郭晶晶、劉濤代言的“戴可思”被立案調(diào)查，近年已遭5次行政處罰

作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，郭晶晶、劉濤代言的嬰童護(hù)理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級潤唇膏”，因涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》被立案調(diào)查。

1月22日，戴可思創(chuàng)始人張曉軍表示，此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

次日，戴可思微博發(fā)文稱，針對戴可思潤唇膏的爭議僅涉及廣告宣傳用語層面，不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全問題。其稱，公司在遵守《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》中有關(guān)兒童化妝品法規(guī)要求下，額外做了產(chǎn)品經(jīng)口毒性測試，確保產(chǎn)品即使在寶寶誤食的情況下，不影響寶寶安全。

針對“食品級”的宣傳頁面一事，戴可思表示，是公司推廣人員對經(jīng)口毒性測試的理解有誤且未經(jīng)公司審核而發(fā)出，目前已撤回了相關(guān)宣傳。戴可思對于廣告宣傳頁面表達(dá)有誤進(jìn)行了致歉，并稱今后將加強對公司廣告信息傳播、發(fā)布內(nèi)容嚴(yán)格審核等。

圖片來源：微博

2025年12月，據(jù)《新京報》報道，網(wǎng)絡(luò)平臺在售的熱銷兒童唇膏中，存在諸多亂象：部分商家違規(guī)以“食品級”為宣傳噱頭誤導(dǎo)消費；部分產(chǎn)品宣稱可治療唇炎，違反化妝品禁止明示或暗示醫(yī)療功效的宣傳紅線；還有部分跨境電商售賣的進(jìn)口產(chǎn)品未在國內(nèi)備案，卻在頁面虛標(biāo)兒童化妝品“小金盾”標(biāo)識。

其中，戴可思旗艦店售賣的“戴可思嬰兒護(hù)唇膏”在搜索結(jié)果界面宣稱為“食品級潤唇膏”，并標(biāo)注“寶寶誤舔無憂”；在商品詳情界面還以“權(quán)威檢測機構(gòu)鑒定通過”為宣傳點，強調(diào)產(chǎn)品“經(jīng)口無毒 潤唇不怕舔”。其貼出的檢測報告圖片寫著：“結(jié)果匯總：根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）對送檢樣品進(jìn)行安全性檢驗，結(jié)果如下：（一）毒理學(xué)試驗：急性經(jīng)口毒性試驗結(jié)果：實際無毒”。

圖片來源：新京報公眾號

報道稱，四川疾控中心曾發(fā)文揭秘化妝品背后的毒理學(xué)試驗，其中介紹，化妝品在到達(dá)消費者手中之前，經(jīng)過了一系列嚴(yán)格的毒理學(xué)試驗。除了部分可以用安全評估報告替代毒理試驗的普通化妝品外，特殊化妝品（如：染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)產(chǎn)品等）和嬰幼兒化妝品都需要進(jìn)行毒理試驗才能在我國境內(nèi)上市銷售。也就是說，毒理學(xué)試驗是其上市銷售所必須的，而并非其“食品級”“可食用”的證明。

兒童唇膏屬于兒童化妝品，我國對兒童化妝品實行嚴(yán)格監(jiān)管。2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式落地實施，其中提出兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志；兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關(guān)的圖案等內(nèi)容。

2026年1月19日，江蘇省無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)督管理局告知，經(jīng)審查，符合立案條件，決定對無錫戴可思生物科技有限公司（戴可思旗艦店認(rèn)證企業(yè)）立案。

此次涉事的唇膏正是劉濤代言的明星大單品，在天貓官方旗艦店的累計銷量更突破30萬件。同時，其詳情頁還宣稱，該產(chǎn)品全網(wǎng)累計熱銷2900萬件，位居天貓嬰兒護(hù)唇膏好評榜＆熱銷榜TOP1。

目前，天貓戴可思旗艦店售賣的“戴可思嬰兒護(hù)唇膏”在搜索結(jié)果界面已經(jīng)沒有“食品級”的表述。不過有一款唇膏標(biāo)注是“經(jīng)口無毒安心用”，顯示全網(wǎng)熱銷2萬+。

圖片來源：淘寶截圖

有媒體不完全統(tǒng)計，該品牌近年來累計遭遇5次行政處罰，違規(guī)問題覆蓋多類產(chǎn)品與場景：多款化妝品虛假宣傳適用人群，3款嬰童護(hù)膚品標(biāo)榜滋養(yǎng)、舒緩修復(fù)等功效卻無佐證，兒童洗發(fā)沐浴露虛假宣傳“無防腐劑”、嬰兒爽身粉違規(guī)宣稱止汗功效等。

最近一次處罰發(fā)生在2025年底：相關(guān)店鋪在快手、微信視頻號、天貓等平臺，對青少年平衡祛痘精華液、唇周霜、防曬乳等多款產(chǎn)品進(jìn)行疑似虛假宣傳，包括普通化妝品謊稱孕婦可用、面霜宣稱“根源修護(hù)” 卻無依據(jù)等。據(jù)此，監(jiān)管部門認(rèn)定其行為違反《中華人民共和國廣告法》，責(zé)令改正并罰款5000元。案發(fā)后，該企業(yè)表示相關(guān)宣傳已完成整改。

圖片來源：天眼查截圖

公開資料顯示，戴可思是無錫戴可思生物科技有限公司旗下母嬰全品類日化品牌，于2017年正式創(chuàng)立，是國內(nèi)首個推出液體爽身粉的品牌，郭晶晶和劉濤均是其代言人。官方旗艦店顯示，目前，企業(yè)銷售的品類主要為驅(qū)蚊和嬰童護(hù)理，產(chǎn)品組合價格區(qū)間在6.9元-229元。

2021年雙十一，戴可思全渠道銷售額同比增長400%至1.2億元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)媒體報道，張曉軍透露，公司2025年銷售額突破10億元。

強勁的增長勢頭使其持續(xù)獲得資本加持。天眼查顯示，戴可思母公司至今已完成共計9輪融資，已披露融資金額超過5000萬元，最新一輪發(fā)生于2024年4月。其投資方陣容堪稱豪華，包括拉芳家化、丸美生物、華熙生物關(guān)聯(lián)基金等產(chǎn)業(yè)資本。

圖片來源：天眼查截圖

不過盡管如此，與之相伴的合規(guī)爭議也為高速擴張中的母嬰品牌敲響了合規(guī)警鐘。對于母嬰產(chǎn)品而言，其消費群體是世界上最脆弱的嬰幼兒，這決定了安全與合規(guī)絕非高標(biāo)準(zhǔn)，而是不可逾越的生命底線。因此，戴可思必須將合規(guī)內(nèi)化為最高準(zhǔn)則，用透明、嚴(yán)謹(jǐn)和始終如一的品質(zhì)，去呵護(hù)這份來之不易的信任，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。