廣西
姐妹，今年春節檔最離奇的事情，你有沒有發現到，不是《飛馳人生3》又贏了，而是那部被全網看衰的《鏢人》,竟然在口碑上把《射雕》給報仇了。
豆瓣上是7.5分對5.3分,武戲還被夸贊每一拳每一腳都很實在，可票房連《熊出沒》都沒戰勝，這讓我忽然就想到，我們是不是冤枉肖戰
去年嘲笑他是武俠破壞者的時候，誰能料到今年頂配陣容,吳京加上李連杰再加上謝霆鋒，反倒證實了破壞這事情壓根怪不到演員身上。
說實話，一開始我進電影院的時候，也是抱著看個熱鬧的心態，畢竟短視頻里抵制吳京的聲響那么大,連坦克沒有后視鏡的老掉牙的梗都被翻出來說起。
但真坐下來看完后，得說句公平話，那打戲是真的十分厲害
吳京和謝霆鋒那場刀馬對決，沒有特效慢鏡頭，全是真摔真打，李連杰復出后的狀態也讓人很興奮，可問題來了為何打得這么好,觀眾卻不買賬
好好琢磨，就會發現，《鏢人》的尷尬境地很像我們買衣服時的糾結
你找到一件做工特別精湛的vintage牛仔外套，針腳非常密實、水洗很自然,可是版型是二十年前的直筒樣式，穿在身上就是沒有隔壁快時尚的顯腿長。
當下武俠片就是這樣的情況，品質在線，但審美語境變了
吳京他們那套真功夫+硬功夫的組合邏輯，在2011年《龍門飛甲》那時候是很厲害的,現在卻成了三不沾既不夠燃爆來滿足戰爭片愛好者，又不夠輕松來迎合合家歡觀眾，更不夠有話題性來撬動粉圈經濟
提到這里，就不得不提及那個禁忌話題，要是《鏢人》的豎不是于適而是肖戰，預售會不會多賣出3個億，我清楚,這話一出口，有人肯定會翻白眼，但數據是不會騙人的。
《射雕》預售達到3.53億，粉絲貢獻了超50%的票倉，這種「粉絲扛前期、口碑定生死」的模式雖說比較危險,但在春節檔這個先手定排片的場合上，要是沒第一波流量，連上桌的機會都沒有。
于適粉絲已經很努力了,云包場有2300多場，可盤子就是撬不動，這不是演員的問題，而是武俠片在當代娛樂生態里的位置太窘迫。
更讓人難過的是，《鏢人》連情緒價值這方面都沒涉及到
春節檔本質上就是情緒消費,去年《熱辣滾燙》靠著女性共鳴可太牛，今年《飛馳人生3》直接用了愛國劇本，林臻東用尾流托舉張弛贏日本車手的那段情節，彈幕里全是中國人永遠是一條心
再看看《鏢人》，吳京的戰狼人設被武俠敘事完完全全給限制住了,網友看完反而感慨「京哥終于不是中國隊長了」
這種去掉標簽對演員來說是好事,可對票房那就是要命的損害了當一部電影既給不了民族情緒的興奮點，又給不了女性力量的痛快點，連CP糖都沒法磕起來，它靠什么去突破圈子
我發現一個挺讓人細思極恐的細節，《鏢人》的營銷話題到現在還只是武俠不會消失中式美學這類普通的操作,它在抖音上的熱度只有《飛馳人生3》的4分之一
而去年的《射雕》,雖然被罵得挺厲害，但是肖戰的黑紅屬性本身就制造出了大量的二次創作和有爭議的討論。
說白了，在這個沒有話題就不行的傳播環境里，武俠情懷反倒成了最不值錢的標簽。
就好像你精心化了個一小時的沒化妝感覺的素顏妝,結果閨蜜問你今天是不是沒睡醒努力用錯了方向，越真誠越沒有存在感
但換個角度來說，把《鏢人》的失敗全都怪到沒有流量上也不太公平
它的文戲那部分存在明顯的不足，兩個小時的時長把原著的復雜程度給壓縮了,人物的動機就好像被按了快進鍵一樣。
袁和平不愧是天下第一武指，可是導演的本事確實不太行
這讓我想到我們追劇時候的難點,你可以接受服化道像塑料做的、能接受五毛特效，但絕對沒辦法接受劇情智商變低。
武俠片要實現復興，光靠著打得好看是遠遠不夠的,要讓觀眾覺得那個江湖是真實存在的，而不只是看一場精致的武術表演。
有意思的是，當下再回過頭去看《射雕》,徐克的一個頂流扛票房策略反倒顯得相當超前。
他明白武俠片的普通觀眾群體已經瓦解,便干脆不去迎合所有人，一心一意服務粉絲基本盤以及徐克美學愛好者。
6.89億的票房雖說收回成本挺困難的,但在武俠已消亡這類說法里，這已經是近十年最好的成果。
和它形成對比的是，《鏢人》想要用老式武俠+流量配角兩邊都來迎合,結果卻兩邊都沒迎合到40多歲的觀眾不是春節檔買票的主要人群，年輕粉絲又不能支撐起大局面
當然,我這種唯流量論的假設肯定會有人不認同，畢竟《鏢人》的口碑在反向變化，上映第三天單日票房超過一億，這就說明自發宣傳者的力量還存在著。
可是，姐妹，你算這么一筆賬，7億的成本得有20億才能收回成本，現在預測總票房是11億，這代表著什么,這意味著就算口碑傳播，武俠片的受眾最高限度也就到這里了。
那些叫嚷著為武俠留一盞燈的情懷觀眾，和真正愿意反復刷票的粉絲,完全是兩個不一樣量級的人群。
最后想說,這次春節檔的武俠尷尬境地，從本質上來說，是一場代際審美的不相合。
吳京所代表的那種硬橋硬馬的武俠精神,在短視頻時代顯得太過于正經，而肖戰所代表的流量那一套邏輯，又被傳統影迷所不看好。
兩種模式都沒有問題，但也都沒有辦法把這個類型給挽救回來
或許武俠片并不需要那種吳京加肖戰簡單的相加,而是需要來了一次從敘事到傳播的完全重新構建就如同我們從長視頻轉到短視頻，不是內容改變了，而是講故事的辦法得跟著改變
《鏢人》肯定值得去看場電影，不是因為拯救武俠那樣沉重的責任感，而是單純想在大銀幕上看一回真打。
可要是期望它像《戰狼2》或者《哪吒》那樣引起全民狂歡，那確實是想多了
畢竟在現在這個情緒至上的時代，不光坦克沒有后視鏡，武俠片以前的輝煌也已經沒有了。
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