“紅包雨”落“智”時(shí)代，AI廠商“搶灘”新春流量

春節(jié)期間，神州大地年味濃郁。而在這之前，一場(chǎng)新春“紅包大戰(zhàn)”已然打響。

今年，豆包、元寶、文心一言等主流AI大模型紛紛入局，帶著定制化的互動(dòng)玩法、智能化的服務(wù)場(chǎng)景和真金白銀的福利，向數(shù)億用戶遞出了“新春名片”。

受訪人士認(rèn)為，這場(chǎng)硝煙彌漫的AI紅包戰(zhàn)，早已超越了單純的節(jié)日營(yíng)銷，成為各大廠商爭(zhēng)奪未來流量入口、布局生態(tài)版圖的關(guān)鍵一役。

差異化玩法搶“C位”

“除夕上豆包，參與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)現(xiàn)金紅包贏科技好禮”“元寶派紅包，新春領(lǐng)不停”“集文心AI五福，瓜分百萬獎(jiǎng)池”……中國(guó)城市報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)主流AI平臺(tái)的紅包活動(dòng)玩法多樣，各有特色。相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“拼手速、點(diǎn)紅包”的單一模式，2026年AI廠商的紅包機(jī)制，核心圍繞“智能化互動(dòng)”與“生態(tài)化聯(lián)動(dòng)”兩大關(guān)鍵詞展開，形成了各具特色的玩法體系。

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的自研大模型，豆包聯(lián)動(dòng)央視春晚發(fā)放新春紅包，除了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還送出了10萬份接入豆包大模型的科技好禮，包括宇樹機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品。

從活動(dòng)機(jī)制來看，豆包的紅包發(fā)放分為兩大階段：北京時(shí)間2月13日20：00至2月16日12：00，用戶打開錦囊完成任意AI互動(dòng)，如寫祝福、做寫真、生視頻等，即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取現(xiàn)金紅包；而在2月16日除夕當(dāng)天20：00至24：00，同步2026年總臺(tái)春晚直播節(jié)奏，配合主持人互動(dòng)引導(dǎo)開啟多輪抽獎(jiǎng)，除現(xiàn)金紅包外，更重磅投放了智能機(jī)器人使用權(quán)、汽車使用權(quán)等科技好禮。

阿里巴巴旗下千問APP宣布推出“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，投入30億元用于免單消費(fèi)，邀請(qǐng)全國(guó)用戶在春節(jié)期間體驗(yàn)AI時(shí)代吃喝玩樂的全新方式。此次計(jì)劃聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)旗下淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥及支付寶等多業(yè)務(wù)共同參與。用戶下載APP即可領(lǐng)取25元無門檻免單卡，可用于奶茶、外賣等日常消費(fèi)。這種玩法迅速引爆市場(chǎng)，活動(dòng)上線僅9小時(shí)便送出超1000萬杯奶茶，憑借高頻消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了用戶的快速破圈。

騰訊元寶則豪擲10億元現(xiàn)金紅包，推出了一場(chǎng)覆蓋2月1日至17日的現(xiàn)金紅包盛宴。活動(dòng)主打“無門檻提現(xiàn)”與“AI深度互動(dòng)”，用戶只需將APP更新至2.55.0版本，即可通過主會(huì)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、祝福語紅包及社交分享三大核心玩法瓜分10億元現(xiàn)金，最高可獲萬元小馬卡。活動(dòng)采用三輪提現(xiàn)制，紅包可直接存入微信零錢，無需任何手續(xù)費(fèi)。

“從整體格局來看，各大廠商均以自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和生態(tài)資源為依托，將紅包福利與AI功能深度融合。豆包側(cè)重全場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)，元寶深耕社交生態(tài)聯(lián)動(dòng)，文心一言聚焦實(shí)用服務(wù)綁定。”一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士向記者表示，這種差異化的玩法設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是各大AI廠商向用戶展示能力的窗口，讓用戶在搶紅包的過程中，直觀感受AI大模型在內(nèi)容創(chuàng)作、生活服務(wù)、社交互動(dòng)等場(chǎng)景的落地價(jià)值。

流量“棋局”再現(xiàn)

“面向春節(jié)期間的‘紅包大戰(zhàn)’，不僅是為了‘送福利’，還是為了‘搶未來’。”前述互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士直言，2026年AI廠商的重金入局，并非一時(shí)興起，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩次經(jīng)典“春節(jié)戰(zhàn)役”的復(fù)刻與延續(xù)。這背后是對(duì)流量入口的激烈爭(zhēng)奪，以及對(duì)行業(yè)話語權(quán)的提前布局。

回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，春節(jié)早已成為巨頭們實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的關(guān)鍵賽道。

第一次經(jīng)典“戰(zhàn)役”是2015年羊年春節(jié)，微信憑借“春晚紅包”完成移動(dòng)支付逆襲。彼時(shí)，支付寶憑借電商場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著移動(dòng)支付市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位；而微信借助與2015年央視春晚的獨(dú)家合作機(jī)會(huì)，推出“搖一搖搶紅包”功能，一夜之間收獲數(shù)億用戶綁定銀行卡。

這場(chǎng)“戰(zhàn)役”不僅讓微信支付迅速破局，更讓微信成功搶占了移動(dòng)支付的核心流量池，奠定了其在社交與金融生態(tài)的雙重地位。

數(shù)據(jù)顯示，僅2015年農(nóng)歷除夕當(dāng)晚，微信紅包的發(fā)送量就突破10億次，綁定銀行卡數(shù)量超2億張，通過短短幾天，推動(dòng)行業(yè)從“一家獨(dú)大”駛向“雙雄并立”的新階段。

