砥礪奮進“十四五” 公益體彩譜新篇

本文轉自：人民網-廣西頻道

砥礪奮進“十四五” 公益體彩譜新篇

廣西體育彩票高質量發展成果報告

立足于建設體育強國、健康中國的戰略部署，乘著廣西推進體育強區建設的時代東風，“十四五”這五年，對廣西體育彩票（以下簡稱廣西體彩）而言，是堅守初心、服務大局的五年，更是融入發展、主動作為的五年。

五年來，廣西體彩錨定高質量發展目標，在夯實公益民生基石、助力體育強區建設、深化責任彩票建設、煥新品牌傳播形象等方面持續發力，爭當國家公益彩票的堅定執行者、廣西體育事業的生命線、社會公益事業的助推器。一張張凝聚愛心的彩票，匯聚起助力民生與體育發展的磅礴力量。深深扎根于地方發展脈絡的廣西體彩，不斷促進體育彩票與體育產業、公益事業深度融合，推動體育彩票事業持續健康發展。

筑牢公益根基，資金籌集實現量質齊升

面對復雜多變的市場環境，廣西體彩以高度的責任感和使命感，在“十四五”時期交出了一份高質量發展的亮眼答卷，展現出強大的市場活力與穩健的抗風險能力——全區體彩銷售業績實現歷史性跨越，產品結構持續優化，為體育事業和社會公益發展注入了穩定而充沛的資金動力。

五年來，廣西體彩成功實現了銷量的“五連增”，累計總銷量超過232億元，這一成績相較于“十三五”時期增幅高達61%，增長勢頭迅猛。2025年作為收官之年，全區體育彩票年銷量突破63億元，創下歷史新高。在銷量快速增長的同時，廣西體彩著力優化產品供給結構，通過科學規劃和精準營銷，推動樂透、競猜、即開三大產品品類齊頭并進、協同發展，以多元化、均衡化、健康化的產品矩陣，激發了不同層面的消費活力，為市場注入了持續、健康的內生動力。

“相約體彩”廣西觀摩團在中國體育彩票開獎大廳見證陽光開獎。廣西體彩供圖

在旺盛的市場需求和多元的產品結構共同驅動下，廣西體彩實現市場跨越式發展的同時，體彩公益金籌集規模也再上新臺階，伴隨市場發展同步躍升。五年間，全區累計籌集體彩公益金達54.88億元，超過前20年的公益金籌集總額。體彩公益金年籌集額從2021年的6.79億元，穩步攀升至2025年的14.55億元，實現了翻倍增長。這一穩健而持續的增長曲線，以實實在在的數據，充分彰顯了體育彩票“來之于民、用之于民” 的國家公益屬性。

如何將體彩公益金轉化為惠及千家萬戶的實在成果，是廣西體彩踐行公益承諾的關鍵。作為社會保障基金的重要資金來源之一，體彩公益金的使用范圍進一步拓展，通過制度化分配與品牌化運作，為促進社會公平、增進民生福祉貢獻了堅實的體彩力量，全面彰顯了國家公益彩票的社會價值。“十四五”期間，廣西體彩籌集的公益金約有16億元注入全國社保基金，8億元注入中央專項彩票公益金，用于資助教育發展、醫療救助、低收入婦女“兩癌”救助、殘疾人事業、大學生創新創業等關乎國家長遠發展和社會和諧穩定的關鍵領域。

2023年起，廣西體彩啟動“為勇者喝‘彩’”計劃，助力見義勇為事業發展。廣西體彩供圖

在踐行公益使命的過程中，廣西體彩精心培育并持續打造了一系列具有地方特色的公益品牌。“公益體彩 快樂操場”項目精準聚焦鄉村體育教育，為全區155所偏遠地區學校送去體育器材和公益課程；“為勇者喝‘彩’計劃”專注于弘揚社會正氣，通過專項資金用于表彰獎勵見義勇為人員、慰問幫扶英模家庭，給予英雄群體實實在在的尊崇與保障；“廣西體彩微光助學助力圓夢行動”則致力于教育幫扶，幫助一個個懷揣上學夢的孩子實現理想……這些公益項目將體彩的溫暖切實送進了偏遠校園，送到了需要關愛的群體身邊，逐步塑造出廣西體彩負責任、有溫度、接地氣的公益形象，讓“公益體彩”不再是一個抽象的概念，而是成為在八桂大地上可感知、可觸摸、深入人心的一種溫暖力量。

服務發展大局，助力體育事業蓬勃發展

作為體育事業“生命線”的重要組成部分，體彩公益金為全區體育事業發展提供了堅實保障。廣西體彩圍繞中心、服務大局，將公益金的使用全面融入全民健身、競技體育、體育產業等領域，轉化為一項項惠及百姓的健身設施、一場場振奮人心的賽場勝利，有力印證了國家公益彩票的使命與擔當，書寫了服務區域經濟社會高質量發展的生動篇章。

