聚焦禹唐體育營銷大會 | 西蒙·查德威克教授特邀分享：解構全球體育營銷新趨勢

西蒙教授主要分享了體育營銷行業最新的發展趨勢，主要體現在IP創造、創作者經濟以及數據和數字化領域這三個維度。

12月10日，2025禹唐體育營銷大會在北京圓滿舉辦。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬名觀眾通過現場直播關注本屆大會。

在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

法國里昂商學院歐亞體育產業教授、全球體育商業與營銷權威專家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）通過視頻演講的方式對全球體育營銷新趨勢和新市場格局進行了又一次地深入解讀。西蒙教授主要分享了體育營銷行業最新的發展趨勢，主要體現在IP創造、創作者經濟以及數據和數字化領域這三個維度。

1.

自主IP的價值凸顯

西蒙教授表示，現在體育產業居于主流地位的特點就是IP創造，無論在中國還是全世界范圍內均是如此。從本質上講，當我們談論IP創造時，我們談論的是體育資產的創造。

目前市場中最有說服力的IP創造的案例是沙特阿拉伯。作為全球體育界的重要一員，沙特阿拉伯近兩年在市場中非常活躍。在沙特阿拉伯，體育資產基本上是由特定實體擁有和控制的。不過他們已經意識到，自己在足球領域的投資正面臨多重挑戰，主要源于經濟壓力、財務可持續性等帶來的問題。這也從側面證明，體育資產的進入門檻是很高的，因為成熟的體育IP已經被很多歐洲的體育組織打造并擁有。

我們看到的是，創造和發展自主IP正在成為市場的重要趨勢。這會是一個非常重要的工具，IP持有者會以此來打造商業模式，獲得投資回報，同時也能夠在一定程度上加強對投資的把控。

在中國，“蘇超”成為一個現象級IP，并被其他省份復制這種賽事模式。從全方位來看，這都是一個值得關注的發展現象，它有助于提高中國足球的整體發展水平。“蘇超”模式具有鮮明的本土化特色，讓人們以前所未有的方式對賽事有了歸屬感，這在傳統IP身上是難以看到的。

歐美市場也有很多這樣的案例涌現。由前巴塞羅那足球俱樂部球員杰拉德·皮克創立的七人制足球錦標賽——國王聯賽（Kings League）正快速發展；由德國球星波多爾斯基和胡梅爾斯創辦的六人制足球賽事Baller League則獲準登陸英國和美國市場。

無限聯賽

此外還有無限聯賽（Infinity League），這是體育流媒體服務平臺DAZN打造的室內足球賽事。該賽事的創新之處在于，球員在透明玻璃地面上比賽，這就客觀創造出一些獨特的商業機會。無限聯賽在球場下方增加新的攝像角度，由此產生的內容就可以作為新的贊助套餐進行銷售。

這四個案例都很好地印證了在當今市場環境下自主IP的重要價值。

2.

創作者經濟成為重要的增長領域

創作者經濟不僅對當下體育界的發展至關重要，而且在未來十年也將是行業發展的關鍵所在。創作者經濟真正重要的一點在于，創作者所產出的內容，往往會以犧牲官方渠道產出的內容為代價，而占據市場的主導優勢。

英國創作者馬克·戈德布里奇（Mark Goldbridge）是一位知名的曼聯球迷，過去的很多年里，他一直通過YouTube和其他社交媒體渠道進行內容分享，已經成為曼聯球迷群體中非常受歡迎的渠道。通過這樣的渠道，他們可以觀看、評論、獲取新聞以及參與討論。

馬克·戈德布里奇

今年夏天，馬克·戈德布里奇主持的頻道獲得德甲聯賽的官方轉播權，這也讓德甲聯賽成為歐洲首個將英國地區部分直播版權授予內容創作者的主要足球聯賽。在地面廣播公司、衛星廣播公司乃至流媒體之外，社交媒體內容創作者也開始成為體育賽事版權的分發渠道。

