“呆呆殺豬”走紅是平臺策劃？一個(gè)經(jīng)不起推敲的謠言

1月9日，抖音網(wǎng)友呆呆發(fā)視頻求助：“1月11日我家要?dú)深^豬，有人來幫我按豬嗎？請你吃刨豬湯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過豬。”這一求助迅速獲得大批網(wǎng)友響應(yīng)，去呆呆家吃刨豬湯成了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，原本籍籍無名的呆呆一下成為網(wǎng)絡(luò)紅人，賬號粉絲從幾百人暴漲到兩百多萬。

一個(gè)私人邀約演變?yōu)槿窨駳g的盛宴，這是大多數(shù)人沒有預(yù)料到的，而呆呆老家重慶合川，也試圖接住這潑天的流量，積極展開文旅營銷，調(diào)配年豬送到現(xiàn)場、工作人員送景區(qū)門票、交警在村道上有序疏導(dǎo)......最終，使得活動(dòng)圓滿落幕。不過，這一事件也引發(fā)不少人的揣測，認(rèn)為呆呆走紅是劇本炒作，是平臺算法“造神”。

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類似揣測在很多網(wǎng)絡(luò)事件中都曾出現(xiàn)過，郭有才的異軍突起，“蛋神”的橫空出世，淄博、天水、阿勒泰等城市的意外走紅，算法都曾被認(rèn)為是幕后推手，各種相關(guān)分析可謂汗牛充棟。很多人都堅(jiān)信，草根創(chuàng)作者真正想靠自己來破圈，可能性極低，那些一夜爆火的網(wǎng)紅，不過是算法造出來的，而是平臺想讓誰紅，誰就能紅。

然而，算法造神不過是看似邏輯自洽，實(shí)際上經(jīng)不起推敲的謊言。在互聯(lián)網(wǎng)早期的BBS和論壇時(shí)代，那時(shí)并沒有什么算法，但造神運(yùn)動(dòng)早就轟轟烈烈開始了。諸如芙蓉姐姐、鳳姐等初代網(wǎng)紅，是七零八零后網(wǎng)友所耳熟能詳?shù)摹＿@些網(wǎng)紅在當(dāng)時(shí)的知名度和影響力，比起眼下的許多大網(wǎng)紅簡直有過之而無不及。

“造神”現(xiàn)象的背后，其實(shí)有著社會心理學(xué)的動(dòng)因。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會，人們常常會渴望找到一些可以崇拜和共情的對象，以寄托自己的情感和訴求。由于“造神”并非源于理性而獨(dú)立的思考，而更多是情緒化集體心理驅(qū)動(dòng)，這就導(dǎo)致“造神”往往是盲目的，被大眾推上神壇的人，很容易會因?yàn)橐稽c(diǎn)瑕疵和審美疲勞，而很快跌下神壇，造神—?dú)竦倪B續(xù)劇于是反復(fù)上演。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入算法的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)“造神”看似花樣翻新，但底層邏輯依然沒有變化，依然是情緒化的集體心理在主導(dǎo)。換言之，那些網(wǎng)紅和BBS時(shí)代一樣，是網(wǎng)友海選產(chǎn)生的，只不過，這樣的海選，利用了算法這一技術(shù)中介，即用戶通過點(diǎn)贊、留言、關(guān)注、分享等行為，為自己喜歡的創(chuàng)作者“投票”，那些作品獨(dú)到或踩中用戶情緒的創(chuàng)作者，于是獲得了高人氣。算法在其中起到的，不過是信息匹配的作用，而非操盤手的角色。

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算法的作用，被輿論過度強(qiáng)調(diào)了，算法能識別統(tǒng)計(jì)網(wǎng)友“投票”，幫助許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，但它并沒有主動(dòng)造神的能力。以短視頻平臺為例，這些平臺都是去中心化的，每個(gè)用戶都有自己的偏好，平臺如果想把單一內(nèi)容，強(qiáng)推給不同內(nèi)容偏好的用戶，效率將會極為低下，用戶對于自己不感興趣的內(nèi)容，可能半秒鐘就劃走。換言之，平臺倘若強(qiáng)行造神，大多時(shí)候，是在做無用功。