為支持群眾體育蓬勃發展，體彩公益金精準投向全民健身領域，廣泛用于全區城鄉公共體育設施的建設與更新，五年來累計投入15.38億元用于群眾體育設施建設和開放，支持城鄉基層建成1870個全民健身工程項目，補助643個（次）公共體育場館向社會免費或低收費開放。目前，廣西全區所有鄉鎮、行政村實現公共體育設施全覆蓋，全區人均體育場地面積提升至2.86平方米，城市社區“15分鐘健身圈”基本形成，全民健身公共服務體系持續完善。此外，體彩公益金助力“潮動三月三·民族體育炫”全民健身系列活動等群眾性賽事活動的成功舉辦，實現了“月月有賽事、周周有活動”的全民健身新局面。

體彩公益金助力廣西萬村籃球賽深入千鄉萬村。廣西體彩供圖

廣西競技體育綜合實力穩步提升，體彩公益金功不可沒。2023年，第一屆全國學生（青年）運動會在廣西舉辦，1.43億元自治區彩票公益金用于賽事運營等工作，為全面高效有序完成比賽任務提供了有力支撐。國際國內大型賽場上，巴黎奧運會廣西健兒曹利國勇奪銀牌、第十五屆全國運動會廣西代表團收獲10金10銀8銅……體彩公益金為廣西優秀運動員的訓練、比賽、科研保障提供了關鍵支持，助力他們在國內國際賽場上爭金奪銀，提升了廣西競技體育的綜合競爭力。在培養青少年體育后備人才方面，體彩公益金積極支持豐富青少年體育賽事活動供給，通過支持舉辦全區青少年體育比賽、扶持青少年體育后備人才單位、獎勵青少年體育后備人才輸送等措施，筑牢青少年體育后備人才培養根基。2025年，體彩公益金支持開展“奔跑吧少年”等主題賽事活動442場，參與活動的青少年超過61萬人次。

體彩公益金還用于支持大型品牌賽事、培育體育消費新場景、賦能體育場館運營，有力推動了體育與旅游、文化、康養、商業等產業的深度融合，為廣西經濟發展注入了新動能。最具代表性的便是連續六年獲得體彩公益金支持的環廣西公路自行車世界巡回賽。2025年賽事期間，比賽吸引了數萬名國內外游客走進廣西，賽事直接經濟效益達到11.12億元，較2024年增長6.3%；間接經濟效益達到19.42億元，較2024年增長14.4%。為最大化賽事經濟效益，體彩公益金還支持創新體育消費模式，今年首次舉辦為期50天的“環廣西體育消費節”，同步開展“觀世巡賽，暢游廣西”等系列活動，引導賽事觀眾在觀賽前后感受廣西的自然風光與民族文化，使賽事“流量”切實轉變為促進內需、刺激消費的“增量”。

堅守責任初心，行業生態持續健康凈化

責任，是彩票行業健康發展的基石，也是廣西體彩貫穿“十四五”發展全程的鮮明主線。“十四五”期間，廣西體彩緊扣“建設負責任、可信賴、高質量發展的國家公益彩票”核心目標，著眼于責任彩票體系建設、 風險防控與安全運營、隊伍建設與人員賦能，推動責任彩票建設實現從“基礎達標”到“質量提升”的跨越，確保全區體育彩票事業在安全、健康、可持續的軌道上行穩致遠。

廣西體彩始終將責任彩票體系建設作為高質量發展的根本保障，嚴格執行國家彩票管理條例及行業自律規范，堅持“制度先行+考核牽引”雙輪驅動策略。在制度構建層面，廣西體彩致力于筑牢責任管理的“防火墻”，核心舉措是對“1+N”責任彩票制度體系進行動態優化與全面升級，新增多項關鍵配套制度，將責任要求明確嵌入代銷合同。在考核激勵層面，廣西體彩細化“責任彩票+績效考核”聯動機制，提升責任彩票工作在考核中的權重，增加多項責任考核指標，優化實體店星級評定標準，加大責任工作成效在個人評優中的占比。此外，廣西體彩連續多年面向社會公開發布《廣西體彩社會責任報告》，主動公開公益金使用明細、風險防控措施等信息，以透明度贏得公信力。

