文化“活”帶動消費“火”，佛山禪城消費新流量背后的城市美學(xué)

南方財經(jīng)記者趙曉晨 佛山報道

在陽光與鑼鼓聲中，游客們翹首以待，金紅醒獅躍起，送上祝福。不遠處的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，“夢想上鞍”儀式開啟新年，嶺南天地的龍?zhí)猎娚鐑?nèi)，皮影戲的光影投在白幕上……2026年元旦假期，佛山文旅市場迎來“開門紅”，全市A級旅游景區(qū)接待游客155.42萬人次，按可比口徑同比增長29.52%，營業(yè)收入7798.14萬元，按可比口徑增長20.74%。

其中，禪城區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，三天假期內(nèi)接待游客43.07萬人次。祖廟博物館日均游客量同比增加188.83%，并帶動周邊商圈客流達到去年同期3倍以上。王府井紫薇港銷售額增長83.1%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園商家消費額提升20%，全區(qū)星級酒店平均開房率近80%。

一項項數(shù)據(jù)得出一個鮮明的結(jié)論：文化體驗驅(qū)動的消費熱潮正席卷全域。

放眼2025年年末的全國文旅市場，一個鮮明的趨勢是旅游消費正從“觀光打卡”加速轉(zhuǎn)向?qū)で笊疃鹊奈幕w驗和即時的情緒滿足。抖音生活服務(wù)《2025文旅數(shù)據(jù)報告》顯示，文旅消費中沉浸式旅游成為主流，“鄉(xiāng)村游”古村古鎮(zhèn)團購訂單量同比增長102%，以傳統(tǒng)文化深度體驗為代表的“非遺游”訂單量同比增長45%。

許多爆火的文旅場景不再將情緒價值作為附加品，而是直接作為產(chǎn)品核心進行設(shè)計，讓游客不再只為“看見”，更為“感受”與“共鳴”。禪城正是踩中了這一消費大趨勢，以塑造“千年佛山·煙火嶺南”IP為引擎，通過“講故事”和“造場景”構(gòu)建情感連接、實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，形成“文化體驗—商業(yè)轉(zhuǎn)化—住宿延展”的消費鏈條。

邁進“十五五”，禪城提出要以塑造“千年佛山·煙火嶺南”為引擎，在人文發(fā)展上走在前、作示范。這座千年古鎮(zhèn)的脈搏，正隨著游客的足跡跳動出全新節(jié)奏。

祖廟醒獅表演。受訪對象供圖

以“動態(tài)場景”喚醒文化記憶

長久以來，許多歷史文化名城發(fā)展文旅都常陷入同一個困境：豐富的歷史文化遺產(chǎn)，多以博物館櫥窗、古跡銘牌等“靜態(tài)”形式為主。莊嚴卻難以親近，與當代消費者，尤其是年輕一代之間，始終隔著情感距離的屏障。

而從禪城在元旦假期的實踐來看，明顯突破在于將“集體記憶”變?yōu)閯釉~，設(shè)計一個個讓游客不由自主走入其中、成為故事一部分的“動態(tài)場景”，讓嶺南文化精神成為了可感知、可參與的“儀式感”。

以祖廟博物館的醒獅表演為例，下午兩點半，鑼鼓準時敲響，不少游客伸手觸摸獅頭、與醒獅互動。“本來只是來佛山逛逛，看到這么有氣勢的醒獅，周圍的人都特別投入，自己也忍不住跟著激動起來，過了一個有參與感的、正宗的嶺南新年。”專程從河南來佛山過節(jié)的26歲游客盧女士告訴南方財經(jīng)記者。

元旦假期期間，祖廟博物館游客量大幅增長，日均游客量同比增長188.83%。當表演被賦予“新年祈福”“見證傳統(tǒng)”的儀式內(nèi)涵，吸引力便從“看熱鬧”升級為“獲取文化體驗與情感慰藉”，需求剛性大大增強，產(chǎn)生了強大的聚集效應(yīng)。

另一方面，其實一直以來，禪城在活化各種傳統(tǒng)民俗的時候一直主張“空間即敘事”，利用文化原址或特定場景利用，讓空間本身成為“講解員”，放大內(nèi)容的感染力。

典型案例是在嶺南新天地百年古建筑龍?zhí)猎娚鐑?nèi)上演非遺皮影戲。在這里，觀眾不僅在看皮影戲，更是在一座穿越百年的歷史建筑中，感受光影藝術(shù)與建筑空間共鳴的奇妙氛圍。古建的詩意格調(diào)為皮影戲增添了歷史厚重感，皮影戲的生動演繹又讓古建煥發(fā)生機，創(chuàng)造了一種獨一無二的沉浸式敘事體驗。

這種體驗的稀缺性和高質(zhì)感，是支撐嶺南新天地商圈在祖廟巨大客流輻射下，實現(xiàn)日均接待17.21萬人次、假期中后段客流達去年同期3倍以上的重要軟實力。同樣，南風(fēng)古灶推出“笑傲武林?飛鴻俠影”功夫宗師主題動態(tài)廟會，以武術(shù)元素為基調(diào)融合沉浸劇情、非遺體驗、NPC互動等多種內(nèi)容，實現(xiàn)假期前兩天日均游客量同比增長97.93%。

