全新冰淇淋潮改“高定小車”，3.4萬元起售能否重回巔峰？

1月10日晚，奇瑞全新QQ冰淇淋（參數丨圖片）上市，新車共有四個版本，市場指導價4.39萬-4.99萬元，疊加報廢雙補等低至3.4萬元起。全新小螞蟻同步推出喜愛版與真愛版兩款車型，售價分別為4.72萬元起、4.26萬元起，進一步豐富奇瑞新能源在微型純電市場的產品矩陣。

在剛剛過去的2025年，奇瑞新能源以銷量90.38萬輛、同比增幅54.9%的亮眼成績穩居行業第一陣營，但冰淇淋只貢獻了3萬輛左右的銷量（乘聯分會數據）。在結構升級和市場飽和的雙重打擊下，這款曾經叱咤風云的“國民小車”近兩年銷量逐年收縮，如何奪回微型車的市場份額，是擺在奇瑞面前的一個課題。全新冰淇淋正是奇瑞針對這個課題交出的一份答卷，能否重拾其在微型車市場的昔日輝煌就在此一舉。

從“國民小車”到“高定小車”

在國內新能源汽車市場進入高速發展期之后，業內一直不乏唱衰微型電車市場的聲音，但這個細分市場在2025年的表現卻展現出強大的韌性。在去年國內新能源汽車零售1280.9萬輛、同比增長17.6%的成績單中，小微型電動車做出了很大的貢獻度，這證明微型電車市場仍有不小的增長潛力。

然而，這也是競爭最為激烈的細分市場之一，不僅大量新品扎堆入市，市場競爭日趨白熱化，原材料成本上漲、其他級別車型價格下探等因素的影響也讓微型電車的性價比優勢被削弱，如何細分用戶深耕場景，通過精細化策略實現差異化競爭，是奇瑞必須攻克的一道難題。

這道題，奇瑞其實很有經驗，其2017年推出的小螞蟻車型曾連續數年成為新能源汽車女性市場單品銷冠，因而開辟了一個全新的汽車品類。這一次，奇瑞瞄準新世代年輕階層，試圖把全新冰淇淋打造成為一個“年輕態度的載體”。

全新冰淇淋發布會以“快樂”為內核，以當下大量年輕人喜歡的脫口秀表演開場，希望給年輕人帶來高濃度的情緒價值。

“高定”是整場發布會提及最多的一個關鍵詞，全新冰淇淋為此做了不少文章，車型風格針對不同人群進行差異化設計，女王版走復古奢華路線，競速版主打賽道性能美學，甜趣版用多巴胺色彩滿足潮流少女，英倫版以復古格調吸引文藝人群，實現風格全域覆蓋。

為了提升其在微型電車市場的份額，奇瑞此次下了很大的決心，給全新冰淇淋的配置上了一系列“高定”：不僅CLTC純電續航提升至220km，全系標配22kW快充，還配備同級唯一皮質多功能方向盤、主駕補光化妝鏡、可拓展3個1/4螺紋接口及可拓展行李架&小書包配置，并通過9英寸智能觸控大屏、座椅禮讓功能等升級設計給用戶帶來更加溫馨和人性化的體驗，將微型電車的角色從“功能滿足”進化為“情緒載體”。

冰淇淋能否重回銷量巔峰？

奇瑞近幾年步入銷量增長快車道，新能源產品立下了汗馬功勞。奇瑞新能源繼2024年銷量暴漲232.7%之后，2025年繼續取得增速54.9%的亮眼成績，年銷超過90萬輛，助力奇瑞全年總銷量攀至280萬輛，創下歷史新高。

2025年是奇瑞全力推進新能源轉型的一年，這一年推出的新產品90%是新能源車型。憑借其領先的鯤鵬C-DM和磐石車身2.0等創新技術，奇瑞推出的風云A9L等新能源車型上市反響熱烈。相比之下，奇瑞早期起步并發家的小微型車產品，市場表現卻相對疲軟，冰淇淋全年銷量在3萬輛左右，小螞蟻也只售出約2.2萬輛。

奇瑞汽車并未放棄對微型車市場的關注與探索，也正因此，才有了QQ品牌的回歸，全新冰淇淋的到來，某種程度來說承載著奇瑞對這個細分市場的野心。

全新冰淇淋搶在春節前的檔期上市，可以抓住春節短途探親訪友的市場需求，又用“精品”、“高定”、“千人千車”深度定制的差異化定位來避開直接的價格競爭，是個聰明的打法。

通過情感溢價替代價格競爭，吸引認同“個性即價值”的新一代用戶，冰淇淋不再是廉價的工具，而成為一種生活方式的標簽，這種主張打破市場對微型電車“僅限代步”的固有認知，讓小車由“代步工具車”的角色躍升為“情緒載體”，更通過許多“高定+實用”的系列配置，重塑3萬-5萬元微型電車的價值標桿。可以說，奇瑞已經給足了誠意，能否讓冰淇淋重回銷量巔峰，接下來就等待市場反饋了。