光影書香潤新春！“龍馬奔騰·馬上觀影”活動點燃春節消費新活力

馬年新春，年味正濃。2月18日，大年初二，虹口街頭暖意融融、喜氣洋洋。由虹口區委宣傳部、虹口區新聞出版和電影管理辦公室精心打造的“龍馬奔騰·馬上觀影”主題活動持續升溫，以電影文化為紐帶，串聯起影院、書店、商圈等多元場景，打造文商旅體展融合新生態。

當天，記者走進金逸影城（上海凱德虹口imax店）與1927·魯迅與內山書局打卡點，感受市民沉浸式過節的熱鬧場景。

中午，金逸影城影院大廳一側，“虹口電影島”打卡裝置格外吸睛。這個藏在影院里的“微型電影時光機”，生動呈現著老影院的變遷與經典影片的幕后故事，復古期刊的鏡面海報前，吸引著不少市民前來一探究竟。

“今天帶孩子來看《熊出沒·年年有熊》，工作人員給我介紹了虹口的馬年主題觀影活動，我覺得既能看電影，又能打卡留紀念，還能兌換馬年紀念票根挺棒的?！笔忻裢跖空f道。

影院工作人員告訴記者，憑電影票根打卡“虹口·電影島”就會贈送馬年紀念票根、movieland的小禮品、電影海報等，看完電影后憑電影票根去商場內多家餐廳吃飯，都能享受相應的折扣。

市民王先生和家人大年初一搶到了“樂影上海”春節消費券，今天就準備來影院打卡《飛馳人生3》。他說，總票價便宜了60元，到影院后發現還能兌換馬年紀念票根，一會兒打算去樓下吃火鍋，憑馬年紀念票根可以打折，優惠力度很大。

在1927·魯迅與內山書局，“馬上下一幕”指路牌打卡裝置前，已有不少市民正在互動打卡，解鎖各式好玩拍法。

市民馬女士說：“我年前就知道虹口有馬年觀影主題活動，昨天年初一我去金逸影城看了《鏢人：風起大漠》，就留著電影票根今天來打卡書店，店員告訴我春節期間，憑這個票根，買書還能享受消費福利?！睋?927·魯迅與內山書局店長王文彥介紹，春節期間憑指定影院的馬年紀念票根，不僅買書可以享折扣，還有送書簽、滿168元送新年定制款杯子的福利活動。

正在逛書店的陳同學告訴記者，她是特意來打卡“馬上下一幕”指路牌的，“之前在網上刷到這個裝置，覺得很有創意，今天過來打卡，順便買幾本喜歡的書。”李同學則向記者展示了手機上領取的馬年創意透卡，她說：“我是通過movieland小程序解鎖的巡禮路線，每到一個點位掃碼就能領透卡，10款限定款都藏著馬年諧音梗，不僅有趣還很有紀念意義?！?/p>

本次“龍馬奔騰·馬上觀影”主題活動，在“movieland上海電影地圖”虹口專區推出3條專屬沉浸式劇情路線，匯集轄區50余個地標點位，同時將11家文化空間串聯成線，通過創意打卡裝置、票根聯動福利等多元形式打造“電影里過大年”的沉浸式體驗，為新春消費注入新活力。

這個春節快來虹口解鎖光影與書香的新玩法，感受不一樣的新年氛圍吧。

記者：顧儷

圖片：顧儷

來源：虹口區新聞出版和電影管理辦公室

編輯：顧儷

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上觀號作者：上海虹口