安陽以“五聚焦五打造”助力廣告賦能文旅高質量發展

大象新聞記者 于艷彬 通訊員 張新平

廣告是經濟發展的“晴雨表”，產業振興的“助推器”。為深入貫徹習近平總書記考察河南及安陽重要講話指示精神，貫徹落實總局關于開展廣告產業服務能力提升行動要求和省局關于開展2025年“廣告助力產業高質量發展”活動方案，推進安陽市委、市政府關于建設文旅強市目標任務，市市場監管局聚焦“兩高四著力”，在去年試點工作的基礎上，重點圍繞構建差異發展、聯動互補的“一環兩帶多組團”安陽農文旅融合空間格局，充分發揮廣告行業的創新能力和傳播優勢，精準定位廣告服務的重點領域，提升廣告服務文旅產業的效能和水平，助力文旅產業發展和鄉村全面振興，努力服務實現強市建設目標。

聚焦廣告與數字技術融合創新 助力打造“文旅標桿”

品牌塑造有了新高度。緊緊抓住“甲骨文的故鄉”、“紅旗渠精神的發祥地”等核心IP，集中力量進行品牌塑造。通過策劃系列主題宣傳，全方位展示了安陽的文化魅力，“有文化，必安陽”的城市形象更加鮮明，在全國的知名度和美譽度顯著提升。

探索新技術應用。鼓勵全市30余家重點廣告企業利用大數據、人工智能、區塊鏈等新技術，創新廣告形式和傳播方式，提升廣告精準度和互動性，助力企業實現數字化轉型和升級，提高市場競爭力。2024年開館的殷墟博物館新館采用全球首創的“地層懸浮”設計，將考古發掘現場轉化為沉浸式展陳空間。館內運用全息投影、AI交互等技術重現“甲骨占卜”“婦好出征”等歷史場景，年接待游客超200萬人次，獲評“全國十大精品展陳”。日前，2025中國旅游集團化發展論壇在北京舉辦，我市報送的《殷墟片區一體化運營賦能目的地創新發展》成功入選全國“旅游集團賦能目的地創新發展范例”。中國文字博物館同步推出“漢字冒險世界”研學項目，通過解密甲骨文、活字印刷等互動體驗，年服務青少年50萬人次，帶動周邊文創銷售額突破2億元。其開發的“甲骨文數字盲盒”入選全國文旅創新案例，實現傳統文化與現代消費的精準對接融合。

助力文旅融合發展。從破譯“一片甲骨驚天下”的歷史密碼，到打造“行走河南·讀懂中國”的文旅標桿，把打造紅旗渠精神高地與聚焦打造殷墟甲骨文世界級文化地標結合起來，圍繞紅旗渠、太行大峽谷、殷墟等資源，打造“天河開物”紅旗渠文創品牌25個系列350余款產品，殷墟博物館已累計開發1200余款文創產品，涵蓋生活用品、文具、益智玩具等九大類，為游客提供帶得走的紅旗渠記憶和殷墟記憶。“大峽谷公司在市場監管部門的指導幫助下，通過不斷加大廣告投放，拓寬宣傳渠道，企業自身得到了長足發展，帶動周邊民宿、餐飲、寫真繪畫、研學游學、休閑游樂等服務經濟快速發展。”林州市太行大峽谷旅游開發有限公司總經理宋廣良如是說。

助力鄉村旅游振興行動。聯合市農業農村、文廣體旅等部門，加大廣告宣傳等推介力度，重點打造中國畫谷賞花踏青之旅、龍安區“兩庫一泉”城市微度假之旅、“北國桂林，都里風光”峽谷景色之旅等10條鄉村旅游精品線路，培育100個具有典型引領和示范帶動效應的鄉村旅游特色村。數據顯示，10月1日至8日，全市累計接待游客858.44萬人次，位居全省第三；實現旅游收入53.95億元，位居全省第四。據不完全統計，8天長假安陽文博單位累計接待游客68萬余人次，同比增長15%。

聚焦廣告與實體經濟協同發展 助力打造“旅居高地”

宣傳方式有了新突破。結合線上新媒體推廣與線下演出。積極擁抱新媒體變革，牽頭組建安陽甲骨文新媒體工作專班，整合市文物局、中國文字博物館、殷墟博物館、市文旅集團、安陽融媒等重點單位和安陽各縣(市、區)、安陽短視頻聯盟，以及頭部景區的人員力量，邀請10余家國家主流媒體、省級媒體等平臺參與，組建安陽甲骨文新媒體矩陣，實現話題共享、流量共推。線下我市主動出擊，奔赴京津冀、長三角、大灣區等25個省轄市以上城市重點客源市場開展文旅推介，將實景演出《太行·紅日》、《洹溯大邑商》等精品節目帶到了展演現場，讓當地市民身臨其境地感受紅旗渠精神的震撼和殷商文化的魅力。借助國家和省級文旅平臺，與法國、德國、美國、日本、韓國、香港、澳門、臺灣等地區開展文化交流和旅游推介。通過線上線下同頻共振的模式，讓宣傳的穿透力和感染力大大增強。

