日照山海天：山海譜新篇 潮涌向未來

山海譜新篇 潮涌向未來

——山海天以文旅民宿為翼鋪就高質量發展之路

五年光陰，彈指一揮間；五年奮楫，山海譜新篇。

“十四五”時期，山海天旅游度假區深入貫徹落實習近平總書記視察山東重要講話精神、視察日照重要指示要求，緊緊圍繞市委、市政府的工作部署，以提升國家級旅游度假區品牌實力為目標，抓重點、攻難點、出亮點、守底線、強落實，奮力打造“魅力、實力、活力、幸福、奮進”山海天，全區經濟社會高質量發展不斷開創新局面。

這是砥礪前行的五年：山海天以全域旅游為筆，在41.93公里的海岸線上繪就“碧海金沙”與“多元業態”交融的嶄新畫卷，讓“經山歷海”的愿景逐步照進現實。

這是破局突圍的五年：一個民宿產業帶活48個村莊，一片破舊水產育苗場蛻變為山海藍灣度假酒店，一座智能制造產業園激活產業新賽道……山海天在不斷求索中實現華麗轉身。

這是篤定實干的五年：張北灣入選第三批國家級美麗海灣優秀案例、33.8公里山海風情綠道建成開放、兩城鎮遺址公園項目加速建設……山海天以釘釘子精神把發展藍圖逐一化為幸福實景。

站在“十四五”與“十五五”的交匯點，回望，是為了更好地出發。

文旅提質：
從“傳統觀光”到“多元體驗”

今年夏季，日照海濱國家森林公園成為親子家庭與年輕游客的熱門選擇：木育森林融合自然美學與趣味互動，粉紅森林小火車穿林入海，沉浸式夜游項目《東海上人姜子牙》再現古老神話……“十四五”期間，面對同質化競爭與體驗疲勞發展瓶頸，山海天以“產品創新+場景營造”重塑文旅體驗，推動文旅產業高質量發展。

核心景區的“迭代升級”是關鍵一步。山海天實施“陽光海岸·元氣森林”項目，拓展親子互動體驗、數字化沉浸式展演等細分市場，推動景區從單一生態觀光轉向“全齡段、全天候”體驗樂園。木育森林成為親子家庭的“打卡地”，森林小火車串聯起森林、花海與沙灘，《東海上人姜子牙》沉浸式夜游項目更是顛覆傳統觀光模式，打破景區“白天看海、晚上走人”的魔咒。數據顯示，三個新銳項目助力森林公園接待游客同比增長19.4%、營收同比增長10.8%。

“+旅游”模式為文旅發展更添亮色。花嶼海婚拍基地成為新晉打卡地，碧海金沙間定格無數新人幸福瞬間，“婚戀+旅游”創新婚戀旅游場景；全國首家“姜太公”主題數字藝術展“山海見子牙”落地，借助VR、AR技術讓傳統文化“活”起來，“科技+旅游”為文旅市場增添“數字元素”；駐龍山景區、海昌海洋探索館、向日貝殼博物館等7條精品研學線路漸趨成熟，“研學+旅游”讓文旅更有深度。

“音樂+旅游”為文旅市場注入新活力。近年來，山海天先后舉辦日照日出音樂節、“音你而來、日照山海”沙灘音樂節、“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂節、汽水音樂Chill派對等多場大型音樂演出，以演藝經濟點燃城市熱度。其中，汽水音樂Chill派對吸引2.1萬名樂迷，官方直播觀看量突破2250萬，全網曝光量高達20億次，被主辦方評價為：“歷年來汽水音樂品牌活動最成功、最滿意的一次”，直接拉動消費約3600萬元。

從“看海”到“玩海”，從“觀光”到“體驗”，山海天文旅項目“多點開花”，“+旅游”多元產品“百花齊放”，延長游客停留時間，提升旅游品質。數據顯示，“十四五”期間，山海天多次躋身國家級旅游度假區深度游排名前列，文旅產業從“規模擴張”邁向“質量提升”。

民宿煥新：
從“漁家樂”到“精品宿集”

2024年，第十屆全國民宿大會在山海天舉辦。唐人文旅智庫總裁、中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會副秘書長侯潔在會上指出：“未來的民宿不止于‘宿’，要以跨界融合推進住而有趣、有品、有范。”這番話精準揭示了山海天乃至全國民宿產業正在經歷的深刻變革。

“多年前帶孩子來山海天旅游住民宿，一間房一張床，條件簡陋只能湊合住；今年聽了親戚的‘種草’再來體驗，不僅有詩意的庭院、干凈的房間，還能在碼頭買海鮮回來自己烹飪。大人們住得舒適，孩子們玩得開心。”淄博游客常先生的這份滿意答卷，正是山海天民宿產業從“能住”到“住好”、從“基礎配套”到“品質體驗”的生動縮影。

