禹唐營銷項(xiàng)目推介｜國際乒聯(lián)男子及女子世界杯：高關(guān)注度和話題性的頂級(jí)乒乓球賽事

國際乒聯(lián)男子及女子世界杯吸引世界頂尖乒乓球運(yùn)動(dòng)員參賽，為比賽質(zhì)量和商業(yè)價(jià)值提供強(qiáng)有力保證。

國際乒聯(lián)世界杯是由國際乒聯(lián)主辦的乒乓球賽事之一，與奧運(yùn)會(huì)、世界乒乓球錦標(biāo)賽并稱為世界乒壇三大賽事。在新賽制體系下，國際乒聯(lián)世界杯分為男子及女子世界杯和混合團(tuán)體世界杯兩項(xiàng)賽事，每年各舉辦一站。

繼2024年和2025年兩屆賽事成功舉辦后，2026年的國際乒聯(lián)男子及女子世界杯將繼續(xù)重返澳門。賽事采用48人抽簽制，匯聚全球高水平男、女單打選手，將為球迷呈現(xiàn)頂尖運(yùn)動(dòng)員的巔峰對(duì)決。2026年國際乒聯(lián)男子及女子世界杯將于3月30日至4月5日舉行，是今年開年階段極具營銷價(jià)值的競(jìng)技類IP資源。

2025年澳門國際乒聯(lián)男子及女子世界杯總結(jié)篇

項(xiàng)目推薦理由：

1、與奧運(yùn)會(huì)、世乒賽并稱世界乒壇三大賽事，能為品牌提供強(qiáng)背書

2、乒乓球是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，有著極高的普及度和關(guān)注度，乒乓球市場(chǎng)穩(wěn)定增長

3、數(shù)字化帶動(dòng)乒乓球全球影響力提升，核心受眾是年輕成年群體

4、中國乒乓球隊(duì)派出主力陣容出戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富

5、在數(shù)字社交時(shí)代，明星球員個(gè)人價(jià)值顯現(xiàn)，帶動(dòng)賽事數(shù)字傳播力提升

6、央視在黃金時(shí)段重點(diǎn)直播，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與轉(zhuǎn)播，收視率有保障

禹唐指數(shù)：高

（禹唐指數(shù)是禹唐體育對(duì)賽事項(xiàng)目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的體育贊助項(xiàng)目。）

1.

核心價(jià)值：高價(jià)值的乒乓球營銷資源

與奧運(yùn)會(huì)、世乒賽并稱世界乒壇三大賽事，重要的國際乒乓球賽事之一。首屆男子世界杯1980年在香港舉辦，比乒乓球進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)更早，至今已有40余年歷史；首屆女子世界杯1996年在香港舉辦，至今已舉辦26屆。國際乒聯(lián)男子及女子世界杯吸引世界頂尖乒乓球運(yùn)動(dòng)員參賽，為比賽質(zhì)量和商業(yè)價(jià)值提供強(qiáng)有力保證。

國民運(yùn)動(dòng)的代表性賽事，高普及度帶動(dòng)高關(guān)注度。根據(jù)貝哲斯咨詢的研究，2025年全球乒乓球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17.01億元，中國市場(chǎng)4.72億元，預(yù)計(jì)2032年全球?qū)⒃鲋?9.52億元，年復(fù)合增長率8.19%。中國擁有全球最龐大的乒乓球運(yùn)動(dòng)人口。有數(shù)據(jù)顯示，中國居民的體育鍛煉參與率已達(dá)到67.5%，乒乓球已經(jīng)成為全年齡段人群普遍參與的運(yùn)動(dòng)之一。國際乒聯(lián)男子及女子世界杯連續(xù)多屆在澳門舉辦，奠定了穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，2025年賽事上座率高達(dá)90%，可以預(yù)見，本屆賽事也將締造一場(chǎng)乒乓球觀賽盛宴。

數(shù)字化推動(dòng)賽事參與，年輕女性成乒乓球消費(fèi)的重要力量。WTT的官方數(shù)據(jù)顯示，2025賽季全平臺(tái)曝光量達(dá)74億次，社交媒體及賽事直播視頻播放量超22億次以及超過2.96億次互動(dòng)。在受眾畫像層面，WTT的全球核心受眾為年輕成年群體，其中18-34歲年齡段占比最高；社交媒體平臺(tái)的全球受眾性別比例近乎均衡，女性粉絲在全球粉絲群體中占據(jù)重要份額。在中國，這一趨勢(shì)更為明顯：女性球迷構(gòu)成了WTT球迷群體的多數(shù)，突顯了乒乓球在這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的體育市場(chǎng)之一的獨(dú)特地位。