廣西體彩聯動各方共同開展責任體彩八桂行融媒普法活動。廣西體彩供圖

責任彩票的落地執行，安全是前提。廣西體彩構建“制度+機制+技術”三重保障網絡，牢牢堅守國家公益彩票安全、公平、公信的生命線。圍繞渠道合規、資金流轉、輿情應對等核心風險領域，廣西體彩以持續完善的規則體系筑牢防線，不斷細化管理規范與應急預案，確保關鍵風險點防控精準到位，近年來成功攔截多起未成年人投注行為。依托高效協同的聯動網絡，廣西體彩建立“區中心—分中心—專管員—實體店—外部機構”聯動機制，形成了縱橫貫通、快速響應的網格化格局，從風險排查到問題整改完成全流程閉環。同時，智慧監管大屏、聚合支付等工具升級驅動監管效能革新，實現風險實時監測與管理優化。制度、機制與技術的深度融合，使風險防控實現了從靜態管控到動態感知、從被動響應到主動干預的升級。

體彩從業者的專業素養與責任意識，是責任彩票理念落地的“最后一公里”。廣西體彩將隊伍建設作為戰略工程，系統化開展培訓與賦能，致力于打造一支知責、履責、盡責的高素質從業隊伍。廣西體彩構建起“區、市、縣”三級聯動培訓網絡，針對管理人員、專管員、實體店從業者等不同崗位特點，開展分層分類的差異化培訓。同時，培訓注重“培訓賦能+案例警示”，并不斷壯大“責任彩票培訓師”隊伍，創新培訓模式以提升從業人員責任素養。

拓展品牌聲量，融合傳播煥新體彩形象

在傳播形式多元化與消費需求迭代的浪潮中，廣西體彩以主動作為回應變革，實施品牌形象煥新，打破傳統傳播邊界，在營銷創新、融合傳播與公益敘事上協同發力，持續提升廣西體彩的品牌價值與影響力，用更具溫度的表達方式重塑公眾對品牌形象的認知。

新潮時尚的體彩品牌活動受到年輕人青睞。廣西體彩供圖

以“體彩+體育”融合宣傳為重點，廣西體彩致力于讓品牌融入公眾生活的精彩瞬間。借助環廣西公路自行車世界巡回賽、CBA俱樂部杯等賽事平臺，廣西體彩持續深化與重大體育賽事的戰略綁定，將品牌展示深度植入觀賽場景。體彩優質賽事扶持計劃也隨之推出，中國體育彩票2025黃姚古鎮馬拉松、2025天峨半程馬拉松賽等多項群眾賽事的成功舉辦，也將體彩品牌與潮流、健康的生活方式緊密關聯。面對市場新需求，廣西體彩尤其注重即開型彩票的產品創新與場景化營銷，推出結合本地文化、節慶主題的系列新票，極大提升了購彩便利性與趣味性。2025年，廣西體彩即開型彩票年銷售突破10億元，增幅位居全國前列。

通過系統整合各類宣傳載體，廣西體彩積極構建線上線下互補、傳統與新興媒體協同的全域傳播網絡，讓品牌故事更精準、更生動地觸達不同圈層的公眾。線上，廣西體彩強化以微信公眾號、抖音等平臺為核心的自有新媒體平臺建設，持續產出兼具公益性、知識性與趣味性的內容；同時，積極與主流媒體合作，定期發布權威信息與非法彩票風險警示，構建透明、可信的官方信息發布渠道。線下，廣西體彩大力拓展新型渠道業態，成功落地全國第二家體彩數字化展示體驗中心，積極推進在縣域、商業綜合體的即開體驗店建設，不僅極大提升了購彩便利性，更將體彩品牌自然嵌入現代商業與生活場景，實現了品牌形象的時尚化升級與高頻次曝光。

廣西首家體彩數字化展示體驗中心在南寧江南萬達廣場開業。廣西體彩供圖

公益數據的羅列，不及真實的故事打動人心。為此，廣西體彩品牌積極探索符合當代傳播語境的公益表達，致力于將公益成果轉化為“故事化、人物化、可視化”的生動敘事。通過策劃制作人物紀錄片、成果報道等形式，廣西體彩更多地將鏡頭對準個人，讓“來之于民、用之于民”的宗旨可感可觸。同時，廣西體彩創新推出“公益短劇+普法視頻”，將防范非法彩票、倡導理性購彩等知識點，巧妙融入富有感染力的劇情中。這種寓教于樂的方式，讓原本嚴肅的公益宣教變得生動有趣、更易理解和傳播，讓公益理念真正深入人心。

回顧“十四五”的征程，廣西體彩交出的成績單上，記錄的是不斷攀升的數字，更是服務民生、奉獻社會的初心與擔當。展望新未來，廣西體彩將繼續秉持“來之于民、用之于民”的發行宗旨，以更強的責任擔當深化改革、以更實的舉措實施公益，全力服務體育強區與健康廣西建設，為奮力譜寫中國式現代化廣西篇章貢獻體彩力量。聚微光成星河，匯愛心成江海，廣西體彩的公益之旅，永不停步。（勞大明 呂媛媛）