人文魅力｜累計接待全域游客4604.3萬人次！春節(jié)假期浙江文旅消費創(chuàng)新高

來自省文化廣電和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，浙江省累計接待全域游客4604.3萬人次，同比（按可比口徑，下同）增長24.7%；全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%，均創(chuàng)假日旅游抽樣調(diào)查（2021年）以來新高。來自銀聯(lián)的大數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期前8天，浙江省旅游消費金額424億元，同比增長15%。

近五分之一的浙江游客在杭州

從全省看，全域旅游人數(shù)列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人數(shù)同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

全省236家4A及以上景區(qū)累計到訪3041.6萬人次，同比增長24.8%。其中杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、溫州市楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺州市臺州府城文化旅游區(qū)分列日均到訪人數(shù)前三。58家省級及以上旅游度假區(qū)累計到訪1351.2萬人次，同比增長20%。長興太湖圖影旅游度假區(qū)、烏鎮(zhèn)－石門旅游度假區(qū)、湖州太湖旅游度假區(qū)位列日均到訪前三。49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計到訪1254.6萬人次，同比增長23.6%。日均到訪人數(shù)列前三的目的地分別是：湖州市太湖龍之夢樂園、溫州市五馬歷史文化街區(qū)、杭州市武林路時尚街區(qū)。

省內(nèi)游客依然占到總游客的七成以上，跨市游、跨縣游占比較上年均有所提高。省外游客1246萬人次，占全域旅游人數(shù)的27.1%，占比較上年提高3.1個百分點。其中上海、江蘇、廣東的游客量比重列前三。值得一提的是，2月15日—22日，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%，杭州蕭山機場海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。

浙江旅游人次、交易額均排全國第二

今年省文化廣電和旅游廳統(tǒng)籌開展新春文旅消費季活動。圍繞“賞年俗”“看大戲”“品美食”“買年貨”“觀村晚”“追好劇”“游美景”“覓大展”“樂潮玩”“享賽事”10個主題，形成100個產(chǎn)品清單，推出超1800場主題活動與超10000場次公共文化活動，充分發(fā)揮集成聯(lián)動促消費效應(yīng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全省各部門和市場主體發(fā)放消費券3400余萬元，整合3大OTA平臺與11家金融機構(gòu)發(fā)放優(yōu)惠補貼資金超4億元。飛豬數(shù)據(jù)顯示，浙江省旅游人次、旅游交易額均排名全國第二。

浙江各地持續(xù)開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動，讓眾多游客感受到“別有一番年味在浙江”。“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯推出各類戲曲展演活動200場；全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數(shù)808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。

近年來，我省培育的文旅新業(yè)態(tài)新場景日益成為春節(jié)假日游客打卡熱點。新春前后，全省先后有紹興博物館（新館）、衣錦城遺址博物館等5個文旅新項目開業(yè)迎客。其中，麗水南明湖冰雪大世界作為近年來規(guī)模最大的冰雪主題綜合體，有效豐富了浙西南“文旅+冰雪”業(yè)態(tài)布局，開業(yè)以來日均入園游客超千人。

湖州春節(jié)“消費+文旅”點燃假日經(jīng)濟

春節(jié)假期，湖州市以“歡樂趕大吉 馬上來湖州”為主題，結(jié)合新一輪消費品“以舊換新”、有獎發(fā)票試點，統(tǒng)籌開展超300場次新春促消費活動，吸引超1200家企業(yè)商家參與，累計拉動消費超3億元。春節(jié)假期，湖州56家重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額（營業(yè)額）超4億元；文旅市場更是喜迎開門紅，接待全域游客722.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入98.91億元。