國乒全主力出戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。國內(nèi)乒乓球迷可以在家門口欣賞到最頂級(jí)的乒乓球?qū)Q。孫穎莎、王曼昱、王楚欽、林詩棟等國乒名將悉數(shù)出戰(zhàn)，確保賽事上座率和收視率的基本盤。孫穎莎將向女單三連冠發(fā)起沖擊，男乒將士則力爭(zhēng)重奪冠軍獎(jiǎng)杯，看點(diǎn)十足，話題度拉滿。

組織影院賽事直播活動(dòng)，打造觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)。繼2025年賽事之后，賽事組織者將繼續(xù)打造國際乒聯(lián)男子及女子世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)影院賽事直播活動(dòng)，將為乒乓球愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。通過打造多元化、沉浸式的觀賽模式，將世界頂級(jí)乒乓球賽事推向更廣闊的舞臺(tái)，促進(jìn)乒乓球運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。此舉還能為合作企業(yè)創(chuàng)造更多線下激活新機(jī)會(huì)。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對(duì)于高水平乒乓球賽事，央視一般會(huì)分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且乒乓球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也會(huì)對(duì)賽事傳播貢獻(xiàn)力量。2025年賽事，央視轉(zhuǎn)播時(shí)長超40小時(shí)，累計(jì)觀看約4億人次。賽事還激發(fā)網(wǎng)絡(luò)海量關(guān)注與熱議，347個(gè)話題登上微博熱搜榜單。

2.

典型營銷案例

瀘州老窖線上線下結(jié)合推動(dòng)營銷激活

作為2025年國際乒聯(lián)男子及女子世界杯全球頂級(jí)合作伙伴，瀘州老窖在比賽現(xiàn)場(chǎng)獲得海量品牌曝光。瀘州老窖在賽場(chǎng)地面擁有固定廣告位，跟隨著賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)和各媒體渠道內(nèi)容發(fā)散，其品牌傳播至全球重要消費(fèi)市場(chǎng)，收獲巨大的營銷價(jià)值回報(bào)。

此外，瀘州老窖還在比賽現(xiàn)場(chǎng)“喊”出“瀘州老窖 乒出榮耀”的口號(hào)，持續(xù)為賽場(chǎng)上全力拼搏的中國健兒加油喝彩，見證著國乒每一個(gè)榮耀時(shí)刻。通過將充滿歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵的中國白酒與熱情、拼搏、榮耀的體育精神“碰杯”，瀘州老窖讓中國力量閃耀世界舞臺(tái)。

瀘州老窖在賽場(chǎng)還布置了“瀘州老窖乒乓球加油BAR”主題快閃店，吸引球迷線下體驗(yàn)乒乓球運(yùn)動(dòng)的樂趣，同時(shí)直接推動(dòng)產(chǎn)品銷售。瀘州老窖邀請(qǐng)乒乓球世界冠軍劉詩雯親臨快閃店，將活動(dòng)推向高潮。在線上，瀘州老窖發(fā)起為乒乓健兒吶喊助威的有獎(jiǎng)參與活動(dòng)，反響熱烈。作為賽事合作伙伴，瀘州老窖以強(qiáng)勁的破圈之力持續(xù)推動(dòng)著乒乓球事業(yè)在中國和世界范圍內(nèi)的長足發(fā)展。

Bonaqua借賽事提升品牌認(rèn)知度和影響力

可口可樂作為官方無酒精飲料合作伙伴加入2025年國際乒聯(lián)男子及女子世界杯，主推Bonaqua品牌。這一標(biāo)志性品牌傳遞的積極活力形象，與乒乓球競(jìng)技精神完美契合。可口可樂的支持不僅助力賽事圓滿成功，更激發(fā)公眾對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的廣泛參與熱情。

Bonaqua是太古可口可樂公司旗下的飲用水品牌，通過贊助賽事，獲得巨大的品牌曝光機(jī)會(huì)。除了為運(yùn)動(dòng)員提供補(bǔ)水，Bonaqua的產(chǎn)品和品牌還得以在新聞發(fā)布會(huì)等重要場(chǎng)合呈現(xiàn)，顯著提升了品牌認(rèn)知度和影響力。

注：圖片和視頻由賽事官方提供

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場(chǎng)，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。