李亞鵬停播：他在流量江湖里，活成令狐沖的樣子

文：向善財(cái)經(jīng)

笑傲江湖的世界里，令狐沖最難得的模樣，是歷經(jīng)苦難后，手握一呼百應(yīng)的江湖地位，卻始終沒(méi)有沉迷其中，因?yàn)樗赖暨M(jìn)去就又是一場(chǎng)紛爭(zhēng)。

巧的是，他的演繹者李亞鵬，也正在經(jīng)歷這樣的蛻變。

就在近日，李亞鵬官宣春節(jié)前暫別直播，選擇激流勇退。坦言自己 “一直不想占據(jù)熒幕，不想叨擾到大家”，還說(shuō)下一次開(kāi)播，或許要等很久以后。

有網(wǎng)友可能覺(jué)得，這波熱度，要是放過(guò)了實(shí)在是可惜。

畢竟最近這一個(gè)月，通過(guò)對(duì)這波熱度的變現(xiàn)，李亞鵬不僅僅能還清北京嫣然天使兒童醫(yī)院（下簡(jiǎn)稱(chēng)嫣然醫(yī)院）的千萬(wàn)房租，甚至連其他債務(wù)也都快被網(wǎng)友的熱情抹平了。

而李亞鵬這幾年，又處于一個(gè)越錯(cuò)越做，越做越錯(cuò)的死循環(huán)里面，這逆天改命的機(jī)會(huì)，不吃干抹凈怎么行？

跟他扮演過(guò)的令狐沖一樣，李亞鵬的過(guò)往的“苦難”讓他也頓悟了——只有這時(shí)候敢于退，才有以后的進(jìn)。

//從明星到“負(fù)翁”，李亞鵬的“苦難”對(duì)得起這場(chǎng)“翻身仗”

對(duì)現(xiàn)在的李亞鵬來(lái)說(shuō)，最寶貴的財(cái)富是什么？

不是眼前這點(diǎn)流量，是在嫣然醫(yī)院的事情曝光之后，俠之大者的人設(shè)。

消費(fèi)者買(mǎi)單的，是這個(gè)“賽博大俠走入現(xiàn)實(shí)”的人設(shè)，是這個(gè)人設(shè)賦予的情緒價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感——我贊助了俠肝義膽的李亞鵬=我俠肝義膽。

李亞鵬此時(shí)最應(yīng)該做的，是保持住這個(gè)人設(shè)，李亞鵬這段時(shí)間的動(dòng)作，也都是從這個(gè)緯度展開(kāi)的。

就拿退出直播這件事來(lái)說(shuō)，看似放棄了不少熱度，實(shí)際上，把“大俠”這個(gè)人設(shè)給夯實(shí)了。

啥是大俠，是俠肝義膽，做好事不留姓名，不求回報(bào)，是功成名就之后退隱江湖。

所以，哪怕這波就是短暫的“金盆洗手”一下子，網(wǎng)友們對(duì)他復(fù)播還是翹首以盼的，未來(lái)只要人設(shè)在，壓抑的欲望還會(huì)爆發(fā)。

而且更關(guān)鍵的是，李亞鵬好像也只有這個(gè)“大俠”的人設(shè)了，因?yàn)樗徽撌歉闵膺€是做直播，都有些蹉跎感。

比如做生意，實(shí)在不是那塊料，投了不少項(xiàng)目，跨界做了不少生意，賠得多賺的少，錢(qián)扔進(jìn)去連個(gè)響都沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)。

天眼查APP顯示，和李亞鵬相關(guān)的各種風(fēng)險(xiǎn)提示信息，有70多條，自己甚至一度成為了失信被執(zhí)行人。甚至于他自己都不得不承認(rèn)，自己可能是“情懷大于能力”。

搞直播呢，說(shuō)實(shí)話缺流量，而且李亞鵬也不是天賦型選手。

就拿董宇輝和羅永浩來(lái)說(shuō)，這二位搞直播的基本盤(pán)，首先是新東方轉(zhuǎn)型和直播還債絕不跑路這兩個(gè)大流量點(diǎn)。

