半島觀察丨超長春節引爆出入境游“雙向奔赴”，如何接住潑天流量？

使用非中國護照預訂中國國內航班的數量同比增長超兩成，部分國家來華游客人數同比激增9倍……當前，距離春節不足一個月，出入境旅游預訂已迎來高峰。

多家OTA平臺數據顯示，今年春節連休9天的“超長假期”，正推動出入境游呈現“雙向火熱”態勢，機票、酒店、跟團游等產品搜索量與預訂量全面超越2025年同期。其中，重慶強勢躋身熱門入境游目的地TOP10。

入境旅游不僅關乎經濟拉動，更是展示城市形象、促進文明互鑒、提升公共服務的重要窗口。面對這波“潑天流量”，開放的重慶該如何把握機遇，加速建設世界知名旅游目的地？近日，記者展開實地調查。

雙向火熱：出入境游“熱辣滾燙”

出境游方面，長假讓中國游客走得更遠，目前已預訂了全球3000余個城市的酒店，比去年同期增加了125個城市，酒店預訂量最高的熱門目的地包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞等。從增幅上看，“新晉”對中國游客免簽的土耳其的酒店預訂量同比增長2.3倍，而烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國的酒店預訂量同比增速也超過1倍。

在入境游方面，春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長超兩成，TOP10熱門入境游目的地為：上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、重慶、福州、長春。從客源地看，來華過年人數最多的前6個國家為韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大。從增幅上看，阿根廷來華旅游的人數同比增長9倍，荷蘭、西班牙、英國等國來華旅游的人數均增長2倍以上。

同程旅行大數據也顯示，截至目前，春節期間出入境游的機票、酒店、跟團游等產品的搜索量及預訂熱度已全面超越2025年同期。其中，5天到7天的短途出境游產品預訂量占主流；9天到12天的長線出境游產品預訂量增速明顯，增幅在25%左右。重慶成為春節出境游的TOP10客源地之一。

老外流行來中國過大年

來中國過春節已成為老外們的新潮流。飛豬數據顯示，最近兩周外國人的春節假期機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國來看，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等預訂量靠前。

國內機票還會跳水嗎？

相比之下，國內機票價格則在2月2日春運開始后呈一路走高的態勢，預計將在2月14日前后達到近期峰值。

同程旅行平臺的搜索數據顯示，2月14日是春節假期前的最后一個工作日，當天的機票搜索熱度較前一日高出65%，熱門始發地的夜間鐵路客票搜索熱度較前一日高出70%，部分火車站及機場的周邊鐘點房搜索熱度相比前一日高出2倍以上。

同程研究院相關負責人表示，從過去3年春運期間的出行預訂熱度來看，臘月廿二和正月初六前后，為春運期間用戶出行最為密集的兩個時間窗口。從同程旅行數據來看，這兩個時間段的機票搜索和預訂熱度均明顯高于平日，而考慮到1月26日將啟售2月9日（臘月廿二）鐵路客票，2月8日將啟售2月22日（正月初六）鐵路客票，預計其購票緊張程度或將大于其他春運時間段。

值得一提的是，在過去幾年的國慶春節假期期間，曾經出現過臨近假日“機票跳水”的情況，今年春節是否仍會“重蹈覆轍”？

從航班管家目前的監測數據來看，2026年春運期間的整體票價水平與2025年春運提前預訂期持平，但較2025年春運實際成交價高出20%。與此同時，2026年春運國內經濟艙預售票價是逐漸提升的趨勢，比如1月15日時的平均經濟艙票價為1064元（含稅），1月19日則為1084元，同比2025年下降0.7%，同比疫情前的2019年則提高4.3%。

玩法多元：市場呈現“五化”新趨勢

外國游客為何紛紛選擇中國？消費需求又有哪些新變化？

“當前，我國入境游正在經歷從‘數量回升’到‘質量飛躍’的關鍵期，發展潛力巨大。”攜程集團區域政務總經理張大偉表示。據《2025中國入境游年度報告》，去年前三季度入境訂單量實現翻倍增長，免簽國家訂單平均增幅達153%。

從客源看，亞洲短途市場穩居主力，韓國、新加坡、馬來西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達205%。行程上，亞洲游客偏愛4天—7天中短途旅行，南半球游客則傾向7天以上深度游。

從玩法上看，外國游客來華，玩法更多元、更深入，目的地“下沉”和“半徑擴大”新趨勢明顯。如，重慶8D魔幻景觀吸引全球目光，去年入境客流增長170%；山西大同憑借云岡石窟與文化熱度，入境客流激增7倍。

深耕中韓跨境游10多年的韓國CCTE株式會社、重慶寰京國旅總經理金波指出，“China Travel”（中國游）已成為國際旅游市場的重要增長極，而隨著大量外國游客入華，帶來了中國入境游市場的“五化”新趨勢：

散客化——受免簽、支付等入境便利化政策帶動，加之國際游客對個性化、高品質體驗的追求，以及社交媒體的廣泛傳播，中國入境游市場散客化的趨勢愈加凸顯。

碎片化——隨著國內旅游平臺在海外的廣泛應用，以及外國游客對中國更加了解，“機票+酒店”“單程接機+景區門票”等碎片化入境旅游產品，越來越受到外國游客青睞。

個性化——外國游客注重個性化的旅游體驗，一場光影秀、一場演出、一場球賽、一頓美食……都可能成為他們來華旅游的動因。

年輕化——隨著中國文旅短視頻在國外社交平臺的火爆，越來越多的外國年輕人選擇來華旅游，25歲至45歲的游客明顯增多。

深度化——一程多站、深度旅游趨勢明顯，外國游客越來越多地走向中國腹地，由觀光游向深度體驗游、文化主題游等轉變。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：重慶日報、第一財經、新京報、澎湃新聞等

來源：大眾·半島新聞