且看冰雪“下江南”

來源:人民日報

廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場四季火爆，杭州大明山滑雪場戶外熱潮奔涌，長沙湘江冰雪世界人聲鼎沸……曾經(jīng)由北方獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理與氣候界限，實現(xiàn)“北雪南展”、南北聯(lián)動。

冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，不僅豐富了人們的休閑生活，更成為中國消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動注腳，彰顯高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。

就地滑雪

南方冰雪需求迸發(fā)

“從家里出發(fā)，開車一個多小時就能滑上雪，太方便了。”2月8日，廣東東莞市民李佳周末安排了一次滑雪行。來到廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，她換上雪服、穿好雪鞋，走進(jìn)銀裝素裹的冰雪世界，沉浸式感受冰雪運(yùn)動的魅力。

冰雪運(yùn)動的普及，深刻改變著南方群眾的休閑選擇。室內(nèi)雪場鱗次櫛比，冰雪樂園人聲鼎沸，曾經(jīng)不那么容易觸及的冰雪運(yùn)動，正在走進(jìn)越來越多南方消費(fèi)者的日常，成為兼具時尚感與趣味性的休閑新選擇。隨著居民消費(fèi)能力與休閑理念升級，南方冰雪消費(fèi)需求持續(xù)迸發(fā)，冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力不斷增強(qiáng)，成為消費(fèi)市場亮眼的新增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)直觀印證南方冰雪消費(fèi)的熱度。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一個月上海“室內(nèi)滑雪場”搜索量同比增長117%；2026年1月以來，廣州熱雪奇跡港澳游客數(shù)量同比翻倍；室內(nèi)滑雪搜索熱度的前十城市中，南方城市占據(jù)六席。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期長三角、珠三角城市室內(nèi)滑雪場預(yù)訂熱度增幅明顯，客流量占比呈現(xiàn)逐年攀升趨勢。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2025—2026冰雪季，珠海、湖州、杭州等南方城市雪場周邊民宿預(yù)訂量增長明顯。

美團(tuán)研究院執(zhí)行院長張琳認(rèn)為，過去滑雪常被認(rèn)為是北方專屬的季節(jié)性運(yùn)動；如今，南方城市不僅實現(xiàn)了就地滑雪，更逐步建立起覆蓋全年齡段、貫穿全年的冰雪消費(fèi)生態(tài)。以上海、廣州為代表的一線城市，本地居民高頻次、高黏性地參與冰雪活動，正在重塑大眾對滑雪的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。

在廣州熱雪奇跡，很多南方家庭會選擇在周末帶著孩子來雪場學(xué)滑雪、玩雪，培養(yǎng)孩子運(yùn)動興趣；不少年輕人會在下班后帶著雪板前來“練活兒”，將滑雪作為釋放壓力、鍛煉身體的日常選擇。

從消費(fèi)場景來看，南方滑雪體驗正從淺層娛樂向?qū)I(yè)運(yùn)動跨越，冰雪微度假順勢成為新熱點(diǎn)。最初，南方消費(fèi)者參與冰雪活動多以看雪、戲雪為主，停留時間短、消費(fèi)頻次低；如今，越來越多消費(fèi)者向?qū)I(yè)滑雪進(jìn)階，同時傾向于將周末休閑、家庭度假與冰雪體驗結(jié)合，追求深度一站式休閑。

消費(fèi)輻射力的延伸，讓南方冰雪場景從本地消遣地升級為跨區(qū)域目的地，甚至實現(xiàn)“南雪北引”反向賦能。以廣州熱雪奇跡為例，本地與外地游客占比約為1∶1，外地游客涵蓋廣東省內(nèi)周邊城市、港澳地區(qū)，以及華中、華東的冰雪愛好者與旅游團(tuán)隊。

與北方冰雪消費(fèi)追求極寒挑戰(zhàn)、長周期不同，南方冰雪旅游呈現(xiàn)高頻近郊化、家庭組團(tuán)化特征，消費(fèi)者更偏好高品質(zhì)、多場景的體驗。神州租車數(shù)據(jù)顯示，2025—2026冰雪季，南方滑雪多為2—3天短途自駕，單日車程一般在200公里以內(nèi)，“半日滑雪+半日休閑”的周末旅游模式備受青睞。

供給提質(zhì)

精準(zhǔn)對接需求升級

“需求牽引供給、供給適配需求，是冰雪經(jīng)濟(jì)‘下江南’的關(guān)鍵支撐。”中國旅游研究院研究員韓元軍說，面對多元化、品質(zhì)化的南方冰雪消費(fèi)需求，經(jīng)營主體因地制宜、精準(zhǔn)發(fā)力，從場景建設(shè)到服務(wù)優(yōu)化，從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)人才賦能，打破氣候地域瓶頸，推動冰雪經(jīng)濟(jì)從“短期爆紅”向“長期長紅”轉(zhuǎn)型。

室內(nèi)滑雪場是“北雪南展”的重要抓手。同程旅行數(shù)據(jù)預(yù)計，2025—2026冰雪季，室內(nèi)滑雪場接待客流量占比將超25%，部分地區(qū)可能突破30%。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，2025年華南地區(qū)冰雪旅游重資產(chǎn)投資占比30%、總額約300億元，居全國首位，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍類別。目前，熱雪奇跡在全國已開業(yè)12個室內(nèi)雪場，其中9個分布在南方，2月初開業(yè)的蘇州熱雪奇跡，進(jìn)一步豐富了長三角地區(qū)室內(nèi)冰雪場景。