廣告合規助企在行動。精準對接企業需求，組織開展“廣告助企公益行”活動，深入企業了解需求，提供廣告策劃、品牌推廣等服務，幫助企業提升市場影響力和品牌價值。我市著眼廣告產業長遠發展，布局“網紅+直播+知名短視頻+創意設計+廣告營銷”一體化發展產業生態，以產業聯盟促行業發展，提高廣告產業市場綜合競爭力，推進廣告產業優化升級、綜合性發展。

助力做優民宿品牌。持續做優“紅旗渠人家”等民宿品牌，推動主題民宿多元化經營，打造適合家庭多代出游的高品質旅居目的地。在林州市石板巖鎮，民宿產業已成為支柱產業。全鎮發展鄉村民宿302家，提供床位1.5萬張。2025年，該鎮各類民宿預計接待游客超400萬人次，帶動周邊2000多人就業。

推動廣告業與實體經濟協同發展。充分發揮行業協會作用，搭建融合發展平臺，促進廣告企業與制造業、農業、服務業等實體經濟企業的對接與合作、協同發展。我市積極拓展廣告產業與文化旅游、現代農業等產業深度融合渠道。匯聚市、縣兩級融媒體中心等優秀廣告設計力量，創作各類助農方案，促進內黃花生、林州齊街香椿、文峰區寶蓮寺崇召西瓜、龍安區馬投澗小米香油等地方特色農產品價值提升，鄉村旅游和產業發展，講好安陽品牌故事，為打造鄉村全面振興安陽新樣板貢獻廣告力量。

聚焦廣告賦能農文旅消費升級 助力打造“鄉土品牌”

投入產出有了新效益。市財政和文旅部門逐年加大了宣傳推廣的投入，這些投入帶來了實實在在的效益。據統計，近兩年我市游客接待量、旅游綜合收入均實現穩步增長，特別是在節假日期間，重點景區的游客數量屢創新高，廣告宣傳的“乘數效應”日益凸顯。

助力打造多元鄉土品牌。舉辦媒企對接會，整合媒體資源助力企業品牌建設與推廣，推動一批創意新穎、廣受歡迎、市場認可的像八里營甜瓜、內黃大桃、林州黃李、馬投澗貢杏、磊口櫻桃等地域特色“三品一標”農產品向旅游商品轉化，支持各地培育區域公用品牌，豐富“安陽有禮”旅游商品品類，唱響“滑州優農”“林慮山物集”等鄉土品牌。

開展廣告賦能地理標志產業振興行動。提升像滑縣道口燒雞、老廟牛肉、湯陰北艾、龍安區馬投澗小米、香油、林州齊街香椿、紅谷小米、太行菊等地理標志產品知名度，推動我市地理標志產品“走出去”，支持鄉村全面振興。國家知識產權局發布的第646號公告，我市的內黃桃、內黃花生、內黃尖椒和都里大紅袍花椒4個農產品地理標志轉化為地理標志產品。至此，我市地理標志產品增加至9個。

促進農旅融合消費升級。創新“線上直播+線下展銷”一體化模式，開展直播帶貨、社區推介等多元方式，多渠道拓展延伸、多消費場景深度融合，擴大農產品旅游消費規模，豐富像“鄉村四時好風光”“太行山下·鄉約安陽”、滑縣麥田藝術節、內黃桃花節、林州黃李節等系列節慶活動，增強體驗與影響力。

聚焦廣告產業服務能力提升 助力打造“安陽名品”

深入開展廣告行業法律法規“走基層”活動。加強廣告監管領域服務型執法，認真開展問診式調研、答疑式服務、精準式幫扶，有效提升企業守法合規經營的意識和能力。文峰執法大隊主動對接企業需求，針對不同企業類型定制了對應的合規方案。在利浦筒倉有限公司，執法人員重點解讀了《廣告法》中對于廣告真實性的相關規定，并結合典型案例，強調不能借國家重大慶典名義等進行宣傳，幫助企業規避經營風險；在仁意眼科，則著重講解了醫療廣告審查流程和發布規范，強調不得使用“療效保證”等誤導性的表述，規范顧客案例和專家形象的使用。

