2025體育年終專稿：上海賽事如何讓消費“熱”起來

憑F1門票在嘉定商場享折扣、看完馬術比賽去世博花園打卡、騎行五個新城還能串聯古鎮游覽……上海的賽事不止于競技，更藏著城市生活的樂趣。這是很多國內外觀眾和體育愛好者的感慨，也勾勒出2025年上海賽事經濟的鮮活畫面。

截至目前，上海全年已舉辦國際國內體育賽事182項，再創歷史新高。憑借多年深耕，上海走出了一條“賽事主場”向“消費主場”升級的特色路徑——重大賽事期間體育消費規模同比增長35%，外地觀眾人均停留3.2天，日均消費達1800元，賽事經濟正成為上海構建新發展格局的重要引擎。

一張票撬動一條消費鏈

一場比賽串聯起上海的文化、旅游、商業等各方資源，帶動全域聯動營銷。

F1中國大獎賽是上海深挖賽事“流量”、提升經濟“增量”的代表。2025年F1中國大獎賽迎來22萬觀眾，其中外省市觀眾占比70%，境外觀眾占比15.25%，這一比例較去年翻倍，整體票房較2024年增長30%。舉辦地嘉定區在政府統籌下，結合汽車文化特色聯動13家商業體、近200家商戶推出“票根經濟”優惠活動。經初步測算，今年F1賽事產生的票房、住宿、餐飲、旅游、交通、娛樂等直接經濟影響約24.7億元，間接經濟影響約69.1億元。“賽事期間酒店預訂100%滿房，連周邊餐廳都排起長隊。”嘉定某五星級酒店負責人的話，印證了賽事對消費的強勁拉動。

“票根經濟”的背后，是上海“政府搭臺整合資源、市場唱戲激活消費”的成熟運作，政策引導下的區域聯動讓賽事流量成功轉化為實打實的經濟增量，成為“賽事+商業”規模化融合的標桿。

近年來，上海構建的“PHD”賽事分類標準——即頂級賽事、標志性賽事、培育型賽事，從專業度、關注度、貢獻度三維度建立評估體系，并設立體育賽事專項扶持資金，形成“認定—評估—扶持”的全鏈條管理服務模式。上海市體育局局長徐彬表示，上海堅持“市場主導、政府引導”原則，鼓勵更多社會力量參與辦賽，既保障國際頂級賽事落地，又培育自主品牌成長。

2025年，上海體育在政策加持下再拓賽事版圖：不僅續辦2024年引進的FISE極限運動世界巡回賽、世界F1H2O摩托艇錦標賽中國大獎賽，還有新落地的耐克女子10公里夜跑、首屆長三角國際鐵人三項賽等多項國際國內重大賽事，賽事供給的豐富度與專業度持續提升，為消費潛力釋放筑牢基礎。

從國際頂級賽事到本土特色賽事的全面擴容，上海正通過多層次賽事供給，構建起覆蓋不同人群、不同場景的消費激活網絡，讓賽事經濟的輻射力滲透到城市各個角落。

“賽事+”融合的無限可能

前灘太古里、中信泰富廣場的馬術主題裝置氛圍感拉滿，讓逛街市民提前沉浸式感受賽事魅力；世博文化公園內，“馬術+溫室花園”免預約雙人套票成為親子家庭新寵。今年的上海浪琴環球馬術冠軍賽，賽事方跳出單一賽場邊界，主動牽手城市多元空間，以一場“賽事+”的創意實驗，解鎖融合消費新范式，讓觀賽的熱度自然延伸為城市消費的熱潮。

三天賽事吸引2.3萬人次觀賽，其中10%來自境外，45%來自境內外省市，票房較去年提升30%，官方紀念品銷售額增長20%，場館內免費開放的 “躍谷藝廊” 更迎來3.5萬人次游覽，成為五一假期消費熱點。上海久事體育董事長楊亦斌直言，“馬術、F1等賽事都是文旅商體展聯動的重要載體，為消費注入持續動力。”

馬術賽的創新實踐，打破了賽事與城市空間的壁壘，將競技觀賞、文化體驗、商業消費無縫銜接，證明“賽事+”的融合潛力不止于票根優惠，更在于場景的深度共創與價值共生。

已舉辦15年的中國坐標·上海城市定向戶外挑戰賽，則以輕量化創新為本土培育型賽事與商業融合提供了新范本。今年首次推出的《坐標優惠秘籍》響應“體育賽事進街區、進商圈”的政策號召，聯合近70家商戶，優惠覆蓋熱門餐飲、時尚運動、服飾零售、文娛門票等全品類。

“跑完步用秘籍在附近餐廳享了八折，還兌換了運動裝備折扣券，這種聯動太貼心了。”參賽選手李女士的反饋，道出了普通市民對賽事消費融合的認可。一本“優惠秘籍”既讓參賽者感受到實實在在的福利，也為中小商戶帶來精準客流，展現了培育型賽事“小而美”的融合價值。

從城市名片到世界舞臺

本土標志性賽事不追求“大而全”，而是深耕區域文化與資源稟賦，用差異化的賽事體驗吸引客流、留住消費。上海半程馬拉松吸引45%外省市選手參賽，直接帶動周邊酒店入住率提升30%以上；青浦長三角國際鐵人三項賽把主會場設于古典園林大觀園，游泳賽道鋪展在元蕩湖碧波之上，跑步路線串聯滬蘇浙皖文化展示空間，讓選手在競技中感受水鄉特色與長三角一體化成果。

在嘉定安亭老街體驗非遺藥斑布的制作；在青浦朱家角古鎮品香茗、聽評彈；在松江廣富林文化公園，循著歷史脈絡感受上海崛起的密碼……這是一群外國自行車運動員的上海足跡。環上海·新城自行車賽僅創辦一年，2025年就升級為國際自盟（UCI）2.2級別賽事，成為上海首個躋身UCI亞巡賽的男子公路自行車賽事，正式納入UCI全年賽歷，吸引了全球頂尖力量匯聚。賽事的“文旅基因”同樣亮眼，結合五個新城地域特色打造豐富體驗活動，境外參賽車手占比高達93%，不少人是首次來到上海，在比賽之余感受城市煙火氣與文化味。

與職業賽同期舉辦的業余賽，吸引近3000名選手報名，超半數來自上海以外地區。五個新城借勢推出“業余賽名額+酒店+景點門票”等組合產品，有效激活區域酒店、餐飲、購物消費，實現“體育+旅游”深度融合。從本土初創到國際認證，環上海·新城自行車賽與上海馬拉松、上海賽艇公開賽、上海帆船公開賽、明日之星系列賽等構建起上海 “3+3+3+X”自主品牌賽事的框架，成為拉動區域經濟、傳播城市文化的重要載體。

今年9月4日，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確到2030年體育產業總規模超過7萬億元，并聚焦“擴大賽事供給、優化服務、豐富場景、試點創新”,推動“賽事+”融合激發消費活力。上海以政策為引導，鼓勵市場主體創新，創辦適合區域發展的自主IP賽事，深化賽事與商業、文化、旅游、展覽等產業融合，讓賽事經濟持續釋放乘數效應，為體育產業高質量發展書寫“上海樣本”。

原標題：《2025體育年終專稿：上海賽事如何讓消費“熱”起來》

欄目主編：陳華 題圖來源：海沙爾

來源：作者：解放日報 秦東穎