟、智能制造等領域培育出多家出海標桿企業，為長三角經濟圈出海賦能；山東作為制造業大省，在裝備制造、化工等傳統優勢產業的出海轉型中表現突出，成為環渤海經濟圈出海的重要支撐。

福建（6個）、河北（5個）、安徽（3個）、湖南（3個）等省份展現出鮮明的產業特色，企業出海潛力強勁。其中，福建依托廈門、泉州等港口城市的區位優勢，在供應鏈、能源金屬等領域積極拓展海外市場；河北、安徽、湖南則憑借汽車、工程機械、裝備制造等產業的技術升級，加速推進海外市場布局，成為中國出海品牌的“新生力量”。

從城市維度來看，中國出海百強企業分布于全國40個城市，凸顯“核心城市+產業集群”的協同效應。北京、深圳、上海成為中國出海品牌的主要聚集地，上榜數量幾乎占據總榜單的半壁江山，形成了“總部+研發+營銷”的全球化運營體系；杭州、東莞、青島、廈門、長沙、廣州、合肥等城市則依托本地特色產業集群，為中國品牌出海注入新動能。

北京以28個上榜品牌、684.29的平均指數得分高居榜首。作為全國政治、文化與國際交往中心，北京獨特的城市定位疊加央國企總部高度集聚、頂尖科技創新資源密集的雙重優勢，孕育出一批兼具全球戰略視野與核心技術競爭力的出海領軍企業，成為推動中國品牌高質量出海的中堅力量。

深圳以13個上榜品牌、643.93的平均指數得分位居次席。作為科技創新與產業出海的前沿陣地，深圳憑借獨特的區位優勢、精準的政策支持及完善的產業生態，展現出強勁的出海發展動力。通過構建上下游企業協同出海的“核心引領、產業聯動”區域格局，為中國品牌出海筑牢了根基。

上海以7個上榜品牌、614.97的平均指數得分排名第三。作為中國核心的金融中心與國際貿易樞紐，上海憑借成熟的跨境金融服務體系、高效的跨境貿易便利化措施以及廣泛的全球商業網絡資源，成為眾多企業布局全球化戰略的重要陣地，持續為中國品牌出海賦能。

從行業維度看，2025中國出海品牌百強名單分布于20個行業。其中，電子、汽車行業是“規模主力”，建筑裝飾、零售行業則是“實力標桿”，這一格局既體現了中國制造業的出海根基，也反映出消費類、服務類品牌在海外市場的進階潛力。

入選數量：電子、汽車行業成出海 “主力軍”

電子、汽車與零部件兩大行業均有12家企業上榜，并列行業第一，是中國企業出海實現規模化突破的核心賽道，突顯了消費電子、新能源汽車領域中國供應鏈的全球競爭力。

緊隨其后的是家電、電力設備行業（各8家），建筑裝飾、交通運輸行業（各7家），公用事業、機械設備（各6家），零售、采礦行業分別有5家、4家，上榜企業分布相對分散。

平均指數：建筑裝飾、零售業成“實力標桿”

零售業以707.73的平均指數登頂，遠超其他行業，這表明中國零售品牌在海外的運營效率、用戶認可度等維度表現突出。

建筑行業以692.85的平均指數位居次席，反映出中國基建類企業在海外工程、裝飾服務領域的品牌綜合競爭力。

電子行業雖入選數量領先，但平均指數（618.17）明顯低于零售、建筑裝飾行業，體現出其“規模大但頭部品牌集中度待提升”的特點。

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最新名單一覽

百強標桿深耕價值，新銳勢力破圈生長

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出海趨勢與展望

從“走出去”到“走進去”，中國品牌開啟全球化新征程

人民日報海外網副總經理石景才介紹：“2025年中國品牌出海交出漂亮成績單，正是全球’百年未有之大變局’在商業領域的真實寫照。百年變局的核心在于世界經濟重心’東升西降’、全球治理體系重塑與國際力量對比深刻變革，在此背景下，中國品牌出海實現三大關鍵范式躍遷。一是高端制造與硬科技突破，以’新三樣’為代表的中國制造憑借電動化、智能化優勢叩開歐美高端市場，實現從產業鏈中低端向高附加值環節攀升的’力量之變’；二是產業生態出海升級，海外產業園與全球供應鏈網絡模式超越傳統貿易，深度融入當地、賦能產業，呼應全球治理變革的’治理之變’；三是品牌信任全球躍升，國際社會超越地緣敘事，基于消費體驗與價值認同接納中國品牌，成為最深刻的轉變。”

在石景才看來，中國品牌出海取得的最新成就，既是企業精準策略的勝利，更是借勢變局的必然，是中國經濟技術活力的外溢與開放共贏理念的全球認同。正如中國出海品牌百強指數及優秀案例所展示的，中國品牌正以新敘事、高附加價值成為全球化的塑造者與引領者，為不確定世界注入中國確定性。

GYBrand首席分析師金良鑫表示：“回顧2025年，出海已從‘可選項’變為企業可持續發展的‘必選項’，從‘單點布局’升級為‘生態協同’，從‘規模擴張’轉向‘價值深耕’，中國企業高質量出海成效顯著。展望2026年，從‘走出去’到‘走進去’，絕非簡單復刻國內現有運營模式并直接移植到海外，而是需要在目標市場篩選、海外產銷體系搭建、技術研發路徑適配、知識產權前瞻布局、跨文化融合管理、本土化團隊建設等關鍵領域實現精準突破，這無疑對企業決策者提出了更高要求。”

在金良鑫看來，《中國出海品牌100強與新銳20強指數報告》的發布，不僅是對中國企業全球化成果的系統梳理，更是對未來發展方向的清晰指引。從區域協同到產業升級，從頭部引領到新銳突圍，從產品輸出到價值引領，中國出海品牌正以更成熟、更多元的姿態參與全球競爭。未來，隨著新質生產力的持續賦能、產業集群的不斷完善、品牌意識的進一步提升，中國企業將在全球價值鏈中占據更高位勢，以高質量出海書寫“中國品牌 全球共享”的新篇章。