廣東
作品聲明：內容取材于網絡
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引言
春晚終于要變好看了？
往年這臺晚會好像“油鹽不進”，任憑網上各種吐槽，人家照樣巋然不動。
可就在2025年歲末，央視破天荒地來了個“一日兩宣”。
這180度的大轉彎，是終于被罵醒了，還是在下一盤更大的棋？
小品可能要逗起來了
要說觀眾對春晚的“怨念”到底有多深，恐怕得從那碗年夜飯里的餃子說起。
大約在10多年前，春晚是真能讓人在滿屋子飯菜香氣里，笑得前仰后合的，陳佩斯一口氣吃下那么多面條，趙麗蓉用唐山話唱rap。
還有本山大叔那句經典的“你跺你也麻”，這些畫面至今都是刻在幾代人腦子里的高光時刻。
可不知道從哪年開始，這份快樂變得越來越“奢侈”，春晚的小品，仿佛得了一種不煽情就渾身難受的病。
前半段用幾個過時的網絡梗硬撓胳肢窩，后半段畫風一轉，背景音樂一響，必定要讓觀眾含著眼淚迎接新年鐘聲。
拜托，大過年的，大家就想圖個樂呵，誰想上一堂“思想品德教育課”啊？
這種情緒點，在2025年蛇年春晚被徹底引爆，全國觀眾滿懷期待，等著沈騰和馬麗出來拯救笑點。
結果卻等來了一個被剪輯得七零八落，結尾堪稱“離奇失蹤”的作品。
事后導演組雖然出來解釋，但觀眾心里那份憋屈，是怎么解釋都說不過去的。
這起“事故”，成了壓垮駱駝的最后一根稻草。
于是當今年12月3日，央視史無前例地宣布“開門辦春晚”時，奇跡般地激起了大家的巨大創作熱情。
官方特意搭建的“迎春街”平臺，幾乎在一夜之間，從一個發布通知的窗口，變成了全國最大的線上許愿池。
這波操作的妙處在于，它徹底改變了春晚和觀眾之間的關系。
以前春晚是大廚，觀眾是食客，節目組做什么觀眾就吃什么，愛吃不吃。
現在春晚把菜單遞了出來，開始詢問觀眾想要吃什么，觀眾有了點菜的權利，這一問，觀眾的參與感就高了起來。
評論區里有推薦自家村里舞獅隊的，有呼吁讓那些在短視頻平臺走紅的民間高手上臺露一手的。
有無數網友直接當起了編劇，把自己親身經歷的搞笑事兒，改編成了有模有樣的小品劇本。
這些冒著生活熱氣的段子，比某些閉門造車的編劇們硬湊出來的高級笑料有趣多了，并且央視在一天之內就提出，要嚴把語言類節目質量關。
可以說，這次春晚撈上來的不僅是節目創意，更是已經流失多年的民心。
它用行動證明了，觀眾并不是可有可無的背景板，而是春晚真正的衣食父母。
當老百姓的聲音真的有可能被聽到時，那種感覺，足以讓最挑剔的觀眾也愿意再給它一次機會。
綁定了16年的CP
如果說，開門辦是春晚的一次內部自我整頓，那么在對外拉攏合作伙伴這件事上，春晚同樣做的很到位。
在娛樂圈，品牌和明星的合作司空見慣，但絕大多數都是“露水情緣”，今天這個是大使，明天那個是摯友，風頭一過各走各路。
能像春晚和紅花郎這樣，連續牽手長達16年，從青澀到默契，一路相互成就的，實屬罕見。
2009年那會兒的品牌贊助，還停留在“誰錢多誰的logo就大”的簡單階段，但紅花郎的第一步就下得極其聰明。
它沒有硬生生把廣告塞到眼前，而是冠名了“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”。
它把自己和觀眾喜歡的東西綁在了一起，當觀眾在為喜歡的節目投票時，就等于在潛意識里給它也投了一票。
2025年的蛇年春晚上，趙雅芝與葉童時隔多年再聚首，一曲《借傘》引爆回憶殺。