湖州市構(gòu)建“消費+商圈潮購”“消費+沉浸體驗”等七大融合場景，各區(qū)縣特色IP亮點紛呈。吳興區(qū)愛山銀泰城“馬年，野一點”、浙北超市“年貨節(jié)”精準(zhǔn)對接年輕群體，潞村結(jié)合熱播劇《太平年》聯(lián)動打卡。南潯古鎮(zhèn)以“水晶晶南潯，過年‘趣’南潯”為主題，通過市集、美食賽事等多元形式打造沉浸式江南文化體驗。長興東魚坊街區(qū)非遺大巡游、NPC劇情互動等活動帶動客流增長。德清縣新市古鎮(zhèn)年俗體驗、安吉縣“山山集年貨妙會”、南太湖新區(qū)湖州影視城“太湖夢華”等活動，豐富消費場景，掀起全域聯(lián)動的消費熱潮。

值得一提的是，春節(jié)“文博熱”成湖州文旅新的增長點。位于德清的瓷之源博物館推出“瓷出江南——原始瓷的誕生與流布”專題展，吸引游客超3.3萬人次，位列2026春節(jié)版江浙滬中博熱搜榜十大熱門展覽第4名。

作為全國有獎發(fā)票試點城市，湖州市全面啟動“消費天天樂，發(fā)票抽大獎”活動，春節(jié)假期參與抽獎超6萬人次，兌付獎金320.16萬元，帶動消費4281.7萬元。

此外，湖州以“演藝+”為核心，推出各類演出8000余場次，觀演人數(shù)超38萬人次，票房超3700萬元，其中，太湖龍之夢樂園《千秋美人·西施》實景演出震撼人心；南潯古鎮(zhèn)五大演藝劇場單日最高接待40萬人次。

紹興差異化文旅圈粉長三角游客

今年春節(jié)假期，紹興全市共接待游客418.1萬人次，按可比口徑同比增長25.2%（高于全省平均增速）。其中，接待過夜游客259.5萬人次，同比增長19%。據(jù)統(tǒng)計，紹興全市16個4A級以上重點景區(qū)9天累計接待游客168萬人次、同比增長12%，多個景區(qū)接待量創(chuàng)歷史新高，其中魯迅故里·沈園接待游客32.8萬人次、安昌古鎮(zhèn)接待游客44.4萬人次、新昌大佛寺接待游客40.6萬人次、柯巖風(fēng)景區(qū)接待游客10.7萬人次。

作為長三角新春旅游熱門目的地，紹興以第四屆“祝福?紹興古城過大年”IP為核心，整合名人、宋韻、黃酒、非遺等資源，創(chuàng)新推出200余場大型活動。在位于越城區(qū)的城市廣場主會場，46個攤位組成的“光影尋味”煙火市集人聲鼎沸，全省地道美食與本土文創(chuàng)薈萃，身著宋服的工作人員引導(dǎo)游客兌換仿古“通寶”、參與投壺猜謎等宋代年俗互動節(jié)目；“馬踏繁花”主題燈會、“魚龍百戲”演藝輪番上演，2000架無人機在古城上空繪就絕美“天幕年畫”，水韻火舞等沉浸式演藝與無人機足球、AI 機器狗等潮玩項目相映成趣，全方位豐富游客體驗。

紹興各大景區(qū)玩法創(chuàng)新，游客接待量再創(chuàng)新高。魯迅故里推出“文旅銀票”互動節(jié)目，游客爭相集福；安昌古鎮(zhèn)27載年俗盛宴持續(xù)火熱，醬鴨臘腸掛滿街巷，新增“十碗頭福宴”座無虛席；書圣故里融合手寫福字、VR幻境體驗，紹興博物館新館推出40余場活動，成為文化打卡新地標(biāo)。

夜幕降臨，迎恩門水街燈火璀璨，“演藝+集市”新場景人氣爆棚，《夢回沈園·釵頭鳳》等沉浸式演出場場爆滿。紹興發(fā)放七大品類消費券，推出票根經(jīng)濟新玩法，將“浙BA”賽事、本地演唱會、音樂節(jié)等文體活動票根升級為城市權(quán)益碼，憑相關(guān)票根即可兌換吃住行游購娛全場景優(yōu)惠，撬動文旅消費全鏈條升級。

來源：杭州日報

作者：郭雀屏 沈曉顏 石慧

陳穎 姚玲利 趙婧赟

編輯：邱丹晨