這超出了簡單的內容分享的范疇，而是通過移動互聯網技術，將賽事評論、數據分析和實時鏡頭以一種人們更容易消費的方式來進行包裝，進而創造更大的商業價值。

西蒙教授強調，創作者經濟是一個重要的增長領域，也是在特定社會文化群體需求的產品中重要的組成部分。他們想以這種方式消費和參與體育運動，并借此接觸體育賽事產品。

當然，我們不能忽視創作者經濟背后隱藏的一些問題，例如一個與創作者合作的品牌如何保證信息傳遞一致性和準確性的問題。但是西蒙教授依然認為，創作者經濟是目前體育產業中非常重要的一部分，我們都需要意識到這一點，無論是作為營銷負責人、品牌總監，亦或是賽事招商負責人、IP擁有者，都需要考慮如何利用創作者經濟。

3.

消費者數據蘊含巨大商業價值

我們開始見證數據和數字化的進一步進化，尤其值得關注的是消費者數據。我們現在正處于一個數據環境的中心，這些數據蘊含著的巨大的商業價值。

西蒙教授最近就應邀造訪位于曼哈頓的SAP總部，聆聽了SAP體育部門總監對他們消費者分析工具的分享。該工具的作用是收集消費者在體育消費過程中的每一個環節的數據——從家里到觀賽的停車點，再到進入體育場，以及購買食物和飲料的品牌、地點、頻次、價格等信息。

西蒙教授認為，SAP現在面臨的最大挑戰之一是如何解讀這些數據，創建細分客群，然后根據所收集的數據以及人群細分，制定針對特定消費者的優惠和促銷活動。SAP正在考慮如何將這個消費者分析工具打造成商業化產品，進而提供給其他體育組織。這背后的商業機會是顯而易見的。

他還拜訪了NBA邁阿密熱火隊，該球隊打造了一個消費者儀表盤，供內部使用。熱火隊也有自己的科技公司，他們不僅只想滿足自己的營銷需求，還在打造一個可以商業化并出售給其他體育組織實體的技術產品。

4.

總結

全球地緣政治形勢正在顯著地影響著世界各地體育產業決策的過程。消費者信心也在受到地緣政治形勢的影響，這已經成為全世界的普遍現象。

我們也能看到，包括私募股權投資者和國有投資集團在內，都在大力涉足數字體育領域，尤其是電子競技。此外，ESG（環境、社會和治理）等領域依然在塑造體育行業新格局中發揮著關鍵作用。

當前體育產業最顯著的特點在于自主IP打造的重要性，以及新的體育項目、體育賽事、辦賽方式和賽事相關產品打造的重要性，這些反過來又與創作者經濟相關聯。西蒙教授預想，創作者經濟在未來會變得更加重要，更具備能量，并在塑造體育營銷決策上施加更大的影響力。

人工智能在未來幾年無疑將成為影響行業格局的重要組成部分，但在當下，利用數據去了解消費者、了解細分人群，了解他們的消費過程以及需求和期望，并能夠提供量身定制的產品，這些都是巨大的挑戰。

關于西蒙·查德威克教授

西蒙·查德威克教授（Simon Chadwick）是一名資深顧問、研究者、作家、演講者和學者，在全球體育產業有三十年的工作經驗。

西蒙教授的工作重點是體育的地緣政治經濟，尤其聚焦非洲-歐亞大陸。西蒙教授與FIFA國際足聯、Formula E電動方程式錦標賽、阿迪達斯、可口可樂、ATP國際職業網球聯合會、巴塞羅那足球俱樂部、曼聯、歐足聯、尼爾森、歐洲俱樂部協會和亞足聯等知名體育機構均有密切的合作。

西蒙教授目前是法國里昂商學院歐亞體育產業教授，并曾在全球其他多所最負盛名的商學院任教，包括英國倫敦大學、法國SKEMA商學院、西班牙IESE商學院、德國Otto Beisheim商學院、中國清華大學、巴西里約聯邦大學COPPEAD商學院、日本早稻田商學院等。

教授為福布斯、斯隆管理評論、華爾街日報、經濟學人、歐洲體育管理季刊、雷鳥國際商業評論、新聞周刊、路透社、時代、勞特利奇和金融時報等權威媒體刊物撰寫了大量文章、書籍和研究報告。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，于12月10日在北京舉辦。本屆大會吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。