舞臺上一盞醒目的“郎”字燈籠，巧妙地融入了水墨江南的景致里，既是道具，也是點綴。
這一刻品牌不再是冰冷的廣告，而是變成了這段千古佳話的一部分，溫情滿滿，恰到好處。
到了今年，《紅花郎開門迎春晚》這檔衍生節目，比春晚本身還早一個多月就開播，提前為觀眾預熱，把期待值拉滿。
這樣一來，紅花郎的身份就徹底變了。
它不僅僅是除夕夜那個時段的冠名商，而是在整個春節季，都深度參與到年味的營造過程中。
從冬至開始，到元宵結束，它用一系列的活動，把自己的“中國紅”一點點滲透進節日的每一個角落。
為什么能合作這么多年，就是合適，春晚是團圓，是喜慶，是全球華人的情感共鳴，它的底色就是紅紅火火。
紅花郎那標志性的大紅瓶，那喜事就喝紅花郎的定位，簡直就是為這種場合量身定做的。
這場合作，與其說是商業上的強強聯合，不如說是一次文化上的“天作之合”。
春晚流量焦慮比誰都大
說了這么多無論是“開門辦”的親民姿態，還是和紅花郎的深度綁定。
這一切動作的背后，其實都指向了一個非常現實的問題，春晚也開始有流量焦慮了。
別看每年春晚的收視數據依然能吊打一眾衛視，但危機感，恐怕比誰都強烈。
觀眾嘴上說著不看，遙控器卻很誠實，這句話前幾年或許還適用，但如今情況正在發生根本性的變化。
對于的年輕人來說，除夕夜的娛樂選擇實在是太多了。
約上三五好友開一局游戲，打麻將，窩在沙發里刷短視頻，就足以消耗掉一整個晚上的時間。
春晚的對手早已不是其他電視臺，而是每一個能搶占用戶時間的手機APP。
在這種背景下，如果還繼續之前那種“我說你聽我演你看”姿態，那么被觀眾，尤其是年輕觀眾徹底拋棄，只是時間問題。
所以這次的一系列變革，與其說是“聽勸”，不如說是一場“自我拯救”，這場拯救，雙管齊下。
對內打開大門放低姿態，這是為了穩住基本，那些每年還在抱怨，還在提意見的觀眾，恰恰是春晚最忠實，最在乎它的那一批人。
“開門辦”的核心，就是告訴這批老觀眾，收到了大家的意見，正在改，請再給央視春晚一次機會。
就算你不看電視，也總有一個渠道，能讓人感受到春晚的存在感。
當然一口吃不成胖子，指望一次改革，就讓2026年的馬年春晚立刻重回“神壇”，那也不現實。
但至少，這次真的動起來了。
最終的答卷，還是要等到大年三十那晚才能揭曉。
其實對于億萬觀眾來說，大家真正想要的，或許并不是一場多么完美無瑕的晚會。僅僅是在那個合家團圓的夜晚，能一家人圍坐在一起大笑而已。
結語
說一千道一萬，春晚這桌“年夜大菜”最終味道怎么樣，還得等大年三十上桌了才算數。
觀眾吐槽這么多年，總算是換來了回音，這姿態的轉變，不管怎么說，都算得上是開了個好頭。
老百姓的要求其實也沒那么高，不求每個小品都封神，更不指望這臺晚會一夜之間就能重回那個“神仙打架”的黃金年代。
只盼著到時候，能少一些硬邦邦的說教和尬到腳趾摳地的煽情，多一點能讓全家老小放下手機，真心實意笑出聲的實在樂子，那就值了。
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信息來源：
上游新聞 2025-12-24 紅花郎鎖定2026年央視春晚，“喜慶，團圓”有了新解法！
中國新聞網 2025-12-26 “熒幕CP”再同框！紅花郎攜手2026總臺春晚，紅紅火火迎馬年
光明網 2025-12-10 央視馬年春晚：騏驥馳騁，勢不可擋
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