創(chuàng)新服務(wù)供給、深化“冰雪+”融合，是提升消費(fèi)黏性、留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。熱雪奇跡推出“住滑套餐”，聯(lián)動周邊酒店打造多日微度假體驗，開設(shè)夜場融入本地夜間經(jīng)濟(jì)，同時整合出行、餐飲、住宿等一站式消費(fèi)閉環(huán)，通過IP主題活動、親子游樂等多元場景，豐富消費(fèi)體驗。

鼓勵更多人接觸冰雪運(yùn)動，低門檻、有新意的產(chǎn)品發(fā)揮了重要作用。美團(tuán)旅行聯(lián)合雪場推出99元起的“小白滑雪”套餐，包含雪票、裝備租賃和基礎(chǔ)教學(xué)，降低參與門檻，擴(kuò)大冰雪消費(fèi)群眾基礎(chǔ)。同程旅行聚焦家庭親子、新手、年輕人等客群，推出低門檻冰雪游產(chǎn)品，同時打造“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”等短途產(chǎn)品，其中神農(nóng)架滑雪“冰雪+溫泉”特色深受消費(fèi)者喜愛。

針對滑雪新手的教練需求，熱雪奇跡推出3階12級教學(xué)體系，覆蓋從興趣啟蒙到專業(yè)競技的全周期需求，同時通過青少年營地、研學(xué)體驗及冰雪進(jìn)校園等活動，普及冰雪文化。

住宿配套方面，途家民宿引導(dǎo)雪場周邊民宿打造“冰雪體驗+民宿休閑”業(yè)態(tài)，完善雪具存放、滑雪服烘干等專業(yè)配套，提升服務(wù)專業(yè)化水平。出行保障上，神州租車加大南方熱點(diǎn)城市機(jī)場、高鐵站布局，在滑雪場設(shè)立服務(wù)點(diǎn)并支持異地還車，讓人們的冰雪之旅更加便利。

經(jīng)營主體發(fā)力的同時，政策與基建雙重支撐為“北雪南展”保駕護(hù)航。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確深入實施冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。多部門協(xié)同部署新春冰雪嘉年華等活動，優(yōu)化裝備托運(yùn)、增加旺季航班。南方各省因地制宜，通過發(fā)放消費(fèi)券、打造特色線路等舉措，激活消費(fèi)潛力，為冰雪經(jīng)濟(jì)在江南落地生根、開花結(jié)果提供了有力支撐。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，2025年冰雪旅游基建形成“南北共振、東西協(xié)同”布局，四川、重慶等省市重點(diǎn)推進(jìn)交通工程建設(shè)，都江堰至四姑娘山山地軌道交通等項目穩(wěn)步實施，推動“鐵路+冰雪旅游”融合，讓“坐著火車追雪”成為新時尚。

南北協(xié)同

繪就冰雪經(jīng)濟(jì)新藍(lán)圖

當(dāng)前，“北雪南展”已超越北方冰雪資源單向輸出的初級階段，進(jìn)入南北協(xié)同、共生共榮的高質(zhì)量發(fā)展階段。張琳說，室內(nèi)雪場正成為南方消費(fèi)者走向北方高山雪場的“前置訓(xùn)練營”，支撐從初次體驗到跨區(qū)域消費(fèi)的再次轉(zhuǎn)化，這種雙向賦能格局，為全國冰雪市場帶來新的增長動能。

南方冰雪經(jīng)濟(jì)仍有巨大潛力。隨著居民收入提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大眾休閑需求從觀光型向體驗品質(zhì)型轉(zhuǎn)型。冰雪運(yùn)動作為時尚健康的消費(fèi)場景，契合人們對美好生活的追求。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集、人均可支配收入高，消費(fèi)潛力充沛。冰雪運(yùn)動在青少年中快速普及，家庭式、體驗式冰雪消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

熱雪奇跡規(guī)劃的26個室內(nèi)雪場項目中，南方為重點(diǎn)區(qū)域，將依托成熟體系提供一站式四季滑雪體驗，構(gòu)建更豐富的“冰雪+”生態(tài)。同程旅行計劃從產(chǎn)品設(shè)計、客群挖掘、目的地聯(lián)動等方面發(fā)力，開發(fā)多樣化冰雪文旅產(chǎn)品，擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)。

在韓元軍看來，破解發(fā)展短板、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，是“北雪南展”行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。當(dāng)前，南方人工冰雪產(chǎn)業(yè)仍面臨業(yè)態(tài)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，制約復(fù)購率和持續(xù)發(fā)展。要結(jié)合本地消費(fèi)特點(diǎn)，開發(fā)四季冰雪產(chǎn)品，推出差異化服務(wù)，同時加強(qiáng)與周邊景區(qū)、溫泉等資源協(xié)同，形成“冰雪+”完整產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)深度融合。

專家表示，南北雙向賦能可以實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)全域共贏。這并非南方單方面“引進(jìn)來”或北方資源簡單復(fù)制，而是要全方位、深層次共振融合。北方可借助南方室內(nèi)雪場的“前置訓(xùn)練營”作用，吸引南方進(jìn)階愛好者前往體驗，實現(xiàn)“南雪北引”；南方可借鑒北方成熟經(jīng)驗，結(jié)合自身特點(diǎn)打造特色品牌，形成南北互補(bǔ)、全域發(fā)展格局。

冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，打破的是氣候與地域的局限，激活的是產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的動能，凝聚的是高質(zhì)量發(fā)展的合力。各方主體牢固樹立“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，優(yōu)化供給、深耕創(chuàng)新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，釋放江南冰雪經(jīng)濟(jì)更大潛力，為中國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入江南力量，書寫高質(zhì)量發(fā)展的“冰雪答卷”。（本報記者 王 珂）

《人民日報》（2026年02月25日第18版）