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記者今天從靜安區(qū)了解到,元旦假期期間,靜安共計(jì)接待市民游客約79.6萬(wàn)人次;實(shí)現(xiàn)旅游全要素消費(fèi)31.93億元;區(qū)內(nèi)星級(jí)旅游飯店客房平均出租率達(dá)81.25%,較去年同期提升6.38個(gè)百分點(diǎn),其中入境游客占比39.91%;核心商圈(南京西路、蘇河灣、大寧等)客流量達(dá)65.6萬(wàn)人次。
今年元旦假期,靜安區(qū)文化和旅游局緊扣“策馬迎新 邂逅靜安”核心主題,深度融合海派文化底蘊(yùn)與馬年生肖意蘊(yùn),以“文旅+非遺+消費(fèi)+科技”四維聯(lián)動(dòng)為引擎,精心打造覆蓋全齡段、貫穿全時(shí)段、滲透全場(chǎng)景的百余場(chǎng)高品質(zhì)文旅活動(dòng),構(gòu)建起“處處是景、時(shí)時(shí)可玩”的假日生態(tài)。憑借精準(zhǔn)的活動(dòng)策劃、深度的業(yè)態(tài)融合與立體的宣傳推廣,靜安成功躍升為元旦假期文旅消費(fèi)核心目的地與海派迎新標(biāo)志性窗口,讓市民游客在傳統(tǒng)韻味與潮流活力的碰撞中,共度一場(chǎng)兼具儀式感、體驗(yàn)感與幸福感的新年盛宴,實(shí)現(xiàn)了文化傳播、消費(fèi)提振與品牌升級(jí)的三重突破。
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“藝”馬當(dāng)先,文旅供給質(zhì)效雙升
以“傳統(tǒng)煥新+潮流破圈”為核心,靜安區(qū)構(gòu)建起多層次、差異化的文化供給體系,讓馬年文化與藝術(shù)魅力深度浸潤(rùn)假日時(shí)光,文化場(chǎng)館客流與活動(dòng)參與度實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
精品演藝重磅集結(jié),打造“劇場(chǎng)+商圈+戶外”三維演出矩陣,上海馬戲城兩大經(jīng)典劇目成為親子家庭首選,《不眠之夜》跨年夜派對(duì)、品冠演唱會(huì)、國(guó)際交響音樂(lè)會(huì)、喜劇專場(chǎng)等30余場(chǎng)高品質(zhì)演出輪番登場(chǎng)。
特色展覽格調(diào)盡顯,“徐悲鴻馬年新春特別企劃——此馬非凡馬”、全球首部VR魔幻音樂(lè)電影《搖啊搖?刺激1995》、Fotografiska影像藝術(shù)中心國(guó)際特展等特色展覽,帶動(dòng)全區(qū)文化場(chǎng)館客流同比增長(zhǎng)29.55%。非遺群文浸潤(rùn)人心,區(qū)文化館“走馬觀畫(huà)——馬年生肖藝術(shù)展”及各街鎮(zhèn)寫(xiě)春聯(lián)福字、景泰藍(lán)發(fā)簪體驗(yàn)等155場(chǎng)文化活動(dòng)及民俗活動(dòng),覆蓋全年齡段群體,讓傳統(tǒng)藝術(shù)在指尖流轉(zhuǎn)、在心田沉淀。
業(yè)態(tài)融合,流量留量高效轉(zhuǎn)化
秉持“全域探索、全民參與、全鏈消費(fèi)”理念,靜安區(qū)打破業(yè)態(tài)邊界,推動(dòng)文旅商體展深度融合,以“打卡引流+場(chǎng)景消費(fèi)+福利疊加”模式,實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”“銷(xiāo)量”的高效轉(zhuǎn)化。
打卡騎游成假日爆款,“旅選上海超級(jí)元旦”打卡活動(dòng)累計(jì)吸引近萬(wàn)人參與;“騎遇新年?躍動(dòng)靜安”CityRide騎游活動(dòng)在車(chē)輪行進(jìn)間聆聽(tīng)街區(qū)故事、觸摸城市文脈,在駐留體驗(yàn)中自然融入消費(fèi)場(chǎng)景,激活沿線商業(yè)氛圍。
直播聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)導(dǎo)流,“看東方游上海:旅超大PK”靜安專場(chǎng)直播觀看、點(diǎn)贊數(shù)近30萬(wàn)次,有效拉動(dòng)線下消費(fèi)。商圈酒店齊力賦能,高端酒店推出聯(lián)名下午茶、跨年套餐等專屬禮遇,中信泰富廣場(chǎng)藝術(shù)裝置展、久光百貨沉浸式演出等近20場(chǎng)商圈文化活動(dòng),帶動(dòng)核心商圈文旅關(guān)聯(lián)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)近30%;中國(guó)銀行消費(fèi)滿減、滴滴出行優(yōu)惠等多重福利疊加,構(gòu)建起一站式服務(wù)閉環(huán),提升消費(fèi)便捷度與獲得感。
此次元旦假期,靜安區(qū)以文化為魂、以融合為翼、以創(chuàng)新為徑,不僅為市民游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)兼具溫度與質(zhì)感的新年盛宴,更以廣泛的品牌影響力,彰顯了文旅融合對(duì)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。未來(lái),靜安將持續(xù)深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展,深挖海派文化與生肖文化內(nèi)涵,打造更多高品質(zhì)、差異化的文旅產(chǎn)品與場(chǎng)景,讓海派文化魅力持續(xù)綻放,讓靜安文旅品牌影響力不斷提升,為上海建設(shè)國(guó)際文化大都市與世界著名旅游城市貢獻(xiàn)靜安力量。
原標(biāo)題:《79.6萬(wàn)人次打卡,消費(fèi)近32億!靜安元旦假期消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”》
欄目主編:王嘉旖 文字編輯:周辰
來(lái)源:作者:文匯報(bào) 王宛藝
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