從萬歲山到大唐不夜城，西安錦上添花文旅自我炒作背后是為何？

隨著河南開封萬歲山武俠城景區(qū)的一紙聲明，備受國(guó)內(nèi)文旅界關(guān)注的“11億對(duì)賭協(xié)議”的真相終于浮出水面。

在萬歲山武俠城聲明中，明確否認(rèn)協(xié)議另一方西安錦上添花文旅集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“錦上添花文旅”）是項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和操盤手，而且，2025年的“對(duì)賭”金額只是景觀設(shè)計(jì)和服務(wù)費(fèi)100-200萬元。

而在萬歲山武俠城聲明公布的稍早前，錦上添花文旅也通過發(fā)布聲明否認(rèn)了自己是萬歲山武俠城的實(shí)際操盤者。

顯然，能和萬歲山武俠城這樣的網(wǎng)紅景區(qū)進(jìn)行“11億對(duì)賭”，這對(duì)于任何一家乙方服務(wù)公司來說，都是一個(gè)能夠大書特書的成功案例，而且，因?yàn)檫@樣的案例傳播，無形中會(huì)獲得更多的合作客戶以及外部資源。

顯然，從之前碰瓷大唐不夜城就可以看到，錦上添花文旅已經(jīng)深諳此道，并且很可能受益頗多。

公開的媒體報(bào)道消息顯示：錦上添花文旅集團(tuán)在全國(guó)二十多個(gè)“輕資產(chǎn)不夜城”項(xiàng)目，目前直接產(chǎn)生就業(yè)近兩萬人，預(yù)計(jì)帶動(dòng)上下游就業(yè)近十萬人。

和這一次高調(diào)宣傳“11億對(duì)賭”事件類似的是，錦上添花文旅之前就宣揚(yáng)自己是大唐不夜城模式的打造者和策劃者，并且在全國(guó)各地景區(qū)復(fù)制不夜城模式。

不過，據(jù)西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司的聲明明確顯示，西安錦上添花文旅集團(tuán)及其相關(guān)人員從未參與過西安大唐不夜城街區(qū)的創(chuàng)意策劃、街區(qū)規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)管理等任何事項(xiàng)。

提到不夜城，當(dāng)然是大唐不夜城最有流量和影響力，如果沒有大唐不夜城的“成功案例”在先，錦上添花文旅也不會(huì)從不夜城模式當(dāng)中受益頗豐。

能和火爆一時(shí)的萬歲山武俠城扯上關(guān)系，更是難得的宣傳機(jī)會(huì)，而部分不明真相的自媒體甚至是官方媒體，都紛紛下場(chǎng)吹捧叫好，更是說明了，虛華的熱鬧和流量背后，又有多少人會(huì)去追究真正的真相？

作為文旅行業(yè)的乙方服務(wù)公司，想要玩轉(zhuǎn)國(guó)資和官方背景居多的景區(qū)項(xiàng)目，沒有一點(diǎn)關(guān)系和能力，確實(shí)是不行的，而錦上添花文旅在萬歲山武俠城、大唐不夜城等項(xiàng)目的炒作背后，也許正是一種劍走偏鋒的自我營(yíng)銷行為。

畢竟，沒有什么比頭部網(wǎng)紅景區(qū)的成功案例更有說服力了，而所謂的“對(duì)賭”營(yíng)銷協(xié)議，更是戳中了不少中小景區(qū)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，卻沒有想到，十幾年乃至幾十年時(shí)間的堅(jiān)持，數(shù)以億計(jì)的資金支持，成千上萬人的忙碌等各種投入，才有可能撐起一個(gè)火爆的景區(qū)，根本不是發(fā)幾篇宣傳稿，搞一搞演藝，搭一搭舞臺(tái)那么簡(jiǎn)單。

但是，正如“知酷文旅”所分析的：萬歲山武俠城的成功是不可復(fù)制的，即使萬歲山主動(dòng)去異地復(fù)制，也很難復(fù)制一個(gè)萬歲山出來。萬歲山的成功，完全是因?yàn)槠鋭?chuàng)始人李公濤和李孝杰父子。萬歲山實(shí)質(zhì)上可視為半公益性質(zhì)的文旅項(xiàng)目，李公濤和李孝杰做萬歲山，完全出于公益心。公益出發(fā)，歷經(jīng)四十多年的沉淀和打磨，方有了萬歲山。

同樣還有西安的大唐不夜城，從2002年8月正式開建開始，也經(jīng)歷了20多年的時(shí)間沉淀，也根本不可能是單單一家公司和一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷，能夠支撐起現(xiàn)在這樣的人氣和成績(jī)。

做營(yíng)銷，自我炒作完全可以理解，尤其是文旅行業(yè)，民營(yíng)的乙方公司能夠拿到國(guó)企的營(yíng)銷項(xiàng)目，就已經(jīng)很不容易，但一而再地被甲方打臉“切割”，這樣的乙方誠(chéng)信度，確實(shí)是要打一個(gè)問號(hào)。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）