誰正在從印度人的“音樂之旅”中賺錢？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

印度在全球現場娛樂市場中長期缺位的局面正悄然生變。

據印度《經濟時報》1月4日報道，自2025年以來，印度民眾赴海外參加現場音樂會與音樂節的熱度正逐步攀升，預計2026年這一趨勢將進一步強化。

報道列舉了近期備受印度游客青睞的國際音樂節，包括比利時的Tomorrowland電子音樂節、英國的Glastonbury音樂節、美國加利福尼亞州的Coachella音樂節、佛羅里達州的Ultra音樂節以及芝加哥的Lollapalooza音樂節。

近年來，比利時布魯塞爾憑借其豐富的音樂節資源，正日益成為印度出境游客的熱門目的地。據印度出境游專業媒體India Outbound報道，在布魯塞爾舉辦的各類音樂節中，以Tomorrowland為代表的電子音樂節對印度游客的吸引力尤為突出。數據顯示，自2023年起，印度觀眾在Tomorrowland參會者中已占據顯著比例，僅該年度印度游客人數即實現約15%的增長，顯示出強勁的消費潛力與市場動能。

印度《經濟時報》報道稱，越來越多富裕的印度樂迷與專業人士將觀看演出與休閑旅行相結合，依據全球巡演日程及音樂節安排出境行程。

印度旅游公司Cox & Kings的董事Karan Agarwal表示，新加坡、曼谷、迪拜、阿布扎比和巴黎將成為2026年音樂會旅游的熱門目的地。印度年輕旅客及都市白領對“音樂+短期度假”的模式表現出濃厚興趣，此類行程通常為3至5天。同時，印度的樂迷們也常在參與活動之余探索所在城市及周邊景點。預計2026年音樂會旅游市場將持續增長，尤其在東南亞、西亞及部分歐洲城市。

托馬斯·庫克集團印度公司假日、會展及簽證總裁Rajeev Kale指出，印度年輕旅行者，特別是千禧一代與Z世代，會依據已公布的全球音樂巡演與音樂節日程規劃旅行。此外，印度本土文化活動也在推動音樂主題旅游，例如泰米爾納德邦的Margazhi節便吸引了大量國內外游客。

印度旅游服務平臺Pickyourtrail透露，約10%至12%的印度出境游客會圍繞音樂節日期安排國際行程。該公司發言人表示，這些旅客常將此類活動與蜜月、紀念日或生日等重要慶祝結合。

Pickyourtrail預測，2025年與音樂會及現場演出相關的國際旅行預訂量同比增長約32.6%。觀眾以18至35歲的Z世代和千禧一代為主，他們多居住在孟買、班加羅爾、海得拉巴等主要城市。

印度線上票務平臺BookMyShow現場娛樂及場館首席運營官Anil Makhija指出，2025年印度觀眾在娛樂消費方面展現出更強的參與意愿，反映出社會文化層面的積極變遷。值得關注的是，已有超過180萬名印度樂迷選擇獨自參與現場活動，這一趨勢不僅凸顯了樂迷對現場體驗信心的顯著提升，也進一步印證了現場娛樂在當代印度文化中的核心地位。

印度B2B旅游資訊平臺“indiaoutbound.info”近日發布觀察指出，全球每年有數以百萬計的音樂愛好者為參加演唱會及音樂節而跨境出行。盡管目前印度觀眾在其中所占比例仍相對有限，但其增速顯著，正逐漸成為不可忽視的新興客源。

報道分析認為，該趨勢的推動因素主要包括：印度樂迷接觸國際頂級藝人演出的機會持續增多，航空網絡日益發達，部分熱門目的地簽證政策趨于便利，以及印度高收入人群可支配收入的穩步增長等。這些因素共同促成了印度出境音樂旅游市場的快速成長。

新德里高端旅游公司Click2Travel的行程策劃師Shalini Jain同樣觀察到印度市場對音樂旅游的需求激增。“盡管規模尚不及美國Coachella音樂節，但Tomorrowland電子音樂節仍是印度游客最熱衷的音樂盛事。其次受歡迎的有Ultra、MELT、Rockwave、Primer及The Great Escape等音樂節。”Shalini Jain補充道，阿姆斯特丹、柏林、希臘和克羅地亞作為音樂旅游目的地，正迅速吸引更多印度游客關注。

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