瘋狂的“電子茅臺”：價格暴漲10倍，有商家稱“年入百萬”

又一“電子茅臺”盯上中產錢包。

日前，一則名為#多款相機價格暴漲近10倍#的話題登上熱搜，一位網友發現自己6年前花2459元買的佳能卡片相機，如今價格漲至4000多元，又有網友發現5年前僅售4000多元的理光GR3現在也飆升至9000多元，且多為9.9成二手機，大家感嘆這一漲幅超過了黃金。

更有甚者，早已停產過時、畫質拉胯且在市場銷聲匿跡多年的CCD老式相機，而今搖身一變為小紅書中年輕女孩們人手一臺的街拍神器，這一“老古董”從原來售價一兩百元一路被炒至上千元，價格翻了十倍，從廢物逆襲成新興“理財神器”。

在攝影播客Photo Reason的一期節目里，三位攝影師以理光GR系列近年來的瘋漲為由頭，探討起相機漲價這一熱門話題。在他們的分析中，漲價的背后是全球供應鏈危機、品牌市場策略、社交媒體種草經濟以及由此衍生的上下游產業鏈狂歡共同作用的結果。其中，社交媒體推動功不可沒，理光、富士、徠卡這些相機的社交屬性甚至超越功能性，開始進入更大眾的市場。

“手機拍照太隨意，單反又太隆重。卡片機恰好成了在認真與隨性之間的存在。”有人這樣評價，切中年輕人追求自在隨性和高質量出片的雙重需求，無需長槍短炮興師動眾，就可以直出精致照片，理光GR由此站上了新的風口。

市場熱度也直觀地呈現在公司業績上。理光2025財年前三季度（截至2025年12月31日）業績顯示，整體營收溫和增長，前三季度營業利潤實現顯著提升，達到700億日元（約合31億元人民幣），較上年同期的345億日元大幅增長102.6%，其中相機業務成為業績增長的核心引擎。

二級市場上，越來越多的用戶從看客成為這場狂歡的參與者，相機租賃、配件銷售等業務持續火熱，在這股“一機難求”的熱潮下，催生了哪些生意新機會，這場現象級的電子產品消費熱還能持續多久？

5年漲了100%，舊卡片機成新晉理財品

杭州女生陳斐在2023年購入了一臺理光GR3相機，“在理光天貓旗艦店花了6796元購入，當時GR3在小紅書已經很火了，我把自己一臺老的佳能600D賣了加錢入了這臺。”

《天下網商》觀察到，2019年理光GR3上市發售價為6199元，期間有過多次價格波動，有網友稱用4000多元拿下過該機器，5年漲了100%。陳斐告訴《天下網商》，自己接受了些許溢價入手了這臺機器，但整個購買過程很波折，“官網渠道一直缺貨，我一天找客服三次，讓他們登記，等有貨了優先提醒我，結果等了兩天，就到貨了。”不過，她稱在其購買后沒多久該頁面又再度顯示缺貨。

目前，該機型標準版已飆升至8799元且旗艦店顯示無貨，都市版更是達到8999元。在各大經銷商的線上店鋪里，幾乎看不到GR3全新機器，大多為9.9成新、9.5成新，定價在7000元-8000元不等。

一位攝影愛好者表示，GR3的漲價更多是因為停產而“絕版”，去年8月，理光GR4正式發售，上線半年，GR4也在中國市場陷入缺貨浪潮中，《天下網商》咨詢了“理光映像天貓旗艦店”，客服表示該款標配版發售價為8999元，目前缺貨中，但會不定期到貨，有貨會自動上架，頁面顯示該款已售出超3000件。在天貓戶外觀測裝備店鋪榜中，“理光映像旗艦店”居熱賣榜TOP1，近30天被超過5000人收藏。

通常來說，“新機”上線意味著“老機”落幕，但理光GR系列不按常理出牌，以“前輩”GR2為例，這臺2015年發布的機型，在2022年至2023年間二手價格飛漲，甚至一度逼近甚至超過原價，成為年輕人口中的“理財產品”之一。

理光并非個例，在消費級相機的江湖里，還有富士X-T30 ll一機難求、CCD從百元“電子垃圾”炒至千元等現象級產品，相機市場走出了與智能手機“買新棄舊、持續貶值”截然不同的路線。

30元/天租賃服務火了，有95后年入百萬

一級市場之下的二手市場同樣開啟了“電子狂歡”。閑魚數據顯示，最近一周數碼相機的搜索量同比增長近100%，理光相機的搜索量漲超50%。

不僅是理光，早已被時代淘汰的CCD老式相機，四五年前在二手市場不過是100元-200元的“電子垃圾”，如今品相稍好的動輒七八百，熱門型號更突破千元，五年價格翻了近十倍。