其次是最重要的，這二位是搞直播的天賦型選手，屬于過(guò)奈何橋沒(méi)喝孟婆湯那一掛的，只要張嘴就有人愿意買(mǎi)單。

李亞鵬在嫣然醫(yī)院事件之前的直播水平，有目共睹，跟這二位沒(méi)法比。

更關(guān)鍵的是，李亞鵬以前的流量，主打一個(gè)“慘”。

比方說(shuō)被工作折磨了一天的牛馬回到家，打開(kāi)短視頻一看李亞鵬都欠這么錢(qián)了，老子這點(diǎn)苦算啥，明天接著干的勁頭這不就來(lái)了，生活的希望不就又有了。

說(shuō)句玩笑話，這些人不是消費(fèi)的主力軍。

當(dāng)然，玩笑歸玩笑。李亞鵬的問(wèn)題，是畢竟離開(kāi)了聚光燈太久，也不是小鮮肉了，離現(xiàn)在人們的記憶還是太久遠(yuǎn)了，確實(shí)沒(méi)啥流量紅利。

所以，離開(kāi)了“大俠”人設(shè)的流量，李亞鵬可能真的吃不了直播這碗飯。

至此，嫣然醫(yī)院帶來(lái)的紅利，自然需要小心呵護(hù)，因?yàn)榍閼堰@個(gè)東西，也是會(huì)被消耗光的。

就拿以前的鴻星爾克來(lái)講，在當(dāng)年河南受災(zāi)的時(shí)候，一邊是企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困難，一邊則是捐錢(qián)爆火，大家瘋搶支持，可熱度一退，該冷清還是冷清。

所以，看上去的激流勇退，是李亞鵬對(duì)自己信譽(yù)買(mǎi)了份保險(xiǎn)。

那此時(shí)的李亞鵬，又太像郭靖了。

看上去他“情懷大于能力”，實(shí)際上，這是大智若愚，人家每一步其實(shí)都很扎實(shí)。

//停播？是“大招”在讀秒

想想看，掙到了這么多錢(qián)，他不干直播這段時(shí)間，會(huì)去干點(diǎn)啥？

首先，還債估計(jì)是第一步，畢竟在公眾的視角下，捐錢(qián)就是為了幫你還債，滿足自己的俠肝義膽。能夠迅速平賬，然后官宣，才能靜下心來(lái)搞慈善。

其次，嫣然醫(yī)院，也必須要搞好。

募集了那么多的捐款，搞定了房租，后續(xù)就是對(duì)孩子們負(fù)責(zé)，這是基本盤(pán)，不能出岔子。

更關(guān)鍵的是，嫣然醫(yī)院是李亞鵬的流量入口，就像是微信之于騰訊，抖音之于字節(jié)。嫣然的公益能做下去，李亞鵬才能長(zhǎng)久。

最后，帶貨這件事，一定不能有瑕疵。

因?yàn)橥蝗挥咳氲男枨?，可能?huì)打亂“選品+履約”這個(gè)事的節(jié)奏，過(guò)猶不及，節(jié)奏太快就容易翻車(chē)。不少網(wǎng)紅，就是在這大意了。

講到這，這事兒應(yīng)該就能閉環(huán)了，人設(shè)、產(chǎn)品都穩(wěn)住了。日后，只需要過(guò)一段時(shí)間，匯報(bào)一波嫣然醫(yī)院的情況，就是長(zhǎng)久的流量。

這波操作就跟喬丹當(dāng)年拿下三連冠就退役，然后又回來(lái)一樣，退役收割了一波超級(jí)流量，復(fù)出又是山呼海嘯一般轟動(dòng)全世界。

有網(wǎng)友可能會(huì)開(kāi)噴，這么高尚的事業(yè)，讓你給干成啥了。

但就是修仙的俠客，他也不能只吃白米飯。

你讓郭靖守襄陽(yáng)城，那也不是一腔熱血，也需要調(diào)兵遣將，也需要在江湖上一呼百應(yīng)才行。

李亞鵬的成功，也需要讓大伙心甘情愿的為愛(ài)買(mǎi)單。

最后，希望李亞鵬能多多賺錢(qián)，把嫣然醫(yī)院做的更紅火，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。