第二次關(guān)鍵“戰(zhàn)役”，是2019年抖音憑借春節(jié)紅包戰(zhàn)，鞏固短視頻行業(yè)龍頭地位。

2019年春節(jié)，抖音推出“集音符分5億”紅包活動(dòng)，通過社交裂變與短視頻互動(dòng)，有效提升了用戶活躍度與品牌影響力。

當(dāng)年，短視頻行業(yè)正處于快手與抖音的“雙雄爭(zhēng)霸”階段，抖音借力春節(jié)流量紅利及央視春晚合作，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

此后幾年，抖音憑借龐大的用戶規(guī)模，逐步拓展直播電商、本地生活等業(yè)務(wù)，最終成長(zhǎng)為覆蓋內(nèi)容、社交與商業(yè)服務(wù)的綜合型平臺(tái)。

兩次經(jīng)典“戰(zhàn)役”證明，春節(jié)作為中國(guó)最具影響力的傳統(tǒng)節(jié)日，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觸達(dá)“全民級(jí)用戶”的最佳窗口。對(duì)于AI大模型而言，2026年正是復(fù)刻這一路徑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“AI春節(jié)‘卡位戰(zhàn)’的本質(zhì)，核心源于行業(yè)發(fā)展階段與競(jìng)爭(zhēng)邏輯的雙重轉(zhuǎn)變。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，春節(jié)作為大眾高頻社交的裂變場(chǎng)景，是大眾接觸AI的核心窗口，對(duì)用戶心智的搶占直接決定著企業(yè)后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“不同于早期支付場(chǎng)景的入口爭(zhēng)奪，如今紅包的核心已升級(jí)為AI生態(tài)入口之爭(zhēng)。”他說。

爭(zhēng)奪時(shí)代入口

自2023年以來，國(guó)內(nèi)生成式AI大模型集中問世、快速迭代，行業(yè)從最初的技術(shù)探索、參數(shù)競(jìng)賽，逐步走向規(guī)模化應(yīng)用與市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，各大AI廠商的技術(shù)差距逐漸縮小，而用戶規(guī)模、場(chǎng)景落地能力成為決定未來勝負(fù)的核心指標(biāo)。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年12月，我國(guó)生成式人工智能用戶規(guī)模達(dá)6.02億人，相較于2024年底增長(zhǎng)141.7%；普及率達(dá)42.8%。

政策環(huán)境也為AI廠商的春節(jié)布局提供了契機(jī)。近年來，國(guó)家持續(xù)推動(dòng)“人工智能賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)A(yù)I技術(shù)貼近民生、服務(wù)大眾。

立足這樣的發(fā)展階段，各大AI廠商紛紛將目光投向春節(jié)流量戰(zhàn)場(chǎng)。

“如今已經(jīng)到了爭(zhēng)奪用戶規(guī)模、爭(zhēng)奪數(shù)據(jù)積累的‘窗口期’。”工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林說，“一開始，用戶是為了紅包而來，慢慢地，用戶就會(huì)養(yǎng)成用AI解決問題的習(xí)慣，最終AI應(yīng)用實(shí)現(xiàn)普及。”

一位AI從業(yè)者向記者坦言：“春節(jié)紅包戰(zhàn)的獲客成本，遠(yuǎn)低于日常的用戶拉新成本。能在除夕這一天讓數(shù)億用戶打開我們的產(chǎn)品，這筆投入就值得。”

在張毅看來，評(píng)估這輪紅包成效，不能只看短期DAU（日活躍用戶數(shù)量）增長(zhǎng)，還需觀察中期留存、用戶口碑以及長(zhǎng)期生態(tài)壁壘的構(gòu)建能力。AI應(yīng)用要從嘗鮮工具走向高頻應(yīng)用，關(guān)鍵仍在于場(chǎng)景剛需化、模型能力和使用成本，“只有當(dāng)用戶形成‘無AI不可’的使用習(xí)慣，應(yīng)用才算真正站穩(wěn)腳跟”。

記者述評(píng)

紅包“鬧”新春

智啟新征程

2026年的AI新春紅包戰(zhàn)，或許只是中國(guó)AI行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。從短期來看，紅包戰(zhàn)或?qū)⒓铀貯I大模型的全民普及。

此前，AI大模型的用戶主要集中于一線城市的年輕群體、職場(chǎng)人士和內(nèi)容創(chuàng)作者。而春節(jié)紅包戰(zhàn)借助節(jié)日的全民性，將AI技術(shù)帶到了下沉市場(chǎng)的中老年用戶、學(xué)生群體中，推動(dòng)AI技術(shù)真正走進(jìn)千家萬戶。

這場(chǎng)“戰(zhàn)役”所開啟的，或許是AI技術(shù)全民普及的新征程，是行業(yè)生態(tài)差異化發(fā)展的新格局，更是人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新未來。

當(dāng)紅包的喜悅褪去，當(dāng)AI技術(shù)真正融入人們的日常生活，我們有理由相信，這場(chǎng)關(guān)乎春節(jié)的流量之戰(zhàn)，終將成為中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要起點(diǎn)。

原標(biāo)題：“紅包雨”落“智”時(shí)代 AI廠商“搶灘”新春流量

■來源：中國(guó)城市報(bào)記者 鄭新鈺

■內(nèi)容編輯：杜汶昊