接待游客681.7萬人次！太原市春節旅游市場跑出開年加速度

2026年春節九天超長假期落下帷幕，太原市文旅市場迎來“開門紅”，呈現出“人氣旺、消費熱、秩序穩”的良好局面。全市主要文旅場所共接待市民游客681.7萬人次，同比增長35%；門票（營業）收入11535.4萬元，同比增長24.7%，以強勁勢頭跑出開年加速度。

市場繁榮活躍

消費潛力持續釋放

在旅游接待方面，經匯總各縣（市、區）和相關文旅單位數據，2026年春節假期（2月15日至23日），太原市主要景區、公園、博物館、旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區共接待市民、游客681.7萬人次，同比增長35%，門票（營業）收入11535.4萬元，同比增長24.7%。其中，市屬文博場館共接待游客62.95萬人次，同比增長34.96%；實現門票收入1061.97萬元，同比增長51.50%。

主要情況如下：鐘樓街106.1萬人次、太原古縣城89.8萬人次、晉陽湖公園30.1萬人次、晉祠天龍山28.5萬人次、動物園20.53萬人次、植物園19.38萬人次、稻田公園15.5萬人次、青龍古鎮12.8萬人次、山西省博物院12.52萬人次、晉陽里12.15萬人次、汾河公園7.9萬人次、蒙山7萬人次、方特6.18萬人次、山西自然博物館5.1萬人次、晉商博物院4.83萬人次、高君宇故居紀念館3.7萬人次、太原博物館3.5萬人次、青銅博物館3.5萬人次、雙塔博物館2.6萬人次、采薇莊園2.14萬人次、北齊壁畫博物館2萬人次、山西科技館1.8萬人次。

在旅行社運行方面，春節假期，全市旅行社組織國內游團隊525個、6364人，人數同比增長35.12%，市民出游熱門目的地為：廣東、海南、福建、河南、西安以及大同、忻州等地；接待國內游團隊1233個、12757人，人數同比增長54.3%，主要客源地為：北京、上海、浙江、廣東、江蘇等地；接待入境游團隊17個、216人，人數與上年持平，主要客源地為：香港、臺灣等地；組織出境團隊25個、472人，人數相比上年同期有所下降，主要目的地國家為：泰國、越南等。隨著免簽出境目的地的增多，出境自由行占比快速上升。

在星級飯店經營方面，全市36家旅游星級飯店（其中：五星級3家、四星級9家、三星級24家），因除夕年夜飯預訂，假期家庭、朋友聚餐等，餐飲上座率達86%；客房銷售主要集中在2月18日-22日，客房入住率達83%以上，總體好于上年同期。

活動豐富多彩

錦繡太原年味十足

年味游非遺煥彩：2月19日，同程旅行發布數據顯示，太原躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單第4位。春節期間，太原市以“非遺賀新春?尋味中國年”為主題，聯動全市10個縣（市、區）、各大商圈、景區、文博場館等，精心推出三條非遺美食旅游線路和近50項非遺年俗相關活動。太原古縣城非遺民俗、街頭巡演、NPC互動將過年氛圍感拉滿，日均客流量創下開城運營以來歷史新高；太原方特開啟“潮味中國年”，冰雪嘉年華、國潮新春巡游、全民元寶互動等，讓游客盡享新春喜悅；鐘樓步行街推出“歲時有禮”嘉節煥新年貨集、醒獅采青、祥瑞巡街等系列主題活動，春節假期累計接待市民游客106.1萬人次，銷售額3858萬元；晉商博物院、大關帝廟等文博場館開展民樂演奏、傳統制香、投壺、桿秤制作等互動體驗。

家庭游親情升溫：九天超長假期改變了傳統的過年節奏，“先返鄉守歲，后結伴出游”成為主流選擇。親子家庭出游、三代同堂游成為主流趨勢。晉商博物院推出《生肖賀歲馬到成功——2026年賀歲特展》，精選百余件文物，展現了馬在中華文明中的獨特地位；晉祠博物館“一馬當先賀新春”活動，特別開設了傳統游戲互動體驗區，游客可現場參與投壺、蹴鞠、射箭等經典項目；太原市博物館“馬到成功之指尖非遺綻華彩”活動，邀請觀眾“解鎖”掐絲琺瑯技藝；北齊壁畫博物館“福馬踏春瑞氣盈門”活動則告別傳統玩法，帶來組裝自主行走機械仿生馬的新奇體驗。

