一座深坑，憑什么造出南方雪國(guó)與新消費(fèi)邏輯？

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?盧楊屾 長(zhǎng)沙報(bào)道

“你在南方的艷陽(yáng)里，大雪紛飛。”這句民謠歌詞，因強(qiáng)烈的反差與錯(cuò)位令人印象深刻。

其實(shí)，它早已成為了現(xiàn)實(shí)。

盛夏七月，長(zhǎng)沙街頭，熱浪在柏油路上形成扭曲的視線。此時(shí)，一群年輕人卻穿著羽絨服、抱著滑雪板，興奮地涌向湖南湘江新區(qū)一個(gè)“廢棄的深坑”——那里常年保持著零下5℃，雪花正從天而降。

這不是拍電影，而是湘江冰雪世界的日常。

1月13日晚，央視《新聞聯(lián)播》鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這個(gè)懸浮于百米深坑之上的冰雪王國(guó)，呈現(xiàn)的不只是一個(gè)文旅項(xiàng)目，更是一份來(lái)自中部地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)答卷：在南方造雪，在深坑造夢(mèng)，在不可能處創(chuàng)造可能。

長(zhǎng)沙湘江冰雪世界。

反差萌：南方夏天的冰雪夢(mèng)工廠

湘江冰雪世界的革命性，在于它在最不可能之地創(chuàng)造了最不可能的體驗(yàn)。

在長(zhǎng)沙這座夏季氣溫可達(dá)40℃的南方城市，營(yíng)造零下5℃的恒溫冰雪世界，本身就如同一場(chǎng)“場(chǎng)景魔法”。

湘江冰雪世界開業(yè)后，打破了冰雪消費(fèi)的季節(jié)限制。

對(duì)南方人而言，冰雪自帶稀缺性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙所在的華中地區(qū)，超過(guò)80%的居民從未滑雪，遠(yuǎn)高于北方地區(qū)。

湘江新區(qū)將冰雪體驗(yàn)從冬季特供、北方專屬，轉(zhuǎn)變?yōu)槿隉o(wú)休、觸手可及的日常消費(fèi)，借“反差萌”激活消費(fèi)欲望。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)全球唯一的深坑冰雪樂(lè)園自開業(yè)以來(lái)，累計(jì)接待游客超300萬(wàn)人次，絕大多數(shù)的游客選擇在春夏秋三季來(lái)此滑雪玩雪——打破了冰雪消費(fèi)的季節(jié)魔咒。

游客可在炎炎夏日披上羽絨服，感受真實(shí)雪花落在臉上的觸感——這種體驗(yàn)本身，便是強(qiáng)大的吸引力。

冰雪破圈：當(dāng)滑雪成為南方人的四季日常

湘江冰雪世界的出現(xiàn)并非偶然。

近年來(lái)，隨著“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略推進(jìn)，冰雪運(yùn)動(dòng)正加速向全國(guó)延伸。

自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)已建成超800個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，參與人數(shù)超3億人次。

在此背景下，湘江新區(qū)敏銳捕捉到冰雪產(chǎn)業(yè)在南方市場(chǎng)的潛力，將其作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

打造湘江冰雪世界，是湘江新區(qū)對(duì)城市空間價(jià)值的全新理解和重新定義。

冰雪世界不僅是娛樂(lè)設(shè)施，更是南方冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的基地。園區(qū)設(shè)有專業(yè)滑雪教學(xué)區(qū)，配備國(guó)家級(jí)教練團(tuán)隊(duì)，已累計(jì)培訓(xùn)滑雪學(xué)員超2萬(wàn)人次。

這種“專業(yè)訓(xùn)練+大眾體驗(yàn)”的模式，既滿足消費(fèi)升級(jí)需求，又服務(wù)國(guó)家冰雪戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與社會(huì)效益的雙贏。

深坑造雪：從工業(yè)傷疤到消費(fèi)神話

湘江冰雪世界最令人稱道之處，在于其選址——一個(gè)廢棄的百米深坑。這片曾經(jīng)的“城市傷疤”，如今成為吸引全國(guó)游客的消費(fèi)地標(biāo)，完成了從工業(yè)遺跡到文旅寶藏的轉(zhuǎn)身。

這背后，是湘江新區(qū)對(duì)城市空間價(jià)值的全新理解和重新定義。不同于“推倒重建”的傳統(tǒng)更新，新區(qū)選擇了一條更具創(chuàng)意與可持續(xù)的路徑：利用地形特征，創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)。

鳥瞰大王山國(guó)際旅游度假區(qū)。

深坑的特殊性，反而成了項(xiàng)目最大賣點(diǎn)。建筑師依托坑壁自然形態(tài)，打造出全球唯一“懸浮”冰雪樂(lè)園，構(gòu)建出強(qiáng)烈的空間敘事。

