構建多元要素協同共生的產業新生態，培育文旅領域新質生產力

當前，推動“文旅商體展”深度融合發展，已不再是產業選擇的附加題，而是服務和融入國家戰略，立足區域資源稟賦，打造具有鮮明標識度和強大吸引力的文旅品牌的必答題。如何超越“物理相加”的淺層融合，真正實現“化學反應”式的價值共生？這要求我們樹立一種“廣義的文旅融合觀”。

所謂“廣義的文旅融合觀”，是指將文化與旅游及相關要素進行全方位、多層次、廣角度的深度結合，將文化與旅游視作相互依存、共生共榮的生態系統。這是一種文化為旅游鑄魂、旅游為文化賦形，商業、體育、會展作為協同變量，共同放大系統整體價值的非線性增長模式。這一理念極大地拓展了“雙向賦能”的范圍與效能，實現了從簡單線性疊加到有機深度融合，構建多元要素協同共生的產業新生態。

一、融商于文：價值轉化的樞紐

作為文旅融合價值實現的橋梁與“轉化器”，商業是激活文化內在價值、實現其市場轉化的樞紐。成功的商業融合，其核心在于能否將文化IP轉化為獨特的消費體驗，通過文化創意植入，重塑消費場景與體驗，將無形的文化體驗轉化為可消費、可感知的產品與服務。

研究發現，文化差異的不同維度對旅游需求的影響并非同質化，而是表現出“引力”與“斥力”的雙重效應。成功的商業融合，在于精準識別并放大那些具有吸引力的“引力文化差異因素”，如獨特的地域符號或異域風情；同時，通過標準化的優質服務與巧妙的場景設計，有效規避或弱化可能引發游客不適的“斥力文化差異因素”，如語言障礙等。從新天地的石庫門里弄到太古里的現代庭院，這些成功的城市空間正是通過對商業與文化的精妙平衡，將文化價值鑄就為可持續的商業內生動力，造就了文旅融合的商業典范。

二、以體興旅：城市活力的催化劑

在“體育強國”與“健康中國”兩大國家戰略的交匯點上，體育正成為推動城市更新、激發旅游業經濟活力、提升國民幸福感的關鍵力量。因此，“以體興旅”不僅是文旅產業融合的發展路徑，更是服務國家戰略、踐行以人民為中心發展思想的必然要求。

在文旅融合生態中，體育是不可或缺的活力“催化劑”，大型體育賽事不僅是競技活動，更是重大的文化事件。一場國際頂級賽事所聚集的巨大人流、媒體關注和品牌效應，能為城市發展帶來爆發式的增長動能。這種效應使體育場館，如上海的國際賽車場、浦東足球場等，超越了傳統的體育功能，升華為城市旅游的新地標和具有獨特魅力的文化吸引物。體育賽事本身，也成為一種極具吸引力的文化活動和旅游風向，為文旅融合注入了蓬勃的生機活力。

三、以展促產：全球鏈接的加速器

在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的背景下，會展作為鏈接國內國際兩個市場、兩種資源的關鍵載體，其重要地位日益凸顯。“以展促產”不僅是文旅產業升級的路徑，更是服務國家高水平對外開放戰略，推動全球要素在中國有效配置的核心舉措。

作為全球信息、技術、資本與思想的交匯碰撞場，會展發揮了獨特的加速作用。頂級會展如進博會等不僅吸引商務旅游人流，更重要的是為文旅產業引入了最高端的行業標準、最新的設計理念和最前沿的商業模式。國際性會展將全球最先進的行業規則、管理經驗和創新產品集中展示，為本土文旅企業提供了一個學習、對標和接軌的窗口。

四、破除壁壘：邁向深度融合的未來

必須看到，當前“文旅商體展”深度融合依然面臨諸多現實障礙。比如優質供給短缺，融合產品創意稀缺、同質化嚴重，缺少原創性的文旅產品與服務；數字化賦能滯后，數字文旅產業存在商業模式創新不足、技術融合不夠等問題；現有人才儲備與知識結構難以滿足文旅產業高質量發展的需要。

破解上述發展障礙，根本在于將國家政策導向轉化為具體行動，以系統思維打破行業壁壘，為文旅融合創新掃清障礙；堅持內容為王，以卓越品質破解優質供給短缺的難題；主動擁抱數字變革，將數字化深度融入文旅產業全鏈條，培育文旅領域新質生產力；堅持以人為本，構建能夠吸引和培育高端復合型人才的發展環境。

（作者為上海工程技術大學管理學院副教授）

原標題：《構建多元要素協同共生的產業新生態，培育文旅領域新質生產力》

欄目主編：王珍

文字編輯：王珍

本文作者：唐培

題圖來源：視覺中國

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