文化宴好戲連臺：為傳承中華優秀傳統文化，豐富市民游客節日精神文化生活，營造“歡樂祥和、喜慶熱烈”的節日氛圍，市文旅局會同各縣（市、區）、各景區、街區、文化文博場館等單位推出400余項特色文旅活動，涵蓋古建、非遺、文博、民俗、冰雪、親子、鄉村等多個維度，構建起“白+夜”“傳統+現代”“本土+國際”的立體化文旅產品體系，多元化滿足不同年齡段、不同群體觀賞需求。省城各劇院推出精品演出107場、惠民演出32場。太原市圖書館推出“北疆熱土”中俄小幅美術作品展；太原市文化館推出“春節微課堂”才藝學習系列課堂；太原美術館推出“凝眸國寶 畫說山西——跟著名畫游山西迎春作品展”等主題展覽4項。

鄉村游人氣高漲：全市各鄉村旅游重點村精心策劃推出主題鮮明、內涵豐富的特色群眾文化活動，市民游客在豐富體驗中共享團圓佳節。小店區劉家堡村精心策劃“堡里有年味 回村過大年”，推出關公巡游、背棍、秧歌、舞獅舞龍、佤族舞等特色非遺民俗展演，主題燈展流光溢彩，兒童游樂歡聲笑語，各類特色活動累計惠及8.6萬人次；尖草坪區宇文村舉辦“錦繡太原中國年，醉美鄉村慶團圓”宇文河春節廟會，正月初一至初七演出民俗文化、馬術七場，惠及10萬人次。

返鄉游熱度攀升：2月23日，同程旅行發布了《2026春節假期旅游消費盤點報告》，太原位列“返鄉游城市熱度”第六位。許多游子將故鄉作為旅游目的地，享受溫暖親情之余，沉浸式打卡身邊景點。同程旅行數據顯示，春節期間山西景區預訂熱度持續攀升，太原增長超280%。鐘樓街的潮流店鋪、汾河兩岸的璀璨夜景，都成為游子鏡頭里的“家鄉新貌”，游子歸鄉的情感價值與文旅消費的場景價值實現完美融合。

游客畫像多元

市場輻射力增強

性別結構男女均衡，消費決策多元。從圖1游客性別占比來看，男性游客占比50.02%，女性游客占比49.98%，反映出太原市文旅產品的多元適配性，能同時滿足不同性別游客的興趣偏好，形成了“男女共游、全家參與”的消費格局。

圖1 太原市2026年春節游客性別占比

年齡層次中青年為主，家庭消費驅動。從圖2游客年齡層次分布來看，35-45歲年齡段游客占比最高，達32.97%；22-35歲緊隨其后，占比30.37%；45-55歲占比19.54%，55歲以上占比13.24%，22歲以下占比3.88%。

圖2 太原市2026年春節與游客年齡層次分布

過夜特征省外主導，深度體驗潛力大。從圖3游客過夜占比分析來看，過夜游客占比26.71%，整體仍以短途一日游為主；而在過夜游客中，省外游客占比52.71%，省內游客占比47.29%，省外過夜占比略高于省內。

圖3 太原市2026年春節游客過夜占比分析

客源結構省內省外均衡，區域輻射力強。從圖4省內外游客占比來看，省內游客占比51.19%，省外游客占比48.81%。從圖5客源地TOP10來看，北京（8.64%）、河北（4.96%）、上海（3.25%）位列前三，陜西（3.05%）、江蘇（2.74%）等省市緊隨其后。這一分布特征清晰地表明，周邊省市與經濟發達地區是太原核心的省外客源市場：北京、河北等華北近鄰以短途自駕、高鐵出游為主，而上海、江蘇等華東地區則以中長途深度游、文化體驗游為主。

圖4 太原市2026年春節省內外游客占比

圖5 太原市2026年春節游客客源地TOP10

從圖6省外客源的區域分布來看，華北地區（37.86%）與華東地區（26.42%）合計占比超64%，形成了“華北近鄰+華東遠客”的雙核心格局。其中，華北地區憑借地緣優勢和高鐵網絡，成為最主要的省外客源地；華東地區則依托經濟活力和消費能力，成為太原拓展中長途客源的關鍵市場。