改造不僅節(jié)約了大量土方成本，更賦予項(xiàng)目獨(dú)特的歷史記憶與空間標(biāo)識(shí)。測(cè)算顯示，相比傳統(tǒng)平地建設(shè)，該設(shè)計(jì)節(jié)省約30%建造成本。

這種“廢棄地再生”模式，也為全國(guó)城市更新提供了新思路。中國(guó)擁有大量工業(yè)遺跡與采礦坑洞，湘江新區(qū)的實(shí)踐表明，這些空間可通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為高價(jià)值消費(fèi)場(chǎng)景。

科技賦能：智能滑雪與消費(fèi)新生態(tài)

湘江冰雪世界的背后，更是文旅與科技融合的創(chuàng)新實(shí)踐。園區(qū)采用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能溫控系統(tǒng)，能根據(jù)外部環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)內(nèi)部溫度，確保在長(zhǎng)沙炎夏仍保持穩(wěn)定冰雪環(huán)境。

“通過(guò)能源回收與隔熱設(shè)計(jì)創(chuàng)新，冰雪世界能耗比同類項(xiàng)目大幅度降低，兼顧了商業(yè)可行與環(huán)保要求。”該項(xiàng)目技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹表明，此項(xiàng)技術(shù)突破，為南方冰雪產(chǎn)業(yè)提供了可行方案。

在湘江冰雪世界，仿佛置身阿爾卑斯山下的小鎮(zhèn)。

同時(shí)，湘江新區(qū)并未將技術(shù)局限于單一項(xiàng)目，而是構(gòu)建“冰雪+”科技消費(fèi)生態(tài)。在冰雪世界周邊，布局了數(shù)字娛樂(lè)、智能體育裝備研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)技術(shù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成集聚效應(yīng)。

如今，湘江冰雪世界不僅是獨(dú)立文旅項(xiàng)目，更是推動(dòng)整個(gè)湘江新區(qū)消費(fèi)升級(jí)的引擎。以它為核心，湘江新區(qū)形成涵蓋海洋公園、水上樂(lè)園、商業(yè)街區(qū)、高端酒店的完整消費(fèi)生態(tài)。

長(zhǎng)沙湘江海洋王國(guó)。

這種以核心IP帶動(dòng)片區(qū)發(fā)展的模式，產(chǎn)生了顯著的輻射與乘數(shù)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大王山度假區(qū)累計(jì)接待游客過(guò)千萬(wàn)人次。

冰雪歡樂(lè)廣場(chǎng)。

這場(chǎng)在南方艷陽(yáng)里的大雪紛飛，不僅為一座城市帶來(lái)了顛覆性的體驗(yàn)，也為中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新與城市更新提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)樣本。

它證明，通過(guò)“文旅+科技”的深度融合，可以將地理?xiàng)l件的限制轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，將工業(yè)歷史的遺留難題轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)發(fā)展的寶貴資產(chǎn)。

從深坑到雪國(guó)，湘江冰雪世界的建成與成功，帶來(lái)三重啟示：

第一，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是體驗(yàn)升級(jí)。在物質(zhì)豐裕時(shí)代，消費(fèi)者不再僅僅購(gòu)買商品，更購(gòu)買體驗(yàn)、記憶和社交資本。冰雪世界的成功，核心在于創(chuàng)造了“南方夏日玩雪”這一稀缺體驗(yàn)。

第二，城市更新的核心是價(jià)值重估。不是所有舊空間都需要推倒重建，有些歷史痕跡本身蘊(yùn)含獨(dú)特價(jià)值。深坑的工業(yè)記憶與冰雪的現(xiàn)代體驗(yàn)形成的反差張力，恰恰成為項(xiàng)目最大魅力。

第三，區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵是生態(tài)構(gòu)建。單一項(xiàng)目影響力有限，但以核心IP為引領(lǐng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，則能產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。

這場(chǎng)革命的意義或許可以借用一位游客的話來(lái)總結(jié)：“在這里，我不僅學(xué)會(huì)了滑雪，更學(xué)會(huì)了相信——在南方，在夏天，在深坑里，真的可以有一場(chǎng)不融化的雪。”

而這場(chǎng)不融化的雪，正在湘江新區(qū)，也在更多中國(guó)城市，悄然改變著人們對(duì)消費(fèi)、對(duì)城市、對(duì)可能性的所有想象。

在南方艷陽(yáng)里造雪，在百米深坑中筑夢(mèng)——湘江新區(qū)用一場(chǎng)“冰雪革命”，為中國(guó)城市提供了一份關(guān)于消費(fèi)升級(jí)與空間重塑的生動(dòng)答卷。

梅溪湖音樂(lè)噴泉。

這份答卷正在被更多城市閱讀、思考，并終將催生更多“在不可能處創(chuàng)造可能”的中國(guó)故事。