看電影過大年 跨界聯(lián)動帶來融合消費新模式

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至目前，2026年春節(jié)檔觀影人次已經(jīng)突破一億。

和網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)相呼應(yīng)的，是今年春節(jié)期間各地電影院里的熱鬧場景?！翱措娪?a target="_blank" >過大年”成了市民和游客歡度新春的熱門方式之一。

“看電影過大年”

影片與衍生品共拓市場

在北京市延慶區(qū)的一家影院，自助取票機(jī)前、售票窗口旁，全家組團(tuán)的、朋友結(jié)伴而來的絡(luò)繹不絕。

市民 郝艷華：每年過年都帶孩子們來看電影，這已經(jīng)是我們家的新年固定活動了。一家人坐在一起看電影，溫馨又開心。

今年春節(jié)檔影片類型豐富，喜劇、動畫、動作、科幻等一應(yīng)俱全，兼顧老人、孩子、年輕人的不同喜好。

中影映畫影院負(fù)責(zé)人 趙楊：為更好滿足親子家庭觀影需求，我們特意優(yōu)化了影片排片。觀影現(xiàn)場還為小朋友準(zhǔn)備了可愛玩偶和周邊，部分玩偶到場即可贈送。

春節(jié)檔影片熱映也給電影衍生品帶來了更多銷路。在北京市朝陽區(qū)一家商場里，《熊貓計劃之部落奇遇記》快閃活動吸引了大量市民，憨態(tài)可掬的大熊貓和機(jī)器熊貓與大小朋友們一起互動。

“熊貓計劃”快閃店店員 韓宏遠(yuǎn)：目前“熊貓計劃”大概有19種在售商品。電影上映后，好多觀眾看完電影會到店里選購更多同款衍生品。也有一部分顧客先來店里買同款衍生品之后又去看電影打卡。

“影院+”跨界聯(lián)動

探索融合消費新模式

今年春節(jié)假期，在甘肅省蘭州市，多家影院充分發(fā)揮了“電影+”的跨界聯(lián)動。不僅延伸了“電影+”業(yè)態(tài)內(nèi)涵，也為“春節(jié)檔”消費市場注入新活力。

春節(jié)期間，蘭州市某影城將非遺技藝展示引入影院空間。觀眾可在觀影前后，在非遺“活態(tài)展演”互動區(qū)內(nèi)，親手體驗非遺技藝。

甘肅電影集團(tuán)新興影業(yè)市場運營部主任 張麗君：我們盤活了閑置場景，同時也在低峰時段，帶來更多的非票房收入。

電影院里的“非遺光影客廳”不僅為觀眾提供了全新的文化體驗，也探索了一條以影院為支點，推動非遺保護(hù)傳承的新路徑。

與此同時，甘肅省多地還將觀影與閱讀融合。在蘭州市西北書城內(nèi)特別設(shè)立了電影主題展臺，將近期熱映電影的原著及衍生書籍集中陳列，讓結(jié)束觀影的觀眾能通過閱讀感受銀幕上的余韻。

甘肅省蘭州市蘭大附中學(xué)生 閻瑞玲：無論是先去看電影然后再去讀原著，還是先去讀原著再去看電影，我覺得是一個綜合性的體驗。

甘肅省蘭州市西北書城常務(wù)副總經(jīng)理 王微言：鼓勵大家在節(jié)日里逛書店、讀好書、看好電影，讓廣大讀者可以在書店沉浸式體驗文化年。

白銀市的書店則與影城深度聯(lián)動，持電影票根可享購書優(yōu)惠，為當(dāng)?shù)匕傩盏拇汗?jié)假期增添了濃郁的文化氣息。

甘肅省白銀市市民 張悅：我在樓下書店買了兩本書，店員告訴我說跟樓上的電影院有聯(lián)動優(yōu)惠活動。然后我上來看了場電影，能看半價電影，我也是頭一次體驗到。

甘肅省委宣傳部電影處副處長 張娜：不管是在書店里跟電影的內(nèi)容有互動，還是在影院里和圖書發(fā)生互動，都希望共同把這些場域打造成“文化會客廳”，變成一個綜合的、可以為人服務(wù)的、提供情緒價值的一個場域。

“電影+”消費升級

觀影熱度成消費新動能

說到“電影+”，不僅和文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，還輻射到了旅游、消費等其他場景。類型豐富的各種活動，成功將觀影熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費的新動能。

新春佳節(jié)，闔家觀影已成為許多家庭迎接新春的“新民俗”。假期期間，山東青島各大影城內(nèi)人氣火熱。今年春節(jié)檔多部新上映的影片取景于青島，熟悉的場景與精彩的劇情交相輝映，激發(fā)了當(dāng)?shù)厥忻竦挠^影熱情。

觀眾：聽說《飛馳人生3》就是在青島拍的，就想來看一看電影里邊的場景是什么樣的。

借助春節(jié)檔電影帶來的火熱人氣，當(dāng)?shù)匚穆玫榷嗖块T聯(lián)合推出了“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠舉措，市民可憑借電影票根，在指定的文博景區(qū)、餐飲超市享受到消費優(yōu)惠。

據(jù)了解，目前青島市“票根經(jīng)濟(jì)”商家成員數(shù)已增長至700余家。

青島市委宣傳部電影處一級主任科員 張曉宇：我們將積極推進(jìn)建設(shè)電影文化體驗街區(qū)，設(shè)計推出一系列電影文旅精品路線，釋放“電影＋科技”“電影＋商貿(mào)”“電影＋品牌”的消費潛力，構(gòu)建多元消費生態(tài)。

來源：央視新聞客戶端