圖6 太原市2026年春節省外游客區域分布

宣推亮點紛呈

品牌形象全面提升

2026年春節假期，全市文旅系統緊扣“錦繡太原中國年”核心品牌，提前謀劃、周密布局，堅持線上線下聯動、傳統現代融合、政企協同發力、品牌流量并舉，全方位、多層次開展文旅宣傳推介，城市文旅形象顯著提升。

提早宣傳預熱。市文旅局提前布局、精準發力、全域造勢，以一系列扎實有效的宣傳推廣舉措，打破冬季旅游淡季瓶頸，實現“淡季不淡、旺季更旺”。入冬以來就精心策劃開展“體驗錦繡太原?品味三晉文化”“錦繡冬韻·相約太原”“太原印象”等系列主題宣傳，創作推出高品質文旅品牌短視頻、小紅書爆款文案，舉辦“錦繡雪韻·愛我家鄉”雪景作品征集活動，通過抖音、微信視頻號、小紅書等新媒體平臺全域分發。一系列前置宣傳、精準營銷、暖心服務組合拳，有效凝聚人氣，做好預熱鋪墊，為春節期間太原文旅市場持續火爆奠定了堅實基礎、營造了濃厚氛圍。

強化品牌引領。組織召開2026春節、元宵節文旅活動新聞發布會，全面推介節慶活動、精品線路與服務保障舉措。發布8大主題10條精品線路、26個必打卡景點及3條非遺美食主題線路。借力熱映歷史大劇《太平年》，推出“看《太平年》，到太原過中國年”為主題的3條新春旅游線路。春節期間上線《橋見太原》《國寶太原》兩部系列城市紀錄片。在重點酒店、賓館發放宣傳資料25000余套（冊），在太原南站投放錦繡太原中國年文旅形象燈箱廣告，面向重點人群精準推送文旅信息。

深化融媒傳播。充分發揮新媒體傳播優勢，統籌抖音、視頻號、小紅書等平臺，打造全方位新媒體宣傳陣地。市文旅局官方抖音號集中發布拜年短視頻，節前精心推出《尋找太原年味》《頭腦，老太原的冬養記憶》兩部微短劇；同步上線“錦繡太原中國年”“歌迷之城 太原寵你”等主題短視頻，聚焦廟會民俗、非遺展演、燈光秀、冰雪體驗、景區游園等春節熱點場景，以沉浸式、場景化表達生動展現太原年味與城市活力。在小紅書平臺發布“過年來太原”“太原的娃娃們，歡迎回家過年”“太原人的年，過得‘有滋有味’”等系列攻略文案，推出2026太原春節旅游指南，為游客提供精準出行指引。

創新流量賦能。創新“名人+文旅”宣傳模式，聘請太原籍知名歌手鷺卓擔任太原文旅星推官。春節前，發布鷺卓新春邀約短視頻借助其影響力為太原文旅強勢引流。

深化政企聯動。延續冬季淡季不淡的橫向聯動宣傳模式，深化政企合作、資源整合、共創共享機制，聯合采薇莊園、稻田公園、蒙山景區、太原方特等重點景區，圍繞冰雪運動、新年祈福、民俗體驗等春節特色，策劃制作一批高質量宣傳短視頻，通過景區互推、平臺聯動、流量共享形成宣傳合力，全方位展示太原冬季文旅特色魅力。

央媒集中聚焦。央視《新聞聯播》先后報道太原鐘樓街新春喜氣洋洋的景象，以及市民游客在晉祠感受獨特年味的溫馨場景；央視財經頻道聚焦太原康培稻田公園冰雪體驗項目，同時報道太原逛廟會、賞民俗的紅火中國年氛圍，全方位展現龍城喜慶熱鬧的新春畫卷；央視新聞客戶端重點呈現太原古縣城3000架無人機+燈光秀的震撼視覺盛宴，持續關注鐘樓街光影交織、晉韻十足的熱鬧景象，并深度報道剪紙、糖畫等非遺體驗活動。央級媒體的高頻聚焦、深度呈現，全方位展現了錦繡太原的文化底蘊與城市活力，為文旅市場繁榮發展注入強勁輿論動能。

文 / 李東臻