裝備升級，點燃冰雪消費新引擎

來源：光明日報

清晨7點的長白山滑雪場，第一縷陽光剛剛灑在雪道上，程序員張鑫已經全副武裝站在高級雪道起點。他身上那套亮藍色的滑雪服在陽光下泛著科技感的光澤，佩戴的AI跟拍眼鏡，實時把身前伙伴納入畫面中心，進行三軸機械防抖拍攝。

“3年前我開始滑雪時，穿的是租來的厚重雪服和不怎么合腳的雪板。”張鑫調整了一下雪鏡說，“現在這套裝備讓我感覺自己像未來戰士。”

隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦和“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現，中國滑雪裝備產業正迎來前所未有的發展機遇。

從笨重單調到輕便智能，從依賴進口到本土品牌崛起，滑雪裝備的變遷不僅折射出中國冰雪運動的普及，更勾勒出一個新興消費市場的崛起軌跡。

科技賦能：從安全到智能體驗

在北京首鋼園里舉辦的一次冰雪裝備展覽上，展臺中央的一塊黑色雪板暗藏玄機——板芯里嵌了五條0.3毫米厚的形狀記憶合金。它們能在滑行時實時感知彎道的離心力，瞬間提升板腰剛度——就是說：你剛想換刃，板子已經先幫你“撐住”了。一位雪友自嘲道：“用這塊板子，教練對我說‘板子比你會滑’。”更妙的是，合金在低溫下會釋放微量熱量，使雪板表面溫度抬升1.5攝氏度。雪友感慨，“粘雪大大減少，一天下來板底依舊锃亮，打蠟錢都省了”。

科技革命在滑雪裝備領域呈現多點開花的態勢。智能溫控系統讓滑雪服能根據外部環境自動調節內部溫度：增強現實（AR）雪鏡不僅能防霧防紫外線，還能提供導航信息和雪道實時狀況；可穿戴設備與滑雪裝備的無縫銜接，讓運動數據監測更加全面精準。

“科技不再是冰冷的參數堆砌，實現了與用戶體驗的深度融合。”北京體育大學教授陳志生表示，“智能裝備讓普通愛好者也能獲得專業級的訓練指導，這是冰雪運動大眾化的重要推動力。”

據悉，當前我國冰雪裝備國產化進程持續提速，造雪機、壓雪車等核心裝備國產化率突破30%，碳纖維滑雪板等高端產品技術實現突破，2025年冰雪裝備市場規模已達846.6億元。

科研機構、體育品牌和傳統制造業跨界合作，催生了一批具有國際競爭力的滑雪裝備企業，且出口勢頭強勁。在山東，用碳纖維絲制作的鋰電池電加熱滑雪手套已迭代到了第五代，遠銷美國、加拿大、歐盟等60多個國家和地區。而北美職業冰球聯盟的冰球、護具，歐洲的冬奧參賽選手用的滑雪杖，很多都產自冬季均溫16攝氏度的中國廈門。

品牌崛起：從中國制造到中國創造

河北宣化經濟開發區的冰雪產業園內，一家企業正忙碌地生產冰雪運動裝備。這家企業10年前主要承接國外品牌代工業務，如今已擁有自主品牌，產品遠銷多個國家和地區。

“我們最早是加工別人的設計，現在我們有完整的研發團隊，每年投入大量人力物力進行產品創新。”企業負責人展示著最新的仿真冰板，“這款我們自主研發的冰板，打破冰雪運動季節限制，已占據全國50%的市場份額，徹底撕掉了‘代工’標簽。”

中國滑雪裝備品牌的崛起之路，是制造業轉型升級的縮影。不少國內運動品牌紛紛推出滑雪產品線；還有傳統羽絨服企業跨界進軍滑雪服市場；更有一些新興品牌專注于滑雪細分領域，憑借精準定位和創新設計快速占領市場。

憑借本土優勢和不斷升級的產品力，國產滑雪服品牌以更貼合消費者的方式，打破滑雪市場國際品牌“一統天下”的局面，推動著國內市場朝著細分化、高端化方向發展。

“國外滑雪產品知名度高，過去人們選裝備時往往傾向于選擇國際品牌。”滑雪教練程坤表示，近幾年他明顯感受到，雪場上穿國產品牌滑雪裝備的人越來越多。

目前，全國已形成15大類冰雪裝備器材產品體系，產品銷售收入從2015年的不足50億元增至2023年的220億元，近兩年增長勢頭更加強勁。

消費提振：從“小眾發燒”到大眾時尚

北京磁器口，一家滑雪裝備店內人頭攢動。除了傳統的雪板雪杖，這里還陳列著滑雪風格的時尚服飾、配飾甚至家居用品。“滑雪已經超越運動本身，成為一種生活方式和社交符號。”店主小林說，“很多顧客即使不常滑雪，也會購買帶有滑雪元素的服飾，因為它代表著活力、冒險和潮流。”

