文旅觀察丨元旦假期，“儀式感”成“好客山東”關鍵詞

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

2026年的元旦假期，“儀式感”成為山東文旅市場的關鍵詞。“好客山東”迎合大眾需求，打造豐富多元的體驗場景，讓市民游客在跨年祈福、景區(qū)漫游、好戲連臺中收獲新年專屬記憶。

1月4日，記者從山東省文化和旅游廳獲悉，2026年元旦假期期間，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客468.2萬人次，營業(yè)收入19438.7萬元，按可比口徑（日均）分別增長14.0%和12.2%。

在狂歡中跨年，在迎新中祈福

辭舊迎新的特殊屬性，讓元旦假期增添了多重的體驗玩法。跨年夜當晚在人群“狂歡”中倒計時，新年第一天迎日出“祈福”，是不少市民游客的選擇。

跨年夜，山東美術館首次延長開放至2026年1月1日凌晨00:30，開了省內公共文化場館跨年超長“營業(yè)”先河，與山東歌舞劇院攜手推出7小時“藝術跨年奇妙夜”，“學我者生——齊白石與山東弟子”特展與原創(chuàng)舞劇《大染坊》浪漫邂逅。展廳內，136件齊白石及其弟子的原作陳列，《大染坊》演員演繹舞段、秧歌，靜態(tài)書畫與動態(tài)舞蹈相映成趣，民樂合奏與數(shù)字光影交織，讓觀眾在名作、歌舞中參與跨年倒計時，用文化交融定格新年瞬間。

從全省來看，各地的跨年氛圍濃厚，音樂節(jié)、倒計時等多樣化的活動，點燃跨年狂歡氣氛。淄博海岱樓鐘書閣跨年夜推出祈愿氣球放飛與“以愛為光”愛心焰火秀等活動，同步舉行羅振宇跨年演講；青島金沙灘啤酒城舉辦“冬游西海岸”系列活動之2026小燥跨年狂歡夜；泰安舉辦“你好2026”泰山跨年音樂嘉年華……

去日照迎接2026年的第一縷曙光，被許多人作為歷年來的特定節(jié)目。今年，“2026中國（日照）元旦迎日啟新活動”吸引近3萬人參與，天還未亮，市民游客便如潮水般涌進萬平口海邊。尤其值得一提的是，元旦假期山岳類景區(qū)整體門票預訂量同比漲超150%，而泰山作為“新年登高”核心目的地，疊加初雪、云海、霧凇等自然奇觀，在社交平臺被贊為“開局即仙境”，吸引大量家庭與年輕游客登高祈福。

冰雪占C位，“悅己”成新潮

從市場來看，2026年元旦假期的旅游熱潮由年輕一代主導。攜程數(shù)據(jù)顯示，“00后”出游人群占比高達39%，成為跨年旅行主力；“90后”“80后”緊隨其后。他們推崇“老己游”——即“善待自己、取悅自己”的新型旅行哲學，追求儀式感、情緒價值與深度體驗。

在山東，這一趨勢催生了多元化的文旅消費場景，帶來全域協(xié)同、多極共熱的結果。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，省內多個城市旅游訂單實現(xiàn)三位數(shù)增長：青島同比增長118%，日照以160%的驚人增幅領跑全省，泰安增長107%，濟南增長91%。全省熱門景區(qū)TOP5則為：泰山風景區(qū)、趵突泉景區(qū)、青島啤酒博物館、嶗山風景區(qū)、大明湖景區(qū)。

元旦假期的旅游場景中，“冰雪游”仍穩(wěn)占C位，山東各地通過“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等融合模式升級產品體驗，滿足游客對冬日休閑的多元化需求。

在濟南，山東省第二屆冰雪消費季暨濟南市首屆冰雪消費季啟動，釋放冬季文旅消費活力；紅葉谷舉辦冰瀑節(jié)吸引游客欣賞玲瓏冰景。在淄博，魯山國家森林公園景區(qū)開啟“魯中雪國—2026冰森奇緣季”，塑造冰雪經濟新熱點。用一池熱湯對抗寒冷，成為不少家庭與親友的共同選擇，溫泉康養(yǎng)市場需求旺盛。智圣湯泉旅游度假村推出“泉”家跨年活動及沂蒙烙煎餅、木板年畫等特色體驗活動。濰坊整合諸城竹山態(tài)谷溫泉酒店、攬翠湖天沐溫泉度假村等溫泉資源，打響冬季溫泉康養(yǎng)品牌。

有趣的是，各地還針對生肖“馬”做足文章，推出各式優(yōu)惠活動。如棗莊臺兒莊古城面向特定生日及生肖為馬的游客免費；濰坊組織全市64家A級景區(qū)、30家星級酒店及96家連鎖品牌酒店推出系列優(yōu)惠政策，對所有生肖屬馬或姓馬的外地游客給予住宿折扣等禮遇。

好戲持續(xù)刷新，場景愈發(fā)豐富

元旦假期的山東，經典好戲輪番上演，多樣業(yè)態(tài)跨界融合，為市民游客解鎖了更為豐富的體驗。

山東歌舞劇院舉辦2026山東新年音樂會；省京劇院推出“迎新年·慶元旦”系列演出；省呂劇院在百花戲劇藝術空間上演《喝面葉》《王小趕腳》和沉浸式《借年》《小姑賢》等經典，不斷豐富市民的精神文化生活，提升節(jié)日藝術氛圍。

在濟南，國內首創(chuàng)“戲劇巴士”在元旦假期正式發(fā)車。這趟以“這一站，濟南!先生，請上車!”為主題的專列，從趵突泉東門啟程，途經解放閣、超然樓、大明湖等核心地標，將沉浸式互動劇《先生》搬上公交車，車輛本身變?yōu)榱鲃游枧_。引人注目的是，車輛行至泉城廣場時，演員和乘客還一同下車，在泉城地標前上演精彩快閃，讓游客從“旁觀者”變?yōu)槌鞘形幕摹皡⑴c者”，在流動中讀懂濟南的歷史文脈。

假期里，承載著無數(shù)戲迷情懷的梨園大戲院正式更名為方榮翔大劇院，引發(fā)戲迷廣泛關注。為慶祝劇院煥新啟航，“裘風雅韻·名院新聲”——方榮翔京劇藝術交流演出，在方榮翔大劇院舉行。首場演出陣容強大，匯聚了方榮翔先生弟子孟廣祿、魏積軍以及再傳弟子馬立、嫡孫方旭等裘派傳人，于魁智、李勝素、杜鎮(zhèn)杰、常秋月、竇曉璇等京劇名家，宋玉慶、薛亞萍、鞠小蘇、劉建杰等山東省京劇院老中青三代京劇名家和中堅力量，帶來《探陰山》《鎖五龍》《姚期》《探皇陵》《赤桑鎮(zhèn)》《將相和》等經典唱段，為觀眾呈現(xiàn)一場高水準的視聽盛宴。

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