南都電商觀察?卓士琳與三只羊解約；劉曉慶直播“賣字”

主播&直播間1、主播卓士琳與三只羊解約

近日，三只羊大主播卓士琳通過(guò)個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布解約聲明。卓士琳在聲明中表示，已和三只羊公司解約，其感謝粉絲一直以來(lái)的支持并為過(guò)往困擾致歉。

公開信息顯示，卓仕琳于2023年9月成為小楊哥第五位徒弟，首場(chǎng)直播即獲多位師兄弟助陣。截至2026年2月初，卓仕琳粉絲達(dá)1041.5萬(wàn)，目前賬號(hào)已移除三只羊MCN標(biāo)識(shí)。

此前1月，三只羊旗下頭部主播七老板也發(fā)文宣布與三只羊解約。

2、博主虛假擺拍“孩子被拐”被罰

近日，四川瀘州一博主發(fā)布視頻稱，“自家孩子在商場(chǎng)附近路邊玩耍時(shí)，險(xiǎn)些被人販子拐走。”

視頻中，孩子描述“驚險(xiǎn)過(guò)程”稱，“戴黑口罩、黑帽子，穿黑衣服”的中年男子“伸起手就想抱我”，引發(fā)大量網(wǎng)民關(guān)注，造成屬地居民恐慌。

警方第一時(shí)間開展調(diào)查。經(jīng)查，小朋友放學(xué)后與同學(xué)一起，直接乘坐家人的車輛離開，不存在視頻中所描述的“拐騙”情節(jié)或相關(guān)可疑人員。經(jīng)對(duì)發(fā)布者王某詢問(wèn)，其供述，發(fā)布的視頻內(nèi)容為虛假擺拍。

目前，屬地公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)其處以行政處罰。

3、劉曉慶直播“賣字”

近日，著名演員劉曉慶現(xiàn)身直播間，直播間數(shù)萬(wàn)人在線圍觀，鏡頭前她展紙揮毫，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作并售賣個(gè)人書法作品。直播間工作人員強(qiáng)調(diào)，所有作品均會(huì)蓋章、裝裱后成品發(fā)出，并稱：“過(guò)年將慶姐的字掛在家里中堂，很有排面。”

其中，在售字畫商品中銷量最高的是單字“福”，售價(jià)1088元；二字如“好運(yùn)”“平安”“喜樂(lè)”“財(cái)?shù)健钡让糠之嬍蹆r(jià)999元；四字豎版“平安喜樂(lè)”“紫氣東來(lái)”等則標(biāo)價(jià)3999元。因“親筆字畫”的定價(jià)，劉曉慶再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

據(jù)悉，這已不是劉曉慶首次因“賣字”成為話題中心。2021年，她書寫的“舍得”二字標(biāo)價(jià)9999元就曾掀起波瀾；2023年，其四字書法近4000元的定價(jià)亦引發(fā)關(guān)注。2025年在《一路繁花2》綜藝中，她坦言“福”字一度賣出325張，甚至因未能按時(shí)完成創(chuàng)作而被“罰款”。

公開資料顯示，劉曉慶自幼受母親影響練字，曾拜書法名家曾來(lái)德為師，并于2020年舉辦個(gè)人書法展，當(dāng)時(shí)一幅16字作品曾以108萬(wàn)元拍賣成交。

行業(yè)&平臺(tái)1、市場(chǎng)監(jiān)管總局重拳打擊直播電商亂象

發(fā)布會(huì)。2月5日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行發(fā)布會(huì)介紹市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展情況。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司司長(zhǎng)朱劍橋表示，市場(chǎng)監(jiān)管部門重拳打擊直播電商亂象。

在發(fā)布會(huì)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司司長(zhǎng)朱劍橋在回答關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的上述提問(wèn)時(shí)表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，近年來(lái)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。2025年，市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展并重，突出問(wèn)題導(dǎo)向，治標(biāo)與治本相結(jié)合，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理取得了重要進(jìn)展。