當文化體驗與空間特質(zhì)深度綁定，就能形成強大的口碑傳播與重復(fù)到訪理由，推動流量從核心景點向周邊生態(tài)圈持續(xù)擴散。這種轉(zhuǎn)變，有效延長了游客的有效停留時間，為后續(xù)消費創(chuàng)造了前提，也契合了當下游客追求“深度體驗”和“情緒價值”的核心訴求。假期期間，禪城區(qū)共接待游客43.07萬人次，日均同比增長34.03%；第三天同比增長134.39%。假期期間，禪城區(qū)星級酒店平均開房率近80%，其中康得思酒店連續(xù)2天滿房，金銀酒店連續(xù)3天滿房。

這與禪城提出的開展“溯源”行動，系統(tǒng)性挖掘和活化海上絲綢之路、佛山古鎮(zhèn)等歷史根脈的思路一脈相承。面向未來，禪城不止于單點活化，更追求在原生土壤中讓歷史連貫地“活”起來。

南風(fēng)古灶打造沉浸式場景。資料圖

將文化資本轉(zhuǎn)化為城市美學(xué)

在文旅融合的探索中，聚集人氣只是第一步，更大的挑戰(zhàn)在于將高漲的文化熱情與客流，有效轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價值與產(chǎn)業(yè)動能。今年元旦假期，禪城最突出的一點在于將非遺與傳統(tǒng)變成可深度開發(fā)、可多重賦能的文化資本。通過創(chuàng)新性的設(shè)計植入現(xiàn)代商業(yè)體中，塑造出兼具文化辨識度與消費吸引力的新場景，實現(xiàn)從“流量”到“留量”再到“含金量”的價值躍升，已跑出相對清晰的“禪城打法”。

走在禪城大街小巷，可以發(fā)現(xiàn)諸多非遺技藝從“工藝美術(shù)品”變成為塑造城市公共空間與商業(yè)空間美學(xué)的“標配”。比如佛山王府井紫薇港的35米高非遺魚燈樹藝術(shù)裝置，突破傳統(tǒng)魚燈的小巧尺度與節(jié)慶裝飾功能，在承載“年年有余”吉祥寓意的同時，成功打造出文化打卡地標和社交傳播熱點。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期第一天，王府井紫薇港銷售同比增長83.1%，客流同比增長37.0%。

業(yè)內(nèi)人士指出，當非遺美學(xué)以前沿的藝術(shù)形態(tài)融入高品質(zhì)商業(yè)空間，能夠吸引追求品質(zhì)、審美與社交價值的核心消費群體。這種融合，正是以文化賦能城市更新、提升城市格調(diào)與消費能級的微觀體現(xiàn)，也與禪城提出的發(fā)展“更具特色的新質(zhì)商業(yè)”“更具辨識度的旅游產(chǎn)業(yè)”等目標相契合，同時呼應(yīng)了粵港澳大灣區(qū)推動文商旅體融合、建設(shè)世界級旅游目的地的戰(zhàn)略方向。

而從最近兩年的節(jié)慶活動安排或者消費數(shù)據(jù)來看，不難發(fā)現(xiàn)，禪城越來越擅長用一個強大的文化主題作為“骨架”，將區(qū)域內(nèi)分散的業(yè)態(tài)、空間和體驗“串聯(lián)”起來，超越簡單的業(yè)態(tài)疊加，構(gòu)建能讓游客沉浸其中、持續(xù)消費的完整場景和消費鏈。

比如，元旦期間，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園圍繞“有夢為馬”展開的跨年活動包括開年儀式、馬術(shù)體驗、音樂狂歡節(jié)、沉浸式劇本游等超過120場活動，全部在“夢想啟程”的同一主題下。這種高密度的主題化內(nèi)容供給，帶動園區(qū)及周邊日均客流約16.5萬人次，實現(xiàn)園區(qū)商家消費額20%的同比增長。“佛山有囍”項目則以嶺南傳統(tǒng)婚俗文化為核心主題，在“快子路”的老街及其周邊區(qū)域規(guī)劃“囍徑”線路，將婚慶策劃、珠寶首飾、酒店餐飲、文旅景點、攝影服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合到同一主題下，將情侶間的文化情感轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟價值，也讓“甜蜜經(jīng)濟”成為禪城消費升級的新增長點。

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。資料圖

在消費選擇日益豐富的當下，提供有主題、成體系的體驗項目，比單一服務(wù)更能有效吸引并留住消費者，并逐步塑造出獨特的城市美學(xué)。這正是禪城近年來大力培育的“音樂演出”“潮流體育”等六大文旅新賽道的成功試水，也與全國范圍內(nèi)“為一場演出，赴一座城”的消費新趨勢高度契合。禪城通過場景構(gòu)建和體驗設(shè)計，將文化資源融入當代生活，使流量不僅停留于“打卡”，更能深度體驗并消費。這背后，是城市發(fā)展文旅產(chǎn)從追求短期流量，向經(jīng)營持久城市魅力生態(tài)的轉(zhuǎn)變。