79.6萬(wàn)人次打卡，消費(fèi)近32億！靜安元旦假期消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”

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記者今天從靜安區(qū)了解到，元旦假期期間，靜安共計(jì)接待市民游客約79.6萬(wàn)人次；實(shí)現(xiàn)旅游全要素消費(fèi)31.93億元；區(qū)內(nèi)星級(jí)旅游飯店客房平均出租率達(dá)81.25%，較去年同期提升6.38個(gè)百分點(diǎn)，其中入境游客占比39.91%；核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量達(dá)65.6萬(wàn)人次。

今年元旦假期，靜安區(qū)文化和旅游局緊扣“策馬迎新 邂逅靜安”核心主題，深度融合海派文化底蘊(yùn)與馬年生肖意蘊(yùn)，以“文旅+非遺+消費(fèi)+科技”四維聯(lián)動(dòng)為引擎，精心打造覆蓋全齡段、貫穿全時(shí)段、滲透全場(chǎng)景的百余場(chǎng)高品質(zhì)文旅活動(dòng)，構(gòu)建起“處處是景、時(shí)時(shí)可玩”的假日生態(tài)。憑借精準(zhǔn)的活動(dòng)策劃、深度的業(yè)態(tài)融合與立體的宣傳推廣，靜安成功躍升為元旦假期文旅消費(fèi)核心目的地與海派迎新標(biāo)志性窗口，讓市民游客在傳統(tǒng)韻味與潮流活力的碰撞中，共度一場(chǎng)兼具儀式感、體驗(yàn)感與幸福感的新年盛宴，實(shí)現(xiàn)了文化傳播、消費(fèi)提振與品牌升級(jí)的三重突破。

“藝”馬當(dāng)先，文旅供給質(zhì)效雙升

以“傳統(tǒng)煥新+潮流破圈”為核心，靜安區(qū)構(gòu)建起多層次、差異化的文化供給體系，讓馬年文化與藝術(shù)魅力深度浸潤(rùn)假日時(shí)光，文化場(chǎng)館客流與活動(dòng)參與度實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

精品演藝重磅集結(jié)，打造“劇場(chǎng)+商圈+戶外”三維演出矩陣，上海馬戲城兩大經(jīng)典劇目成為親子家庭首選，《不眠之夜》跨年夜派對(duì)、品冠演唱會(huì)、國(guó)際交響音樂(lè)會(huì)、喜劇專場(chǎng)等30余場(chǎng)高品質(zhì)演出輪番登場(chǎng)。

特色展覽格調(diào)盡顯，“徐悲鴻馬年新春特別企劃——此馬非凡馬”、全球首部VR魔幻音樂(lè)電影《搖啊搖?刺激1995》、Fotografiska影像藝術(shù)中心國(guó)際特展等特色展覽，帶動(dòng)全區(qū)文化場(chǎng)館客流同比增長(zhǎng)29.55%。非遺群文浸潤(rùn)人心，區(qū)文化館“走馬觀畫(huà)——馬年生肖藝術(shù)展”及各街鎮(zhèn)寫(xiě)春聯(lián)福字、景泰藍(lán)發(fā)簪體驗(yàn)等155場(chǎng)文化活動(dòng)及民俗活動(dòng)，覆蓋全年齡段群體，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在指尖流轉(zhuǎn)、在心田沉淀。

業(yè)態(tài)融合，流量留量高效轉(zhuǎn)化

秉持“全域探索、全民參與、全鏈消費(fèi)”理念，靜安區(qū)打破業(yè)態(tài)邊界，推動(dòng)文旅商體展深度融合，以“打卡引流+場(chǎng)景消費(fèi)+福利疊加”模式，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”“銷(xiāo)量”的高效轉(zhuǎn)化。

打卡騎游成假日爆款，“旅選上海超級(jí)元旦”打卡活動(dòng)累計(jì)吸引近萬(wàn)人參與；“騎遇新年?躍動(dòng)靜安”CityRide騎游活動(dòng)在車(chē)輪行進(jìn)間聆聽(tīng)街區(qū)故事、觸摸城市文脈，在駐留體驗(yàn)中自然融入消費(fèi)場(chǎng)景，激活沿線商業(yè)氛圍。

直播聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)導(dǎo)流，“看東方游上海：旅超大PK”靜安專場(chǎng)直播觀看、點(diǎn)贊數(shù)近30萬(wàn)次，有效拉動(dòng)線下消費(fèi)。商圈酒店齊力賦能，高端酒店推出聯(lián)名下午茶、跨年套餐等專屬禮遇，中信泰富廣場(chǎng)藝術(shù)裝置展、久光百貨沉浸式演出等近20場(chǎng)商圈文化活動(dòng)，帶動(dòng)核心商圈文旅關(guān)聯(lián)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)近30%；中國(guó)銀行消費(fèi)滿減、滴滴出行優(yōu)惠等多重福利疊加，構(gòu)建起一站式服務(wù)閉環(huán)，提升消費(fèi)便捷度與獲得感。

此次元旦假期，靜安區(qū)以文化為魂、以融合為翼、以創(chuàng)新為徑，不僅為市民游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)兼具溫度與質(zhì)感的新年盛宴，更以廣泛的品牌影響力，彰顯了文旅融合對(duì)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。未來(lái)，靜安將持續(xù)深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展，深挖海派文化與生肖文化內(nèi)涵，打造更多高品質(zhì)、差異化的文旅產(chǎn)品與場(chǎng)景，讓海派文化魅力持續(xù)綻放，讓靜安文旅品牌影響力不斷提升，為上海建設(shè)國(guó)際文化大都市與世界著名旅游城市貢獻(xiàn)靜安力量。

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欄目主編：王嘉旖 文字編輯：周辰

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 王宛藝