在此之下，催生出更多諸如相機租賃等新業態，不少做二手數碼生意的商家抓住了風口。

“攝享相機租賃”在小紅書上開了賬號，介紹里說這是一位“站姐”開的相機店，創始團隊扛過的鏡頭比走過的機場還多，目前在全國擁有10家門店，最低時限為日租，在位于杭州上城區的門店里，從入門微單到專業級單反，覆蓋市面上的熱門機型如索尼黑卡7、富士XT5、理光GR3等。商家表示日租金在20元-50元/天，周租、月租還有折扣，因為有追星背景，該店還提供閃光燈、三腳架，到店租相機還能免費打印20張小卡。

毫無疑問，租賃模式是在“一機難求”的情況下給消費者提供的最佳選項。閑魚上，有大量租賃理光相機的賣家，競爭之下，不少商家將“免押、租三送二、一日可租”直接寫入寶貝標題，有熱門商家的留言板上寫滿了消費者的詢單：“老板，還有檔期嗎？”

不少年輕人嗅到了商機，社交媒體上，有一位98年的百萬粉絲的自媒體博主“叫我學長”，在他分享的視頻中，他自述自己憑借相機租賃開公司創業，如今年入百萬。不過市場對于該行業是否真能盈利存疑，一方面器材需要耗費大量資金是否能回本；另一方面是買賣雙方的信任關系問題，日前就有新聞提到有機主租賃閑置相機，租客未歸還進而報警的情況發生。

文藝新中產“三件套”，年輕人為“出片率”買單

在消費電子普遍售價競爭激烈的當下，理光GR系列相機怎么還會價格一漲再漲呢？

有業內人士分析，理光相機之所以供不應求，與品牌策略和供應鏈控制有關。一方面，控制出貨量，通過饑餓營銷來維持產品的高端形象和溢價能力，理光之外，富士也對熱門機型采取限量發售、直播搶購的策略，線下直營店里消費者排隊蹲守成了常態，上貨時間、數量、型號全未知，消費者甚至需要等待發號抽簽。

另一方面，是高利潤率的商業模式，據悉，2024財年，理光全球相機銷量僅約7萬臺，但通過GR4等產品的高定價和超30%的毛利率，為理光帶來了歷史最高的凈利潤業績。通過有限的銷量、高客單和高利潤，讓理光擁有不錯的財務數據。與此同時，官方渠道時常會將單機捆綁高價原裝電池、專用閃光燈等配件，推動利潤更高的套餐銷售。

更重要的是社交媒體的推力。

如今，在年輕攝影愛好者和“小白黨”的購物清單里，大疆Pocket 3、理光GR系列、富士相機已然構成了“文藝新中產三件套”。這些設備的共同特點是：便攜、原片直出、有社交屬性，它們不僅是拍攝工具，更是提供情緒價值的出片神器。

陳斐購入理光的直接原因就是小紅書上的博主種草。她稱自己是攝影小白，“理光相機自帶濾鏡，正片、負片效果好，且基本能原圖直出，加之這是一臺比手機還小能揣口袋的街拍機，這些優勢一下就俘獲了我。”與此同時，早期的小紅書就是圖片為王，為了讓首圖更有點擊率，不少博主爭相更新著生產工具。

在小紅書上，理光GR3有超過3萬篇筆記，不少攝影博主因專注發理光的照片而積攢上千粉絲，無數的用戶在一張熱門照片下互動、求參數。社交媒體種草，理光官方號也在推動。目前，理光映像的小紅書號有超8.3萬粉絲，官方會發布照片，并列出參數供大眾學習。

除了博主種草，明星效應也助燃著理光GR系列，李現、陳冠希、歐陽娜娜、伍佰等明星的直接“帶貨”，讓其更加一機難求。

對消費者來說，一臺輕便的機器，一個復古的濾鏡，能直接出片發朋友圈等社交媒體就能滿足他們的情緒需要。數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，年輕人為情緒買著單。

這種消費心理的變化，折射出更深層的市場邏輯：消費者更追求有儀式感的創作過程，去記錄以往未被捕捉和記錄的生活瞬間。據洛圖科技數據，2026年開年僅6周，中國運動相機線上市場銷量就達33.1萬臺，全景相機、可穿戴相機等新興品類增速超50%，消費者外出游玩的拍照需求從“記錄”轉變為“出片”。

然而，這股由流量和情懷堆砌起來的高溢價，到底還能維持多久，很難說。畢竟，攝影的本質在于在影像背后那雙敢于記錄真實和發現美的眼睛，而非工具本身。