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2025年中國電影市場全年票房突破516億元,觀影人次達到12.34億,從表面數(shù)據(jù)看,市場似乎呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢,但深入拆解就能發(fā)現(xiàn),這份亮眼成績背后,是極致的頭部效應(yīng)在支撐,年度票房冠軍哪吒2單片貢獻上百億億元,占全年總票房近三成,僅上半年就貢獻了同期總票房的一半以上。
與之形成鮮明對比的是,市場多數(shù)時段持續(xù)冷清,3至6月連續(xù)四個月單月票房不足20億元,上半年僅5部電影票房突破5億元,且全部來自春節(jié)檔,這一數(shù)量創(chuàng)下2014年以來的新低,這種頭部效應(yīng)帶來的直接后果,就是市場兩極分化加劇。
頭部影片憑借強大的IP效應(yīng)、精良制作和精準營銷形成虹吸效應(yīng),將絕大部分觀眾和資源收入囊中;而中小成本影片則因資金有限、宣發(fā)乏力,難以突破圈層,生存空間被嚴重擠壓,這種依賴單一爆款的模式,短期能拉動市場復(fù)蘇,但長期來看會削弱行業(yè)抗風(fēng)險能力。
更值得注意的是,雖然觀影人次創(chuàng)新高,但人均觀影頻次卻在回落,這背后是觀眾對觀影體驗的要求越來越高,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求愈發(fā)迫切,簡單說就是觀眾越來越“挑”了,不值得的電影堅決不買單。
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與電影市場的結(jié)構(gòu)性困境不同,2025年的線下演出市場可謂全面開花,音樂劇、脫口秀、演唱會等品類多點爆發(fā),呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭,數(shù)據(jù)顯示,全年音樂劇演出場次近2萬場,同比增長15.04%,票房和觀眾人數(shù)也同步增長。
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而演出市場的崛起,恰恰在于其精準抓住了觀眾對互動體驗和社交屬性的需求,形成了差異化競爭優(yōu)勢,對電影市場而言,破局的關(guān)鍵在于打破對頭部大片的過度依賴,一方面需要加大對中小成本影片的扶持力度,鼓勵類型多元化創(chuàng)作。
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