助力打造“安陽名品”。推動全市廣告業與本地產業深度融合，引導廣告媒介與企業對接、企業與市場對接、品牌與價值對接，促進廣告元素深度嵌入產業全生命周期，實現廣告企業與產業經營主體互動互利，讓“安陽名品”叫得更響、賣得更好。借助湯陰官方融媒體的公信力和影響力為家鄉產品代言，科學引導農民學會將手機變成“新農具”、將直播變成“新農活”、將數據變成“新農資”，擴大特色農產品的影響力，用新平臺、新模式、新渠道支持特色農產品“走”出去、銷出去，實現農民增收致富。如今，湯陰縣已形成集艾草種植、收購、生產、加工、銷售、康養、培訓、研發于一體的全產業鏈，實現基地、企業、市場有機銜接，一、二、三產業深度融合，小艾草真正成了群眾增收致富、加快鄉村振興的大產業。目前安陽九頭仙艾業有限公司在湯陰縣成立艾草合作社10家，流轉土地3000畝，發展艾草種植基地10個，艾草種植面積達8000余畝，年銷售收入突破1億元。

促進鄉村旅游雙創發展。聯合市人社、農業農村等部門有序引導大學畢業生到鄉、能人回鄉、企業家入鄉、農民工返鄉，發展鄉村旅游，探索新業態新模式，建設雙創平臺，培育一批“土專家”“田秀才”“鄉創客”投身鄉村發展建設。安陽聚焦鄉村振興和現代農業發展人才需求，開展高素質農民培育工程，共培育各類高素質農民1.6萬余人。湯陰縣“90后”“新農人”李乾翔大學畢業后回到老家投身農業，發展富硒黑小麥項目，擁有種植面積超過2000畝，吸納了近50名鄉村勞動力，以“合作社+農戶”的模式帶動鄉親致富。他說：“傳統農業必須有新發展，我們不斷創新，采用有機種植方式促進農作物健康生長，將現代農業轉型為生態農業。”滑縣開展廣告法律法規、公司品牌戰略定位、營銷策略、電商運營、AI應用等方面各類培訓班35期，培訓人數4000余人。許多優秀學員成為基地簽約主播，300余人自主創業，3500余人被推薦到企業就業。從“田間”到“云端”，在紅旗渠畔，300名村干部不懼炎夏，爭當“電商達人”。7月8日至10日，林州市黨員干部電商技能實操培訓班火熱舉辦，沉浸式解鎖電商助農新技能，為鄉村振興注入數字動能。龍安區以“品牌+空間場景設計賦能鄉村振興”，利用抖音、快手、小紅書、視頻號、微信公眾賬號等社交媒體平臺發布昆玉山等景區精美的圖片、視頻內容，撰寫關于昆玉山的故事、傳說、歷史文化等文章，發布在各大平臺，增加景區的四季風光、特色活動、游客體驗等的文化底蘊，推動鄉村旅游和文化產業發展。

聚焦廣告市場監管規范質效 助力打造“更優環境”

維護廣告市場秩序。加強重點領域監管，加大醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、金融、教育培訓等重點領域廣告監管工作力度。堅持靠前預防，充分發揮廣告監測平臺“第一道屏障”功能，及時研判違法廣告的特點和趨勢，規范違法線索處置，條條有反饋，件件有落實。目前，各縣(市)區對于廣告監測平臺反饋的涉嫌違法違規線索處理率均達100%，線索轉案率持續攀升。2025年累計監測各類廣告61144條次，其中傳統廣告31386條次，互聯網廣告24554條次、戶外廣告5204條次；立案查處違法廣告案件151 起，罰沒款126.90萬元。我市查處的河南某網絡科技有限公司廣告違法案件先后入選為省局、總局典型案件。

加強平臺企業監管。探索平臺企業廣告合規體系建設，進一步明確平臺企業主體責任和義務。建立跨平臺企業協同治理機制，進一步強化全鏈條監管，堵塞監管漏洞，營造公平有序的良好營商環境。

加強跨部門協作。加強與網信、文旅、農業農村等部門的溝通協作，建立常態化工作機制，形成工作合力。目前共走訪相關部門及企業59家，現場指導解答問題107個。推動廣告與文旅產業深度融合。提升農產品品牌價值，推動廣告產業數字化轉型，共享信息資源，共同舉辦活動13場，預計拉動消費增長30余億元，有力提升廣告助力文旅產業高質量發展的綜合效能。

“下一步，我局將在市委、市政府的堅強領導下，站位廣告助力文旅強市建設的新高度，踔厲奮發、勇毅前行，持續探索、創新發展，不斷開創廣告賦能文旅產業振興的新局面，為服務實現現代化區域中心強市建設目標做出新的更大貢獻。”安陽市市場監管局黨組書記、局長、督辦王俊杰堅定表示。

編審：孫喜增