從商業(yè)利益的角度看，平臺也沒有利用算法造神的動(dòng)力。畢竟，流量是一種寶貴的資源，平臺拿著這么好的資源，不去做商業(yè)變現(xiàn)，而是傾全力扶持一個(gè)身份未必可靠、風(fēng)險(xiǎn)未知的的草根創(chuàng)作者，圖什么呢？再說，如今各平臺之間競爭激烈，諸如抖音等大平臺都很看重用戶體驗(yàn)，怎么會給用戶對著干，不分青紅皂白，給用戶硬推不感興趣的內(nèi)容呢？平臺真要強(qiáng)推的話，結(jié)果必然是一種慢性自殺，用戶對平臺越來越反感，平臺的活躍用戶下降，許多用戶可能流失。

而且平臺用算法造神，收獲的不僅是負(fù)反饋和負(fù)收益，還有難以預(yù)測的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)實(shí)告訴我們，許多依靠策劃營銷制造的網(wǎng)紅人設(shè)，往往很容易翻車。如前文所說，造神—?dú)裢驮谝痪€間，一個(gè)千萬粉絲的大網(wǎng)紅，可能會因?yàn)檎f錯(cuò)一句話，因?yàn)橐稽c(diǎn)道德瑕疵，受到惡評如潮，迅速跌下神壇。因此，見過太多網(wǎng)紅起伏興衰的平臺，絕不會冒著流量反噬的風(fēng)險(xiǎn)，做“造神”網(wǎng)紅這樣的傻事。

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沒有哪種先進(jìn)的算法可以做到全知全能，算法并不是什么“造神”網(wǎng)紅的操盤手，如果說，在網(wǎng)紅本人之外，有什么重要力量在為“造神”推波助瀾的話，那其實(shí)是媒體報(bào)道和熱搜。去年，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布的《廓清平臺算法想象：網(wǎng)紅成長軌跡與驅(qū)動(dòng)要素分析報(bào)告》就指出，在61位網(wǎng)紅案例中，42個(gè)受到過主流媒體報(bào)道和上過微博熱搜，占比約69%。

如果一個(gè)網(wǎng)紅沒有媒體和熱搜的加持，即便他漲粉迅速，也不可能破圈，成為現(xiàn)象級的網(wǎng)紅。以釣魚自媒體天元鄧剛為例，他曾單月漲粉1176萬，但只登上過微博熱搜4次，在媒體和熱搜中熱度很低的鄧剛，其粉絲增長并未帶來公眾知名度的提升。

在這個(gè)多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體選題往往也呈現(xiàn)出多元化、接地氣的特點(diǎn)，一些受到網(wǎng)友追捧的草根創(chuàng)作者，自然很容易受到媒體的關(guān)注。大眾需要尋找“偶像”，媒體需要發(fā)掘選題，于是，在二者的合力下，許多有著鮮明特色的草根創(chuàng)作者，往往就會脫穎而出，如雞排哥、蛋神等等，都是這么火起來的。作為平臺對于這些人的破圈爆火，不僅不能提前預(yù)判，反而是后知后覺，如抖音副總裁李亮之前就回應(yīng)：我們其實(shí)也是他蛋神火了以后才關(guān)注到的。

算法不會造神，也造不了神，它沒有人許多人所說的那么神秘莫測和力量強(qiáng)大。算法不過是幫助海量信息高效分發(fā)的工具，它在技術(shù)上是中性的。而作為平臺，只會用算法服務(wù)用戶、贏得用戶，而不會用算法給用戶添堵，為強(qiáng)行造神，隨意給用戶分發(fā)不喜歡的內(nèi)容，逼著用戶離開平臺。這里面的道理，再簡單不過。

回到“呆呆”這次為什么能走紅，老實(shí)說，我也不是很清楚。但能確定的是，她一定是打動(dòng)了萬千網(wǎng)友的某種情緒，引發(fā)了共鳴，比如對“年味”的期待、家鄉(xiāng)的懷念、兒時(shí)的記憶等等，各種情緒的疊加，撐起了她本人和合川的“潑天流量”。

這流量與“制造”、“策劃”毫無關(guān)系。

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