數據顯示，2025年雪季開板以來，滑雪服成交額同比增長超50%，滑雪裝備銷售量增長超30%。其中，部分國產品牌滑雪服成交額同比增長超過60%，部分國產品牌頭盔、護具成交額同比增長100%。

消費市場的擴容和升級是滑雪裝備產業發展的直接動力。隨著室內滑雪場、旱雪場地在南方城市普及，滑雪運動突破了地域和季節限制，成為全年可進行的時尚運動。在社交平臺上，滑雪相關內容的瀏覽量不斷增長，進一步推動了冰雪裝備消費。

在北京一家運動品牌門店，200元至600元價位的滑雪服最受普通消費者青睞，部分熱門款式甚至出現庫存緊張的情況。這表明，冰雪運動正從過去的小眾愛好逐漸走向大眾化、全民化。越來越多家庭、年輕人和城市白領愿意為冰雪消費買單，推動冰雪裝備市場不斷擴大。

同時，消費者不再滿足于基本功能，更追求個性化、環保材料和品牌文化認同。一位消費者看到新款雪鏡隨溫度變色且除霧效果明顯，雖然價格略貴，仍果斷下單。對此，陳志生指出：“消費者不再滿足于基本功能，更追求個性化、環保材料和品牌文化認同，更愿意為體驗買單。”

產業鏈完善：從零散分布到系統協同

吉林遼源市曾以紡織業聞名，如今正轉型為中國重要的滑雪襪生產基地，2022年北京冬奧會使用的3600雙自發熱冰雪襪，便產自這座城市。歷經兩個雪季的市場調研打磨，遼源的自發熱冰雪襪收獲了眾多專業運動員與冰雪運動愛好者的青睞。當地企業還立足不同群體的消費需求，持續推進產品的迭代升級。

“今年，我們圍繞各年齡段、不同類型滑雪愛好者的需求，開展冰雪襪的專項設計與研發工作。與此同時，我們進一步拓寬了銷售渠道，消費者既可以在各大滑雪場直接選購，也能通過線上店鋪與直播間，挑選到稱心如意的冰雪襪。”遼源一家襪業企業的負責人說。

滑雪裝備產業鏈的完善是中國制造業體系優勢的體現。從新疆的保暖材料、廣東的電子產品、浙江的紡織面料到東北的雪板制造，中國完善的工業體系和供應鏈為滑雪裝備產業提供了堅實基礎。產業集群效應正在形成，河北、吉林等地已經出現多個滑雪裝備制造集聚區，減少了企業的生產成本和物流時間。

渠道變革同樣深刻。除了傳統的專業雪具店，電商平臺、體驗店、租賃共享等多種模式共同發展。直播帶貨、產品測評等內容營銷成為品牌推廣的重要方式。同時，裝備租賃服務的普及降低了滑雪入門門檻，間接推動了裝備銷售——很多滑雪者在體驗后會選擇購買自己的裝備。

“滑雪裝備產業的發展不僅是商業機會，更是推動冰雪運動普及的重要支撐。”陳志生說，“目前來看，中國將繼續完善政策支持體系，推動產學研用深度融合，繼續培育具有國際競爭力的滑雪裝備品牌。”

裝備的進化，記錄著中國冰雪運動發展的每一個腳步。展望未來，隨著科技進步、消費升級和產業生態完善，中國滑雪裝備產業正站在新的起點上，這不再是僅僅關于冰雪運動的裝備制造，更是關于健康生活方式的推廣、冬季旅游經濟發展和制造業的轉型升級。

夜幕降臨，河北崇禮滑雪場的燈光漸次亮起，雪道上依然有滑雪愛好者的身影穿梭，在燈光的照射下仿佛流動的星河。一個個矯健的身姿，正滑向更加光明的未來，他們腳下的雪板，折射出的不僅是中國制造的匠心，更是中國創造的光芒。