2023年推出“百家民宿”改造計劃，2024年深入實施“千家民宿提升工程”，2025年出臺《山海天旅游度假區創新推動主題民宿發展實施方案》……近年來，山海天將發展民宿產業作為助力鄉村振興的重要抓手，通過特色化、品牌化、規范化建設，推動民宿從1.0版本漁家樂逐步邁向4.0版本精品民宿。全區精品民宿從2023年年初的20余家增長到如今的1800余家，產品從單一“海民宿”拓展出“山民宿”“茶民宿”等多種品牌。

山海天民宿產業蓬勃發展，在提質擴容中，走出一條獨具特色的鄉村振興產業發展路徑。

48個村莊因民宿而實現產業轉型，越來越多的年輕人選擇返鄉創業，用新理念、新技術為民宿產業發展注入新力量。

“民宿+”模式應運而生，“民宿+農事體驗”“民宿+趕海拾貝”“民宿+非遺”等多元化套餐，讓游客獲得沉浸式體驗，民宿經營模式不斷創新升級。

以喬家墩子旅游街區為核心的街區民宿集群片區，以張家臺、吳家臺為兩端的漁家風情民宿集群片區，以兩城街道肖家村為核心的漁家民宿集群片區乘勢而上，形成了“住民宿、品海鮮、享體驗”的消費閉環。

如今，山海天已成為全國最大的精品民宿集聚區。截至10月8日，全區年接待游客2156萬人次，同比增長8.5%，其中住宿登記游客同比增長12.3%。

產業躍遷：
從“單極支撐”到“多維生態”

碧海金沙依舊，產業氣象已新。

地區生產總值增長6.2%，規上工業增加值增長10.3%，固定資產投資增長10.9%，社零總額增長6%，規上服務業（1-8月）增長14.2%，21項主要經濟指標中，有15項高于全市平均水平……

這是山海天2025年前三季度成績單中幾筆漂亮的“上揚線”。山海天高質量發展的動力，從何而來？

答案藏在“五大產業”協同發力的轉型實踐中。“十四五”以來，山海天堅決打破“旅游獨大”的路徑依賴，錨定精品旅游、智能制造、健康養生、總部經濟、向海發展五大產業培育方向，以“非旅游產業”補位“旅游產業”，為經濟增長注入持久動力。

智能制造實現“新突破”。總投資8億元的智能制造產業園一期建成投用。這片昔日的閑置地塊，如今已聚集多個新一代信息技術項目，涵蓋智能家電、新能源等領域。

項目的落地生根、開花結果，離不開精準施策、靠前發力。山海天深入開展“雙解雙送”走訪活動，對重點企業實行專班服務，精準對接需求，破解發展難題；推行“項目+產業+金融”服務模式，建立全程幫辦代辦機制，持續優化發展生態，創造了項目落地的“山海天速度”——煜慶智嘉觸控面板項目從洽談到全面投產僅用6個月。

健康養生開啟“新篇章”。山海天引入江蘇吳中集團“瑞頤康養”服務品牌，建成“醫康養”一站式養老綜合體山海瑞頤康養中心；打造升級芙蓉花開康養社區，積極推動“康養+旅游”融合，大力發展旅居康養新業態。今年以來，山海天已接待全國各地康養旅居團隊28批次、服務超過1800人次。

向海發展讓海洋經濟成為“新增長極”。山海天聯合市土發集團打造國豐藍色種業示范園區，推動海水養殖向標準化、品牌化發展。2家水產類國家級科技小院、1家國家級三疣梭子蟹原種場相繼建成。

總部經濟集聚“新動能”。依托科創中心總部平臺，山海天打造“苗圃—孵化—加速”創新創業全鏈條服務體系，在全區形成科技創新引領發展的集聚氛圍。

■記者手記

森林公園的歡聲笑語，民宿片區的煙火活力，智能制造產業園的機器轟鳴，山海天用五年的蛻變證明：發展不是拋棄傳統，而是讓舊資產煥發新生命；轉型不是盲目追逐熱點，而是立足自身優勢的有機擴張。

五年的不懈奮斗，山海天走出了一條獨具特色的高質量發展之路。這條路，既守住了碧海藍天的生態底線，又實現了產業結構的優化升級；既保留了漁家文化的鄉土記憶，又擁抱了現代產業的發展潮流。在這個山海相擁的地方，我們看到了傳統與現代的完美融合，更見證了保護與發展的相得益彰。

來源：日照日報

編輯：張珊

審校：彭婷

值班主任：孫立梅

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