在重拳打擊直播電商亂象方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)假冒偽劣、虛假營(yíng)銷等直播電商突出問(wèn)題部署開展了專項(xiàng)整治，依法查處成都快購(gòu)科技有限公司違法案件，同時(shí)指導(dǎo)地方依法查處“太原老葛”“大LOGO”等頭部主播虛假宣傳的典型案件，集中發(fā)布了四批30件直播電商領(lǐng)域的典型案例。還聯(lián)合國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步強(qiáng)化直播電商的常態(tài)化監(jiān)管。

下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將繼續(xù)從壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、健全監(jiān)管制度機(jī)制、強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法約束、加快智慧能力建設(shè)等方面來(lái)完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管，統(tǒng)籌運(yùn)用掛牌督辦、提級(jí)管轄、指定管轄等機(jī)制手段，組織查辦并曝光一批網(wǎng)絡(luò)交易的典型案件，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大局中發(fā)揮更大作用。

2、習(xí)酒與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作,官方授權(quán)旗艦店批量入駐

2月5日，習(xí)酒宣布與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，習(xí)酒“營(yíng)銷2.0”改革在渠道創(chuàng)新上邁出關(guān)鍵一步。即日起，習(xí)酒品牌官方授權(quán)旗艦店批量入駐美團(tuán)閃購(gòu)，首批覆蓋全國(guó)50余城，為消費(fèi)者開啟“官方直供、保真保質(zhì)”的購(gòu)酒新體驗(yàn)，最快30分鐘送達(dá)，實(shí)現(xiàn)“即買即飲”。

據(jù)習(xí)酒方面介紹，此次合作不僅是簡(jiǎn)單的門店上線，更是習(xí)酒對(duì)線上線下渠道生態(tài)的深度融合和優(yōu)化。雙方將共建白酒保真體系，通過(guò)官方鑒真、源頭溯源等硬核舉措，徹底解決消費(fèi)者對(duì)酒水真?zhèn)蔚暮箢欀畱n，讓消費(fèi)者獲得“官方直供，保真安心”的體驗(yàn)。

3、廣州出臺(tái)華南首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，聚焦直播間“放心消費(fèi)”

2月1日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式實(shí)施。2月5日，廣州率先發(fā)布華南首個(gè)《放心消費(fèi)直播間建設(shè)與管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)首次系統(tǒng)化構(gòu)建了放心消費(fèi)直播間“建設(shè)—運(yùn)營(yíng)—評(píng)價(jià)—管理”全流程規(guī)范，形成了從資質(zhì)審核到動(dòng)態(tài)退出的全生命周期管理閉環(huán)。值得注意的是，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者合法權(quán)益與未成年人保護(hù)，強(qiáng)調(diào)AI等新技術(shù)管理，將合規(guī)硬約束轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。管理。

廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉飛娜介紹，《放心消費(fèi)直播間建設(shè)與管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編制歷時(shí)約10個(gè)月，由廣東省的主要平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)及品牌方共同制定，是《直播電商監(jiān)督管理辦法》出臺(tái)后，華南首個(gè)系統(tǒng)性的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，廣州市“放心消費(fèi)承諾直播間”的申報(bào)與培育工作已于去年啟動(dòng)。去年10月，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《廣州市放心消費(fèi)承諾直播間申報(bào)指引》，相關(guān)企業(yè)可根據(jù)指引進(jìn)行申報(bào)，符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)可獲得由廣州市消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)放“放心消費(fèi)承諾”電子牌匾與“廣州市放心消費(fèi)承諾直播間”電子標(biāo)識(shí)。電子牌匾與標(biāo)識(shí)可由直播間申報(bào)主體在其相應(yīng)的平臺(tái)直播間內(nèi)展示，鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)為直播間運(yùn)營(yíng)主體展示提供相關(guān)支持。

數(shù)據(jù)&排行

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研究員：黃莉佳