黑龍江
5日，2026冰雪旅游發展大會舉行，本次大會以 “奮進十五五 冰雪啟新程”為主題，為新時代冰雪經濟內涵式高質量發展搭建了回顧成果、共謀發展的交流平臺。
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團有限公司黨委書記、董事長孔慶濱在主題演講中分享企業踐行“兩山”理念的扎實發展答卷，同時更錨定“世界冰雪旅游旗艦和休閑旅游標桿”目標，擘畫全季文旅發展藍圖，向各界發出深化交流合作邀約，為冰雪經濟高質量發展注入全新思考與強勁動能。
全鏈條融合，
多品牌共振馬迭爾文旅投資集團交出新答卷
以“冰天雪地也是金山銀山”理念為引導，深入踐行“大力發展特色文化旅游”重要指示精神，馬迭爾文旅投資集團交出了“十四五”冰雪文旅發展新答卷。股權改革則是企業高質量發展的“先手棋”。“我們成功完成冰雪大世界、馬迭爾食品兩大關鍵股權改革，為集團高質量發展奠定了堅實基礎。”孔慶濱董事長從三方面詮釋企業“全鏈條融合，多品牌共振”舉措。
這其中，在產業發展上，馬迭爾文旅投資集團將旅游作為戰略性支柱產業打造，探索形成“場景IP化、IP品牌化、品牌產業化、產業鏈條化”的發展路徑，推動產業結構從單一業態向“吃住行游購娛”全鏈條融合發展，構建起多產業互為支撐、協同發展的冰雪特色文旅生態體系。
在產品打造上，企業以市場與游客需求為導向，迭代升級以冰雪大世界為核心的現代冰雪旅游產品體系。數據顯示，2023-2024、2024-2025兩個冰雪季，馬迭爾文旅投資集團累計接待游客超2000萬人次。
在品牌塑造上，該集團持續放大“夢幻冰雪大世界”“百年馬迭爾”“浪漫索菲亞”“詩畫太陽島”“激情亞布力”“暢玩冰雪嘉年華”等六大品牌影響力，創新推出“冰雪哈爾濱 全球TOP1”宣推IP、“遇見·哈爾濱”江上演藝等一批沉浸式精品項目，積極探索“爾濱+百業”發展模式，深度激活“爾濱”城市品牌商業價值。
以實干篤行深耕賽道，以聚力攻堅收獲碩果。馬迭爾文旅投資集團2025年成功入選“全國成長性文化企業30強”，品牌影響力與行業競爭力持續攀升。
內容為王，
體驗為核鋪展今冬冰雪季文旅新圖景
“今冬，我們緊扣‘內容為王’的內涵發展模式、‘身心融入’的深度體驗模式，以‘四園兩場一景區’為核心布局，實現冰雪產品全方位迭代升級。”會上，孔慶濱董事長介紹了馬迭爾文旅投資集團如何用“滿滿的誠意”打造出全球游客冬季旅游的首選目的地。
“園區面積刷新歷史記錄，打造出集冰雪建筑、藝術、活動、演藝、體育、游樂于一體的綜合性冰雪游樂園”，他介紹，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界更是首次設立主賓市、主賓省、主賓國景觀，將深圳羅湖口岸、山東齊魯岱廟、福建閩南土樓等特色景觀與比利時童話王國建筑群進行夢幻聯動，一步跨南北、一眼覽中外，多元文化在此相融共生，盡顯冰雪載體的文化包容與國際視野。從城市名片到“冰天雪地也是金山銀山”的實踐地，本屆哈爾濱冰雪大世界開園至今，累計接待游客近90萬人次，實現人氣與口碑的雙豐收。
與此同時，集團旗下各特色景區同步發力、亮點紛呈：第三十八屆太陽島雪博會打造7大主題景觀區，呈現260余處雪雕藝術集群；松花江冰雪嘉年華打造1.7公里沿江冰雪娛樂長廊，推出60余項暢玩項目；哈爾濱冰燈藝術游園會用現代光影技術活化傳統雕刻技藝；全新打造的玉泉—鹿鳴谷滑雪場，融入濃郁北歐風情，游客可在暢滑冰雪后盡享雪地溫泉……此外，馬迭爾文旅投資集團深化“冰雪+”融合發展，積極拓展產業“朋友圈”：與騰訊《和平精英》合作將哈爾濱地標1:1植入游戲場景；聯合東方航空推出“爾濱號”主題航班及“航班+景區”一站式套餐；與哈爾斯等品牌合作開發聯名產品，讓“爾濱溫度”伴隨游客出行全程……
以節會聚人氣、以活動促消費。作為“城市文旅產業運營商”，馬迭爾文旅投資集團還積極參、承辦多個重大活動，進一步激活冰雪文旅消費潛力。
深耕冰雪賽道，
拓展文旅藍海打造世界冰雪旅游旗艦和休閑旅游標桿
“沉浸式體驗成為主流趨勢，親子、研學、銀發游等細分市場持續擴容，為冰雪經濟發展帶來廣闊空間。”面對新機遇、新挑戰，馬迭爾文旅投資集團錨定“成為世界冰雪旅游旗艦和休閑旅游標桿”目標，聚焦“文化旅游體育產業投資運營”主業，立足“城市文旅產業運營商和活力消費場景城市創新引領者”定位，以“發展特色冰雪旅游、夏季避暑旅游、文商旅體融合發展”為主攻方向，持續拓展產業發展新空間。
孔慶濱董事長表示，馬迭爾文旅投資集團將堅持以市場為導向，深入研判客源市場變化，持續升級“冰城”現代冰雪產品體系。細分不同游客群體旅游需求，瞄準體驗消費、精神療愈、情感共鳴、研學旅游等新消費趨勢，創新全域全季旅游產品。同時，把創新貫穿于產品打造、業態融合、運營服務全過程，積極布局“算力+文化”“文旅+體育”“文旅+電競”等新興業態，拓展文創、會展、演出演藝等多元業務。另外，企業將以哈爾濱國際冰雪經濟博覽會等平臺為紐帶，加強與國內外冰雪產業發達地區的交流合作，持續拓展產業“朋友圈”。
“馬迭爾文旅投資集團將積極履行國企擔當，在推動區域文旅發展、帶動就業增收、傳承冰雪文化等方面主動作為，實現經濟效益與社會效益的雙贏。”孔慶濱董事長發出誠摯邀約，希望以此次大會為契機，與各位嘉賓、行業同仁深化交流、共享成果、共謀發展。
來源：哈爾濱新聞網
記者：李佳琪 /文 劉洋 /攝
編輯：馬云鵬
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